20xx年度中國飾品行業(yè)分析報告(doc)-其他行業(yè)報告(編輯修改稿)
2024-09-19 14:34 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 檔次偏低。但近來已逐步朝著大城市的銷售模式轉(zhuǎn)變。 近年來，飾品傳統(tǒng)的批發(fā)已經(jīng)不是主要模式，由終端主導的多渠道分銷的業(yè)態(tài)成為現(xiàn)階段飾品行業(yè)渠道主體，同時品牌專營連鎖以自己規(guī)?；?jīng)營的優(yōu)勢形成了新的商業(yè)布局。 2020 年，伴隨著韓國樸秀秀飾品品牌登陸中國，其巨大的品牌、價格、經(jīng)營、服務、推廣、培訓及加盟連鎖系統(tǒng)支持等優(yōu)勢，無疑將變革中國飾品業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，為廣大投資者孵化出成功的加盟開店模式，令中國大陸的中、小投資者倍受其益。 盡管流通領域的變革使飾品分銷以終端為 主導，但傳統(tǒng)飾品批發(fā)市場、中小商店及個體飾品專營店等分銷渠道，與飾品加盟連鎖專營店、傳統(tǒng)小飾品店、傳統(tǒng)品牌專賣店、旗艦店、主體專賣店、網(wǎng)上訂購等新興終端并存于同一個市場的情況在一段時間內(nèi)仍將繼續(xù)。樸秀秀飾品等國際品牌將新的模式帶入到中國大陸市場，其網(wǎng)提供在線培訓系統(tǒng)，在線加盟系統(tǒng)等電子商務系統(tǒng)也為飾品加盟連鎖店提供了一個方便快捷的新型網(wǎng)絡平臺。 發(fā)展趨勢 從中國飾品行業(yè)發(fā)展的歷程來看，目前飾品行業(yè)處于一個穩(wěn)定、快速發(fā)展的階段，未來 35 年內(nèi)，隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)快速增長及人們物質(zhì) 文化生活水平的不斷提高，飾品行業(yè)的消費必將更加大跨步地向前發(fā)展。同時，隨著社會的發(fā)展，人們的觀念不斷進化，創(chuàng)業(yè)意識不斷增強，人們不再將錢當作“死錢”，而是“以錢生錢”，將有限的資金投入到有前途的事業(yè)，通過奮斗實現(xiàn)資金的無限回報，必將為飾品行業(yè)帶來大量的代理商和加盟經(jīng)銷商等渠道新生力量。 飾品的基本發(fā)展趨勢具體可總結(jié)為如下幾點： A、飾品的擴展化。由以往的首飾進而發(fā)展到手飾、腳飾、胸飾、包飾、車飾、臺飾、床飾和房飾，人們追求生活中的各個方面搭配一致。 B、飾品的可愛化和 小巧化趨勢。其中日韓和美國的卡通文化扮演了重要作用，在飾品中卡通化、可愛化的形象隨處可見，也大受歡迎。 C、飾品的日?；绷?。節(jié)日和個人紀念日的重要性上升，人際關系符號化的發(fā)展都使飾品的需求數(shù)量和購買頻率大幅上升，表現(xiàn)在由星座、情侶為符號代表的相關飾品的熱銷。 D、低端飾品的發(fā)展。從材料、樣式到渠道，飾品的平民化適于大眾化傾向非常突出。 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 4 頁 共 6 頁 在調(diào)查中，我們不難發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)與廉價是消費者選擇飾品的兩大首要考慮因素，將低端飾品的質(zhì)量提升，是我們應該遵循的趨勢。在這方面，以質(zhì)優(yōu)價 廉著稱的韓國樸秀秀飾品尤其值得我們學習。 四、中國飾品市場的六個主要競爭策略 綜上所述，我們可以知道飾品發(fā)展的最大特點就是飾品不再是傳統(tǒng)的單一飾品，而是找到了更多的依附點并發(fā)展為系列的相關產(chǎn)品。然而，企業(yè)應該如何出手，才能把準市場的脈搏和加強自身的競爭力呢？劉杰克營銷顧問機構結(jié)合消費者調(diào)查和相關的市場分析，給飾品行業(yè)的企業(yè)及從業(yè)者如下六個競爭策略： 企業(yè)應明確自身的品牌定位和樹立誠信意識 飾品行業(yè)最終的競爭將落腳到品牌與渠道的競爭。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)應該有明 確的品牌定位、競爭戰(zhàn)略和長期的推廣和運作機制，如果企業(yè)缺乏品牌意識和長期的戰(zhàn)略規(guī)劃，將最終失去渠道和消費者，最終失去市場。 市場的空間是廣闊的，而每個廠商的能力都是有限的。如何能在自己的關注領域內(nèi)做大做強，關鍵的一點在于能否把握細分市場。飾品和服飾一樣，都是有針對性的，一個 1 8 歲的女孩子顯然和已經(jīng)上班的白領所需要的飾品不同。所以關注消費者的需求，應對不同需求生產(chǎn)不同產(chǎn)品，細分大市場，做好小市場，不能眼睛大、肚子小，做好細分市場內(nèi)的各種產(chǎn)品，會使
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