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正文內容

20xx年產品策劃范文3篇(編輯修改稿)

2025-01-25 05:12 本頁面
 

【文章內容簡介】 場景來表現(xiàn)。
  電視廣告文字腳本
  場景一:
  (1)一男子在經過精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友
  (2)快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒
  (3)這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了了
  (4)因為酒已經開了,怕變質,男子只能獨自把紅酒喝了(表情沮喪)
  場景二:
  (1)與一同樣一個場景,另一名男子也在家中等待自己女朋友
  (2)快到約會時間的時候男子打開了一瓶紅酒,只是男子打開的是圣珠紅酒機
  (3)這時候男子接到女朋友的電話說今天有事來不了
  (4)掛了電話,男子微笑的自言自語到,下次等你來的時候,我們一起來喝這瓶圣珠紅酒。
  (畫外音)
  “圣珠紅酒機”——常飲?!磅r”電視廣告文字腳本(2)——美容保健篇
  思路:采用蒙太奇得手法,虛擬的來表現(xiàn)圣珠紅酒機得美容功效。
  場景:
  (1)在一個布置得溫馨浪漫得環(huán)境下,一女孩與一男孩正在約會
  (2)女孩子得臉色顯得不好,但是男孩子透過盛紅酒得杯子,女孩子得臉色就顯得很好,如此反復幾次
  (3)等女孩子喝了一點圣珠紅酒以后,即使不透過盛紅酒得杯子,女孩子得臉色也變得出奇得好了。
  (畫外音)
  “圣珠紅酒機”——常飲常“鮮”
  拍攝重點:
  (1)場景得布置,要帶點夢幻情調
  (2)女孩子臉色得變化要處理得當。
  公益活動
  思路:要與眾不同,用支持國防作為企業(yè)長期的公益活動。
  主題:心系國防圣珠有責
  活動方式:消費者每購買一瓶“圣珠紅酒機”,圣珠企業(yè)就拿出一元錢來支持國防事業(yè)。圣珠企業(yè)還將不定期組織一些愛國主義教育,比如組織貧困地區(qū)兒童參觀軍事基地,為退伍軍人提供就業(yè)機會等等。
  現(xiàn)場品酒活動
  思路:采用在杭城舉行露天酒會的形式,讓圣珠紅酒在較短時間內為人們所熟識。并利用特殊形式,向消費者展示圣珠紅酒的長久保鮮功能。
  主題:常飲?!磅r”
  ——“圣珠紅酒現(xiàn)場品酒會”
  活動方式:在杭城較繁華地帶(可以選擇武林廣場、吳山廣場、家友華商店等地)舉行現(xiàn)場品酒會,將圣珠紅酒機做成較大的模型(質地與商品一樣,大小相當于普通飲水機)放置于現(xiàn)場,供消費者任意享用,并在現(xiàn)場派發(fā)一些圣珠紅酒的宣傳資料。為了吸引人群,我們還可以在現(xiàn)場搭臺,與消費者進行一些互動活動。
  特別活動:為了證明圣珠紅酒的保鮮功能,并制造新聞亮點,我們還可以現(xiàn)場打開一瓶圣珠紅酒機模型,先請消費者品嘗里面倒出的紅酒。接著我們將這瓶紅酒機放置于現(xiàn)場,一個月后,在新聞媒體的監(jiān)督下,我們再次從這瓶紅酒機里倒出紅酒請消費者進行品嘗。如果紅酒依然新鮮,那么圣珠紅酒的保鮮功能也將被杭城消費者牢牢記住。可以利用這個亮點,邀請一些新聞單位進行現(xiàn)場報道,以達到很好的宣傳效果。
  廣告媒介策略
  媒介策略
  由于本次廣告活動是“圣珠紅酒機”首次在杭城開展廣告活動,而且企業(yè)準備投入較多的費用,所以我們建議采取全方位的媒介策略。
  (1)以電視廣告為主導,向目標消費者做重點訴求爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面。
  (2)以報紙、電臺廣告為補充,向目標消費者傳達關于產品的更豐富的信息,同時
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