隆力奇化妝品夏季市場推廣企劃案(doc19)-日化(編輯修改稿)
2024-09-19 15:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 月《揚(yáng)子晚報(bào)》平面廣告發(fā)布排期 4 月 投放策略 ： 上中旬主推保健品中純蛇粉，在消費(fèi)者心中樹立起隆力奇是全國蛇粉類產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌的形象，投放費(fèi)用約占總金額的 14%； 化妝品通過兩期懸念廣告吸引消費(fèi)者關(guān)注，在第三期的答案揭曉中突出強(qiáng)調(diào)隆力 奇全面進(jìn)入夏季護(hù)膚品市場，并為 4月 27日廣告中促銷活動(dòng)的到來留下提示； 4 月 27日，在促銷活動(dòng)正式啟動(dòng)前一天，以 彩色通欄的醒目版面和富有沖擊力的平面推出活動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)對(duì)蛇膽系列產(chǎn)品功效做進(jìn)一步推廣?；瘖y品占本月投放總額的 86%。 本月共發(fā)布 2次 , 彩色通欄 2次 , 黑白通欄 1次 , 合計(jì) RMB107695元 , 比原定的 8次通欄發(fā)布總費(fèi)用 RMB123420元節(jié)省 RMB15725 元。增加的 4篇軟文預(yù)計(jì)共計(jì) RMB14400 元，尚能比原定的預(yù)算節(jié)省 RMB1325 元左右。 日期 星期 內(nèi)容 主題 色 彩 版面 尺寸 收費(fèi)方式 發(fā)布費(fèi) 備注 410 一 純蛇粉 建樹同行業(yè) 領(lǐng)導(dǎo)品牌形象 黑白 全國版 B 版 通欄 14500 12325 412 三 純蛇粉 健康美麗不是夢 時(shí)尚女性 軟文 7 = 418 二 懸念篇一 送禮熱線 彩色 全國版 B 版 通欄 14500 14025 11 419 三 懸念篇二 驚人發(fā)現(xiàn) 彩色 全國版 B 版 通欄 14500 14025 420 四 揭曉篇 蛇膽護(hù)膚 清涼一夏 +隆力奇全面進(jìn)入 夏季護(hù)膚品市場 彩色 全國版 B 版 通欄 33000 33660 為促銷行動(dòng) 留下伏筆 421 五 夏季蛇膽護(hù)膚系列 專家論證蛇膽功效 時(shí)尚女性 軟文 7 = 426 三 夏季蛇膽護(hù)膚系列 享受夏季很簡單 時(shí)尚女性 軟文 7 = 427 四 促銷告知 + 產(chǎn)品功效 贏取金蛇膽 做健康美之星 + 全家輕松迎夏天 彩色 全國版 B 版 通欄 33000 33660 合計(jì) 118495 5 月 投放策略： 保健品約占本月投放總量的 33%，夏季蛇膽護(hù)膚系列約占 67%。 5月上旬，抓住“五一”勞動(dòng)節(jié)、“五四”青年節(jié)，加大夏季蛇膽護(hù)膚系列產(chǎn)品功效的反復(fù)強(qiáng)調(diào)效及促銷活動(dòng)的持續(xù)告知 5月 8日 12 日，抓住迎接 5月 14 日（星期天）母親節(jié)商機(jī)，為保健品的春季銷售推波助瀾、營造氣氛、并借機(jī)在目標(biāo)消費(fèi)群心 目中植入購買隆力奇保健品可與母親共享的心理概念。 5月 18日 25 日，向消費(fèi)者 反復(fù)強(qiáng)調(diào)夏季蛇膽護(hù)膚系列產(chǎn)品的獨(dú)到功效、充分營造全家共度輕松夏季的溫馨氛圍以及贏取誘人大 獎(jiǎng)的獨(dú)特利益點(diǎn)； 5 月 29日，為啟動(dòng)保健品的夏季銷售而尋求新的訴求方式。 日期 星期 內(nèi)容 主題 色彩 版面 尺寸 收費(fèi)方式 發(fā)布費(fèi) 備注 51 一 促銷告知 + 產(chǎn)品功效 金蛇膽行動(dòng) + 全家輕松迎夏天 彩色 全國版 B版 通欄 14500 14025 54 四 促銷告知 + 產(chǎn)品功效 金蛇膽行動(dòng) + 全家輕松迎夏天 彩色 全國版 B版 通欄 14500 14025 58 一 保健品 建樹同行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌形象： 調(diào)理內(nèi)在 功力卓絕 彩色 全國版 B版 通欄 14500 14025 12 510 三 保健品 + 化妝品 母親節(jié)禮物 南京版 時(shí)尚女性 軟文 7 = 511 四 保健品 +化妝品 +促銷活動(dòng) 隆力奇誠祝全國母親 節(jié)日快樂、永葆青春 黑白 全國版 B版 33000 28025 512 五 保健品 + 化妝品 母親節(jié)禮物 南京版 時(shí)尚女性 軟文 7 = 518 四 化妝品功效 +促銷 全家共享 輕松一夏 + 贏取金蛇膽只在隆力奇 彩色 全國版 B版 通欄 14500 14025 522 一 化妝品功效 +促銷 蛇膽護(hù)膚 清涼一夏 + 金蛇膽行動(dòng) 彩色 全國版 B版 通欄 14500 14025 525 四 化妝品功效 +促銷 全家共享 輕松一夏 + 贏取金蛇膽只在隆力奇 彩色 全國版 B版 33000 33660 529 一 保健品 建樹同行業(yè) 領(lǐng)導(dǎo)品牌形象：調(diào)理內(nèi)在 功力卓絕 彩色 全國版 B版 通欄 14500 14025 合計(jì) 153035 6 月 投放策略： 保健品約占本月投放總量的 42%，夏季蛇膽護(hù)膚系列約占 58%。 夏季蛇膽護(hù)膚系列延續(xù)“全家輕松過夏天”的產(chǎn)品功效傳播和促銷活動(dòng)的反復(fù)刺激。 保健品走感性訴求與功能訴求結(jié)合之路，以 通欄與南京地區(qū)軟文相結(jié)合方式傳播并打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者。 日期 星期 內(nèi)容
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