玉麗葉化妝品市場推廣策劃書(編輯修改稿)
2025-03-11 15:44 本頁面
【文章內容簡介】 。 中國白領每周上班花在網(wǎng)上處理私人事務的時間高達 ，平均每天超過 1小時，其中有 83%中層管理人員在辦公時間內 瀏覽與工作無關的網(wǎng)站。而這些與工作無關卻又最受關注的 5類網(wǎng)站分別是：新聞網(wǎng)站 (51%)、網(wǎng)上銀行 (38%)、郵件網(wǎng)站(37%)、旅游網(wǎng)站 (22%)和運動、購物網(wǎng)站(15%)。 60%的白領工作時間上網(wǎng)瀏覽個人信件 目標人群上網(wǎng)的主要目的167。 通過以上分析，我們對于網(wǎng)絡媒體的選擇主要選擇三大門戶網(wǎng)站：網(wǎng)易、新浪、搜狐，聊天網(wǎng)站騰迅ＱＱ和網(wǎng)絡貿易網(wǎng)站，搜索網(wǎng)站：百度和 gougle.對網(wǎng)易進行分析167。 根據(jù)調查分析網(wǎng)易電子郵箱具有絕對的用戶優(yōu)勢，網(wǎng)易 163郵箱 8000萬注冊用戶 ,每日超過 700萬獨立用戶使用網(wǎng)易免費郵件服務 ,網(wǎng)易 126郵箱 3500萬注冊用戶 ,每日超過 210萬獨立用戶使用網(wǎng)易免費郵件服務 . 對搜狐分析167。 搜狐網(wǎng)站的細分欄目受歡迎度處于三大門戶網(wǎng)站之首．特別是女性頻道更適合我們的定位．167。 內容 :資訊豐富 ,欄目細分 。更新快速 ,精制專題 .互動 :強化人性與互助 ,聚增用戶人氣旺 .使命 :關心女人 ,服務女人 ,引導女人 .風格 :用理性打造出 感性 ,性感并重的女性媒體 .形象 :28歲的都市白領女性 ,企業(yè)資深職員或部門主管 ,受過高等教育 (?？苹虮究?),月收入 2023以上對新浪分析用新浪瀏覽新聞的網(wǎng)民占有總瀏覽新聞網(wǎng)民的３０％，以上．且新聞處于網(wǎng)頁的首頁．因此我們選者新浪網(wǎng)的首頁作為廣告載體．對騰迅ＱＱ、百度和 gougle分析167。 網(wǎng)民中６０％以上的人有ＱＱ，其中白領階層基本上每人至少一個帳號．167。 百度和 gougle基本控制了我國８０％以上的搜索市場．媒體選擇167。 通過對以上分析．我們的廣告媒體選擇一 網(wǎng)絡媒體 網(wǎng)易的電子郵箱界面新浪的首頁和搜狐的女性頻道．ＱＱ的聊天界面 百度和 gougle的搜索．二 電視廣告 以省級電臺為主．三 報刊省級地方發(fā)行量比較大的報紙三 市場推廣方案167。 推廣計劃主要分以下三個步驟第一階段產(chǎn)品上市期第二階段市場滲透期第三階段市場擴張期第一階段 產(chǎn)品上市期目標：兩月內玉麗葉品牌知名度提高到目標人群的35％， “玉麗葉，防輻射 ”廣告口號知名度達到目標人群的３ 0％． 產(chǎn)品在目標渠道中鋪貨率達到 3０％．167。 營 銷 組 合167。 品牌與產(chǎn)品 產(chǎn)品組合：防輻隔離乳液 30ml （防輻射） 修護精華露 30ml （修復）產(chǎn)品定位：防止輻射，修復輻射后皮膚167。 品牌形象：說明性品牌形象 “玉麗葉，防輻射 ” 品牌理念：玉麗葉，愛你勝過愛自己，品牌口號：玉麗葉，防輻射．媒體策略 ： 以網(wǎng)絡媒體和地方強勢報紙為主，以省級電視臺為輔． 優(yōu)化本公司網(wǎng)站，把玉麗葉產(chǎn)品相關的文章放在首頁． 競價百度和 gougle的排名，爭取使 “防輻射 ”“化妝品 ”等關鍵字排名處于前三位．廣告策略 統(tǒng)一口號 “玉麗葉，防輻射 ” 在網(wǎng)絡媒體和報紙上發(fā)表軟文 ?。迹驾椛渥屛覀兝系母欤荆尽 。迹枷扇苏茷槭裁茨芊垒椛洌荆尽 。迹迹樱校疲福福甘鞘裁矗荆尽 。迹挤垒椛湫峦黄疲荆?67。 在各大網(wǎng)絡論壇上發(fā)表以上軟文論壇 并發(fā)表帶刺激性題目的軟文 ＜＜那夜，他送給了我幸福＞＞?。迹紡拇耍艺业搅伺说淖饑溃荆尽。迹荚瓉硭敲磹畚遥荆驹趫蠹埫襟w上刊登平面廣告如下：在以上所選網(wǎng)易郵箱搜狐女人頻道新浪首頁騰迅ＱＱ聊天面版中網(wǎng)絡媒選用廣告為詳見： 網(wǎng)絡廣告 .ppt167。 渠道選擇１ 在啊里巴巴網(wǎng)站上開Ｂ２Ｃ商店．直接網(wǎng)上銷售．２ 在本公司網(wǎng)站上建立貿易平臺，支付方式開始的時候為 “支付寶 ”支付．然后過度到 “支付寶 ”和網(wǎng)絡銀行支付相結合．
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