萬(wàn)山農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)項(xiàng)目推廣策劃方案(10頁(yè))-營(yíng)銷策劃(編輯修改稿)
2024-09-19 11:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 公關(guān)活動(dòng)模塊： （開(kāi)卡、開(kāi)工活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算約計(jì) 2 萬(wàn)元） 路演 —— 特制馬車 在開(kāi)卡當(dāng)天在縣城環(huán)城行走，形成轟動(dòng)； 同時(shí)各種小丑發(fā)放開(kāi)卡海報(bào)； 穿三點(diǎn)外國(guó)女郎 現(xiàn)場(chǎng)表演； 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)： 在售樓部 現(xiàn)場(chǎng)定時(shí) 發(fā) 放各色 氣球、 同時(shí)抽獎(jiǎng)等； 主要目的：利用 歡快、新鮮元素 ，在 VIP 辦理當(dāng)日，拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)更多人氣，提升 項(xiàng)目 形象、促進(jìn)銷售。 活動(dòng)環(huán)節(jié)： 放號(hào)： VIP 辦理當(dāng)天 9： 00 點(diǎn)起開(kāi)始放號(hào) 路演～領(lǐng)導(dǎo)及名人剪彩 配合廣告的 定向 商業(yè) 公關(guān)的模塊： 1）商業(yè)大戶、龍頭公關(guān)：出臺(tái)優(yōu)惠策略，聯(lián)絡(luò)大戶串連進(jìn)場(chǎng)； 2）客戶篩選：在前期調(diào)研收集的客戶名單的基礎(chǔ)上進(jìn)行電話回訪，進(jìn)一步篩選投資意向較為明確的優(yōu)質(zhì)客戶做售前儲(chǔ)備。 3）商業(yè)大戶的進(jìn)場(chǎng)購(gòu)置價(jià)格按照上述原則采取優(yōu)惠。 4）縣內(nèi)關(guān)聯(lián)經(jīng)營(yíng)品類的知名經(jīng)營(yíng)戶定向公關(guān)（如不能實(shí)現(xiàn)銷售，可考慮配合廣宣推動(dòng)的配合） 備注：為配合廣宣效果最大化，客戶體驗(yàn)到項(xiàng)目，使得與客戶發(fā)生最大的交流，可以在售樓部現(xiàn)場(chǎng)對(duì)音樂(lè)等進(jìn)行調(diào)節(jié)，進(jìn)行客戶感知最大化。 第 二 階段： 開(kāi)盤強(qiáng)銷期 ： 09 年 5 月 初 － 8 月 階段思路： 以項(xiàng)目推介會(huì)和開(kāi)盤活動(dòng)為主要推廣形式，媒體全面進(jìn)行配合，形成集中市開(kāi)盤信息宣傳，對(duì)有效客戶進(jìn)行初步篩選， 并進(jìn)一步增加客戶量。 階段目標(biāo)： 1） 積累有效客戶 2） 告知開(kāi)盤信息 解決問(wèn)題： 項(xiàng)目順利開(kāi)盤 推廣主題： 主要訴求點(diǎn)為 開(kāi)盤 日期，優(yōu)惠措施及方法 廣宣推動(dòng)模塊： 投放類型 載體 投入量 主訴求（或方式） 費(fèi)用預(yù)算 電媒 電視臺(tái) 每日滾動(dòng) 4 次 開(kāi)盤信息發(fā)布 萬(wàn)
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