“春之聲”服飾廣場營銷推廣及傳播策略doc9-紡織服裝(編輯修改稿)
2024-09-19 22:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 2 日 —— 2020 年 2 月 19日，本案的重點推廣期，利用節(jié)假日造足人氣。節(jié)假日是商家比較看好的銷售旺季，但對于服飾類商品來說，由于正處于季節(jié)交替的前夕，在春節(jié)期間零售額的增長是不被看好的，春節(jié)最大的消費在食品或禮品方面。 短期目標(biāo)：因此本階段是聚集眼球，提升知名度的大好時機(jī)。 （ 3） 持續(xù)期： 2020 年 2 月 20 日 —— 2020 年 4 月 5 日，持續(xù)的推廣活動，創(chuàng)造出 “ 淡季不淡 ” 的銷售氛圍。在傳統(tǒng)的商業(yè)銷 售淡季期間，作為休閑服飾類的商品卻真正進(jìn)入使用旺季，有效的推廣活動將推動有效的消費行為，因此這一階段才是真正有所回報的階段。 短期目標(biāo)：在建立起知名度的同時實現(xiàn)銷售額的穩(wěn)步增長。 四、 “春之聲”服飾廣場各階段傳播及廣告媒體組合 第一階段 該階段是“春之聲”服飾廣場對外開放前的“伏筆”，利用媒體的優(yōu)勢進(jìn)行低調(diào)的軟性炒作，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的潛移默化效果；并以公益活動為炒作主題進(jìn)行軟性新聞鋪墊。 l 購買欄目的方式（標(biāo)題 +副標(biāo)題 +信息內(nèi)容 +圖片）。費用計 算方式采用信息發(fā)布的字?jǐn)?shù)多少計算。 l 口碑自覺傳播方式（形成社會關(guān)注焦點或者熱門話題，自覺引發(fā)各媒體爭相報道） l 首先進(jìn)行微量廣告投放的同時，側(cè)重在沙坪壩地區(qū)內(nèi)，以及外部的一定量的軟性廣告投入。 l 該階段的推廣陣地側(cè)重于重慶電視 7 頻道和〈渝州服務(wù)導(dǎo)報〉〈重慶晨報〉等，以本地的地方媒體為主。 l 一定的公關(guān)活動。 此資料來自 , 大量管理資料下載 第二階段 該階段是香格里拉服飾廣場開業(yè)及經(jīng)營的高潮，是充分向廣大市民展示其魅力的階段。因此，該階段有著舉足輕重的作用，對今后如“五一黃金周”的經(jīng)營效果和其后的開發(fā)及商場品牌形象影響深遠(yuǎn)。那么，我們在信息密度、媒體組合上應(yīng)采用高調(diào)形式，以形成轟動效應(yīng)，為開業(yè)造足“人氣”，為春節(jié)和寒假增添動力，最大限度地吸引社會公眾的關(guān)注和參與。 l 以硬性廣告為主。 l 軟性炒作為輔。 l 以促銷活動相配合。 第三階段 由于香格里拉服飾廣場目標(biāo)消費者的定位在青年人，而且經(jīng)營服飾以運動、休閑為主題，而在春節(jié)以后的季節(jié)應(yīng)該是消費的高峰，因此持續(xù)的推廣是非常必要的。利用春節(jié)的余溫，在真正運 動休閑服飾的使用消費旺季，利用活動造勢，再次形成公眾關(guān)注的焦點，掀起又一個運動、休閑服飾的消費熱點。
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