奇瑞汽車市場調(diào)查策劃書(ppt23)-市場調(diào)研(編輯修改稿)
2025-09-19 21:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 現(xiàn)在人民生活水平在提高，購車逐漸成為一種時尚，只要經(jīng)濟條件好一點兒的家庭都會考慮購一部車，尤其是銀行貸款成為可能，只要是月收入大于５０００元的家庭均是購車的潛在消費者，購車已成為一種時尚。未來5年消費時尚的趨勢將是個性化、節(jié)能環(huán)保。 （ 2） 消費者收入與購車 調(diào)查表明，月收入在５０００ —８０００元的中等收入家庭有９０％的首選車型是 A型車月收入８０００以上，尤其是１００００－１５０００元的，有８０％的家庭愿購 A型車，雖然這一消費群體對 A型車的購買指數(shù)下降，但依然在高收入人群中占部分市場，畢竟小型車高檔化趨勢顯現(xiàn)， A型車深入人心。而奇瑞 A型車 系列一直是市場暢銷車型。而東方之子系列也是 B級車的暢銷車型。 產(chǎn)品分析 說明：我策劃的是中國自主節(jié)能運動家轎。特點是： “ 中國自主 ”“ 節(jié)能 ”和 “ 運動樂趣 ” 。 奇瑞節(jié)能運動汽車介紹： 參數(shù) 型號 長度 寬度 高度 軸距 變速箱 驅(qū)動方式 環(huán)保標準 14L AT時尚版 3998 1640 1535 2400 4檔手自一體 前置前驅(qū) 歐 IV 16L AT運動版 4544 1760 1464 2580 6檔手自一體 前置前驅(qū) 歐 IV 單位： mm 該車搭載的是公司自主研發(fā)的新型柴油發(fā)動機，發(fā)動機是國內(nèi)較先進的ＸＸ技術(shù)，這一項技術(shù)是本企業(yè)獨家研制而成，在國內(nèi)獨此一家，在世界上也是一流水平。ＸＸ技術(shù)是曉曉研發(fā)部進行了兩年的研究，專門針對微型轎車而研發(fā)的。ＸＸ發(fā)動機技術(shù)，實現(xiàn)了小排量汽車的油耗低、高性能、速度快、污染少等難題的結(jié)合，這一技術(shù)為微型轎車進入市場不受政策限制，同時與普及車拉近距離立了不可磨滅的功勞。 ＸＸ發(fā)動機速度能達到２ 4０公里／時，而耗油量要比一般的普及車低２ 5％，且是無聲的，更加舒適。 產(chǎn)品定位 產(chǎn)品名稱：這次策劃的柴油系列汽車產(chǎn)品的特色就是：節(jié)能環(huán)保 +奧運激情 +運動。 命名的原則是圍繞這三個原則的，我取名為“ 瑞捷 ” 。 目標客戶：這是奇瑞專為 “ 迎奧運 ” 和 08奧運后市場推出的首款節(jié)能運動車型。主要消費群體為年輕人，年齡在 25歲 —35歲，對節(jié)能環(huán)保和駕駛樂趣有很強的偏愛。目標人群為二等、三等城市，收入在 5000—800010000萬元的中等收入和高收入家庭。 市場定位 ? （ 1）中國節(jié)能車市場的首款中國自主的節(jié)能環(huán)保車。突出節(jié)能環(huán)保。 ? （ 2）在中等收入和高收入家庭的對比中，中等收入家庭的首先車型為微型車，極有可能購買 14L時尚車，高收入家庭，因其收入較高，選擇余地較大，有可能購買更高級的 16L運動車。所以把高收入中的購買普及型的消費者爭取過來，是營銷的一大任務(wù)。 ? （ 3）在全國區(qū)域經(jīng)濟百強縣市中突出該品牌的市場保有量。與跨國汽車制造集團打游擊戰(zhàn)，避其鋒芒。迅速而有效的開展自己的銷售網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)銷商。做到服務(wù)外延與產(chǎn)品之外，售后服務(wù)要做的更加讓客戶信賴。做到 “ 兵馬未動，糧草先行 ” 的市場策略。與合資企業(yè)的產(chǎn)品形成差異化的競爭優(yōu)勢。 ? 價格定位： 因為是年輕時尚的節(jié)能環(huán)保車，在緊湊車市場中，不同于其他品牌 ? 而又與奇瑞公司的其他的系列更有競爭優(yōu)勢，所以定價應(yīng)偏高。有一種檔次感。與國外公司的產(chǎn)品競爭，國產(chǎn)節(jié)
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1