汔車行業(yè)：高爾夫汽車推廣方案ppt16)-汽車(編輯修改稿)
2024-09-20 00:25 本頁面
【文章內容簡介】 流、趕超人前，具有強烈的時代感； ? 30－ 45歲群體：較為注重實際、對品牌的要求與其社會地位相關聯，消費多為理智型； ? 45－ 60歲群體：更加現實、清晰度較高，其消費行為帶有明顯的社會背景； 如何解決 從前期高爾夫消費群體分析，得出： ? 普遍為高學歷、高知識層次消費群體，屬于知識密集型； ? 其職業(yè)多為大專院校、科研單位高級知識分子或職業(yè)高級白領； ? 購買人群多有國外留學、出差、旅游經歷，對國外消費環(huán)境及消費導向較為了解； 綜合以上分析，我們得出： 年齡 30－ 45歲、高級知識分子及職業(yè)高級白領為高爾夫主力消費群體，這一細分市場的購買潛力巨大。 如何解決 綜合以上分析，我們提出－－ 04年度推廣策略 ： ? 年度推廣主題： 高爾夫發(fā)現之旅 鎖定目標群體，精耕細分市場，收攏五指以抱拳出擊，力爭以強力產品推廣占領細分市場，達到推廣目標。 廣告策略： 不虛張、不冒進，以潛移默化的方式凸現高爾夫的實際利益，感染、帶動消費者的認同。 以內斂的、略具神
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