【文章內(nèi)容簡介】 術(shù)為基礎(chǔ)，創(chuàng)造最好的產(chǎn)品和服務(wù)，為人類社會做貢獻(xiàn) 。 五．三星戰(zhàn)略定位 2020 年 5 月 21 日，備受矚目的第七屆中國北京國際科技產(chǎn)業(yè)博覽會在京拉開帷幕。作為本次大會展位面積最大的參展商 —— 三星電子攜全線產(chǎn)品重裝上陣，并引來了陣陣喝彩。 另一個(gè)多少令業(yè)界人士感到吃驚的事實(shí)是，在日本電子消費(fèi)品公司索尼為 2020 年盈 利預(yù)測調(diào)高至 億美元而彈冠相慶之時(shí)，三星電子再一次將其輕輕松松甩到了身后 —— 僅今年一季度，三星電子的凈利潤就已經(jīng)達(dá)到 億美元，超過索尼全年盈利的 3 倍。瑞銀集團(tuán)已經(jīng)將三星今年每股預(yù)測純利調(diào)高 %，至 萬韓元（約合此資料來自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 645 美元）。 作為韓國最大的家族企業(yè)三星集團(tuán)的旗下一員，三星電子是如何從 1998 年韓國遭遇最嚴(yán)重金融危機(jī)的時(shí)刻驚人地崛起，并成為全球存儲芯片、液晶顯示屏、 CDMA 手機(jī)等多個(gè)行業(yè)的最大制造商？ 品牌重在 “ 立 ” 韓國電子業(yè)巨頭三星起步于 20 世紀(jì) 90 年代末。在最初，三星 也曾是廉價(jià)貨的代名詞：模仿別人的技術(shù)，制造了大量缺乏靈感的廉價(jià)產(chǎn)品；也曾采取過分追求產(chǎn)量謀求價(jià)格制勝的經(jīng)營方式，在國際市場上沒什么地位和影響力。 1994 年三星開始實(shí)施 “ 新經(jīng)營 ” 的管理理念，強(qiáng)調(diào)質(zhì)量重于數(shù)量，采取了選擇和集中的戰(zhàn)略，將收益性低又沒有成長趨勢的產(chǎn)品業(yè)務(wù)砍掉。但是當(dāng)這一切都還沒徹底實(shí)施時(shí)，最終成為三星發(fā)展分水嶺的亞洲金融危機(jī)在 1997 年突然來臨。 危機(jī)過后，損失嚴(yán)重，為了生存，三星不得不大幅削減產(chǎn)品線，同時(shí)還必須提高盈利能力。而這恰恰促成了三星的徹底變革。 從 21 世紀(jì)初開始，該公司就 迅速揚(yáng)名全球。三星公司市場營銷部經(jīng)理埃里克 金謙虛地說： “ 以前我們的企業(yè)僅屬于三流企業(yè)，而現(xiàn)在我們的企業(yè)已接近一流企業(yè)了。 ”1999 年時(shí)，三星集團(tuán)和世界一流的品牌相比還有一些差距?？稍诮酉聛淼膸啄昀?，三星電子的進(jìn)步可謂飛速！ 2020 年，世界排名為第 42， 2020 年時(shí)變?yōu)榈?25。三星公司的品牌價(jià)值翻了一番，達(dá)到了 億美元（合 億歐元），與摩托羅拉、松下和飛利浦三個(gè)品牌共同馳騁在電子商業(yè)市場的尖此資料來自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 端！ 三星電子產(chǎn)品的定位和經(jīng)營模式完全轉(zhuǎn)變，選擇和集中的戰(zhàn)略得以徹底實(shí)施。三星電子將追求的目標(biāo)鎖定在 具有高利潤附加值的尖端產(chǎn)品上，對于利潤收益性低而又沒有成長趨勢的業(yè)務(wù)都做了清理，堅(jiān)決退出這些領(lǐng)域，以此來確立自己的高品質(zhì)品牌，開始以高檔形象沖擊市場。 目前三星已是全球最大的內(nèi)存芯片、純平顯示器和彩色電視制造商，以及第三大手機(jī)制造商，在全球市場中約占 10%的份額，而且有跡象顯示，三星已決心統(tǒng)治日益增長的拍照手機(jī)市場。 “ 立 ” 品牌的另一個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)是：使公司形象與重大國際事件掛鉤，即利用重大國際事件進(jìn)一步樹立公司的形象。埃里克 金說： “ 我們并不是平均規(guī)劃一年的開支。我們更愿意把開支重點(diǎn)放在像奧運(yùn)會這樣的 重大事件上，因?yàn)檫@類重大事件能提高我們公司在世界上的知名度，使我們的公司能同可口可樂公司或 IBM 公司平起平坐。 ” 今年，三星公司做出了新的開支計(jì)劃，目的是成為雅典奧運(yùn)會的主要贊助商之一。去年，三星成功地?cái)D掉了諾基亞公司，成為系列片《黑客帝國》的贊助商。埃里克 金說： “ 去年不是奧運(yùn)年，于是我們就轉(zhuǎn)而贊助《黑客帝國》，這部電影的高科技和年輕的形象很符合我們公司的形象。 ” 經(jīng)過 5 年努力，三星公司迎來了豐收，不僅營業(yè)額翻了一番，而且利潤實(shí)際上增加了 9 倍，這標(biāo)志著三星這個(gè)品牌已經(jīng)成功地進(jìn)入了業(yè)界的上游。通過 1993 年到 2020 年 10 年的 “ 新經(jīng)營運(yùn)動(dòng) ” ，三星此資料來自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 成為韓國的第一大企業(yè)集團(tuán)。在這 10 年中，三星的銷售額增長了 倍，而資產(chǎn)負(fù)債率卻從 291%降低到了 68%。 目前，三星電子的股票市值總額達(dá) 880 億美元，占韓國上市公司市價(jià)總額的 %，已經(jīng)超過了諾基亞的 750 億美元。而索尼的 390億美元市值，早在 2020 年就已經(jīng)被三星電子超越。 六．三星在中國的發(fā)展 1992 年 4 月，三星康寧在天津成立三星第一家在華合資企業(yè)。1995 年 1 月，為加強(qiáng)三星在華業(yè)務(wù)，三星集團(tuán)中國總部成立；次年，三星 (中國 )投 資有限公司成立。截至 2020 年底，三星實(shí)現(xiàn)對華累計(jì)投資 29 億余美元， 2020 年?duì)I業(yè) 額達(dá) 94 億美元。歷 經(jīng) 10 余年的發(fā)展，如今三星旗下 30 多個(gè)企業(yè)中有 16 家 企業(yè)開展了對中國的投資。三星在中國建立了 26 個(gè)生產(chǎn)企業(yè)， 6 個(gè)銷售企 業(yè)， 3 個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)及若干代表處、辦事處、產(chǎn)品技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，擁有員工約四萬五千人 韓國三星火災(zāi)海上保險(xiǎn)公司上海分公司于 2020 年 5 月開業(yè)，是韓國三星集團(tuán)的成員公司之一，也是獲準(zhǔn)進(jìn)入中國保險(xiǎn)市場的第一家韓國保險(xiǎn)公司。根據(jù)中國保監(jiān)會有關(guān)統(tǒng)計(jì)，去年 1 月至 12 月，三星火災(zāi)海上保險(xiǎn)公司上海分公司實(shí)現(xiàn) 保費(fèi)收入 億元人民幣 三星在中國的投資主要由三星電子、三星電機(jī)、三星 SDI、此資料來自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 三星康寧、三星 SDS 等電子相關(guān)公司完成。此外，第一毛織、三星 TECHWIN(三星航空 )、三星重工業(yè)、三星物產(chǎn)、第一企劃、三星生命、三星火災(zāi)等公司在中國也有投資。 目前三星在中國經(jīng)營的產(chǎn)品包括： CDMA 手機(jī)、 CDMA系統(tǒng)、激光打印機(jī)、 TFTLCD 顯示器等通訊及辦公產(chǎn)品；半導(dǎo)體 (IC、TR)、 34 英寸純平顯像管等核心零部件；背投大屏幕電視、 DVD、家庭影院等 AV 產(chǎn)品；數(shù)碼相機(jī)等光電子產(chǎn)品；大型雙開門冰箱、中央空調(diào)及柜式空 調(diào)等白色家電產(chǎn)品 。 面對日益激烈的國際競爭以及變化莫測的市場環(huán)境，始終保持高度危機(jī)感的三星管理者絲毫沒有放松，他們決定繼續(xù)推行 “ 新經(jīng)營 ”主義，為三星成為世界超一流企業(yè)奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 在這樣的策略指引下，三星提出了更加宏偉的目標(biāo)： 2020 年的年?duì)I業(yè)額達(dá)到 270 萬億韓幣 (是 2020 年的 倍 )，稅前收入達(dá)到 30萬億韓幣 (比 2020 年增長 倍 )，三星的品牌價(jià)值也將升至 700 億美元 (較 2020 年增長 倍 )。 眾所周知，三星是 2020 年在北京召開的奧運(yùn)會的全球贊助商。目前，三星中國公司為了更加徹底 地貫徹與當(dāng)?shù)厣鐣餐l(fā)展的經(jīng)營方針，嚴(yán)肅認(rèn)真地扮演著優(yōu)秀的、盡職的 “企業(yè)公民 ”的角色，堅(jiān)實(shí)地遵守著自己的承諾。 在中國，三星也同樣不遺余力地推行 “新經(jīng)營 ”主義，并對中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)做出貢獻(xiàn)。對于三星來說，三星中國正由制造基地的角色向研此資料來自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 發(fā)中心轉(zhuǎn)換。 2020 年三星電子于北京設(shè)立了通信研究所 [在 2020 年 4月正式升格為三星（中國）通信研究院，并設(shè)立了博士后工作站 ]，2020 年初三星電子又在蘇州投資 700 萬美元建立半導(dǎo)體研發(fā)中心。三星電子公司繼在中國設(shè)立半導(dǎo)體研究所之后，計(jì)劃在最短的時(shí)間內(nèi)在中國設(shè)立軟件研究所和 數(shù)碼電子產(chǎn)品研究所 ,三星電子公司計(jì)劃將軟件研究所設(shè)在南京。而數(shù)碼產(chǎn)品研究所則擬設(shè)在上?；蛱K州。 中國已經(jīng)成為三星公司全球發(fā)展戰(zhàn)略的重要一部分，也是除韓國外全球最大的投資對象 世界進(jìn)入 21 世紀(jì)以后，國家間的關(guān)稅壁壘將