freepeople性欧美熟妇, 色戒完整版无删减158分钟hd, 无码精品国产vα在线观看DVD, 丰满少妇伦精品无码专区在线观看,艾栗栗与纹身男宾馆3p50分钟,国产AV片在线观看,黑人与美女高潮,18岁女RAPPERDISSSUBS,国产手机在机看影片

正文內(nèi)容

燕塘學(xué)生奶策劃方案定稿(最新)(編輯修改稿)

2025-01-17 03:29 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 了風(fēng)行作為學(xué)生奶品牌。由于調(diào)查區(qū)域和學(xué)校的限制,燕塘在該區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)占有率明顯高于風(fēng)行。:*標(biāo)注“*”圖表的資料來(lái)源:由本項(xiàng)目問(wèn)卷結(jié)果整理得到 你所在的學(xué)校為你們選擇了哪個(gè)品牌作為學(xué)生奶?在此次調(diào)查中發(fā)現(xiàn),目前市場(chǎng)上學(xué)生奶常見(jiàn)的六種口味:草莓味、朱古力味、藍(lán)莓味、純味、甜味和乳酸味,受歡迎的程度相差不是很大。除此之外,“其他”這一選項(xiàng)上,學(xué)生們填寫比較多的是香蕉味和芒果味。由此可見(jiàn),學(xué)生奶的口味是企業(yè)未來(lái)產(chǎn)品改進(jìn)可以考慮的重要的一個(gè)方面。圖 *你最喜歡哪種口味的學(xué)生奶?在“你最喜歡學(xué)生奶包裝上出現(xiàn)下面的哪個(gè)形象?”這個(gè)問(wèn)題上,熱播動(dòng)畫片形象喜羊羊系列受到47%的學(xué)生喜歡,有30%的學(xué)生選擇喜歡“迪士尼系列卡通形象”,目前學(xué)生奶包裝上的卡通學(xué)生形象受到15%的學(xué)生喜歡。圖 *你最喜歡學(xué)生奶包裝上出現(xiàn)下面的哪個(gè)形象?調(diào)查顯示,“如果學(xué)生奶包裝上印有綠色環(huán)保字樣,并且告訴你如何利用喝完的包裝,你有興趣學(xué)習(xí)嗎?”,有83%的學(xué)生選擇了“有興趣”,僅有17%的學(xué)生選擇了“沒(méi)有興趣”。圖 *如果學(xué)生奶包裝上印有綠色環(huán)保字樣,并且告訴你如何利用喝完的包裝,你有興趣學(xué)習(xí)嗎?對(duì)于目前學(xué)生奶的價(jià)格,84%的學(xué)生表示能接受每月34—40元的價(jià)格,僅有16%的學(xué)生不能接受目前的價(jià)格。圖 *你能接受在學(xué)生奶上每月支出34——40元嗎?調(diào)查顯示,“除了在上午早餐時(shí)喝學(xué)生奶,如果在下午增加一次喝奶,你愿意喝嗎?”,有一半以上的學(xué)生(55%)選擇了愿意喝。圖 *除了在上午早餐時(shí)喝學(xué)生奶,如果在下午增加一次喝奶,你愿意喝嗎?此外,當(dāng)問(wèn)到“如果在喝學(xué)生奶時(shí),有糕點(diǎn)搭配,你會(huì)選擇以下哪種糕點(diǎn)”,有23%的學(xué)生選擇了餅干,30%的學(xué)生選擇了曲奇,20%的學(xué)生選擇了面包,27%的學(xué)生選擇了蛋糕。圖 * 如果在喝學(xué)生奶時(shí),有糕點(diǎn)搭配,你會(huì)選擇以下哪種糕點(diǎn)?在“你知道喝學(xué)生奶對(duì)你們有什么好處嗎?”這一問(wèn)項(xiàng)上顯示,絕大多數(shù)學(xué)生都知道喝牛奶有助于補(bǔ)鈣,31%的學(xué)生同意喝牛奶會(huì)“變得更聰明”,13%的學(xué)生認(rèn)為喝牛奶“不容易感冒”。圖 *你知道喝學(xué)生奶對(duì)你們有什么好處嗎?調(diào)查顯示,目前學(xué)生對(duì)“乳糖不適癥”的還缺乏一定的了解,在調(diào)查對(duì)象中,僅有29%的學(xué)生表示知道“乳糖不適癥”,大約71%的學(xué)生對(duì)“乳糖不適癥”不知道。圖 *你知道乳糖不適癥嗎?最后,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),一旦學(xué)生奶品牌在學(xué)生心目中形成良好品牌形象,學(xué)生在未來(lái)還會(huì)成為該品牌的忠誠(chéng)顧客。當(dāng)問(wèn)到在“你愿意在學(xué)校畢業(yè)后,繼續(xù)選擇現(xiàn)在的學(xué)生奶企業(yè)的其他牛奶飲品嗎?”,有83%的學(xué)生選擇“愿意”。圖 *你愿意在學(xué)校畢業(yè)后,繼續(xù)選擇現(xiàn)在的學(xué)生奶企業(yè)的其他牛奶飲品嗎?總體上,本次調(diào)查顯示,小學(xué)生對(duì)目前的學(xué)生奶在包裝上,不僅喜歡目前的卡通學(xué)生形象,一些熱播動(dòng)畫片形象,諸如喜羊羊與灰太狼系列、迪斯尼卡通形象也得到很多孩子的認(rèn)同。目前學(xué)生奶的六種常見(jiàn)口味基本滿足了學(xué)生們的口味偏好,但是一些新口味例如芒果味、香蕉味等水果口味也有待企業(yè)去開(kāi)發(fā)。在價(jià)格上,絕大多數(shù)學(xué)生能夠接受每月在學(xué)生奶上支出34—40元,有87%的學(xué)生都能接受。如果在一天中增加一次下午喝學(xué)生奶的次數(shù),有一半的學(xué)生愿意接受。此外,如果在喝學(xué)生奶的同時(shí),增加一些糕點(diǎn),學(xué)生分別選擇了餅干、曲奇、面包和蛋糕。最后在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn),絕大多數(shù)學(xué)生對(duì)喝牛奶的好處都能知道,但是關(guān)于“乳糖不適癥”只有不到三分之一的學(xué)生知道??梢?jiàn)未來(lái)有必要對(duì)學(xué)生普及這一方面的科普知識(shí)。學(xué)校目前對(duì)于家長(zhǎng)對(duì)學(xué)生奶的選擇有很大的影響力。此次調(diào)研結(jié)果對(duì)目前的學(xué)生奶市場(chǎng)消費(fèi)者作了一定的定量分析,但是本次調(diào)查中采用的是方便抽樣,樣本的代表性和樣本量受到了一定的局限,但是仍然為以下的營(yíng)銷策略分析提供了依據(jù)。5營(yíng)銷目標(biāo)據(jù)資深乳業(yè)專家王丁棉介紹,燕塘乳業(yè)這幾年整體的銷售收入維持在2~5億元的銷售收入之間,而學(xué)生奶一直占到6%—8%的比例。另外,廣州學(xué)生奶的普及率依然不高,只有10%。燕塘目前供應(yīng)量為每年3500噸,居于第二位。所以,我們?yōu)檠嗵寥闃I(yè)在2012年的制定的營(yíng)銷目標(biāo)如下:銷售額:達(dá)到250(未解決價(jià)格問(wèn)題)至400(解決價(jià)格問(wèn)題)萬(wàn)元市場(chǎng)增長(zhǎng)率:%4%市場(chǎng)占有率:7%14%品牌:通過(guò)學(xué)生奶塑造燕塘牛奶“新鮮、高質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)、健康”的品牌形象根據(jù)安索夫矩陣,具體的發(fā)展戰(zhàn)略分析如下: 安索夫矩陣(1)市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略第一,改變產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。問(wèn)卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn),小學(xué)生對(duì)目前的學(xué)生奶在包裝上,不僅喜歡目前的卡通學(xué)生形象,一些熱播動(dòng)畫片形象,諸如喜羊羊與灰太狼系列、迪斯尼卡通形象也得到很多孩子的認(rèn)同。因此企業(yè)可以在原來(lái)的包裝上作出適當(dāng)改動(dòng),增加學(xué)生所喜歡的一些動(dòng)漫人物。第二,與糕點(diǎn)搭配供應(yīng)。據(jù)科學(xué)研究顯示,空腹飲用牛奶會(huì)使腸蠕動(dòng)增加,牛奶在胃內(nèi)停留時(shí)間縮短,使內(nèi)部的營(yíng)養(yǎng)素不能被充分吸收利用。喝牛奶最好與一些淀粉類的食物,如饅頭、面包、玉米粥、豆類等同食,有利于消化和吸收。在市場(chǎng)調(diào)查中,當(dāng)問(wèn)到“如果在喝學(xué)生奶時(shí),有糕點(diǎn)搭配,你會(huì)選擇以下哪種糕點(diǎn)”,有23%的學(xué)生選擇了餅干,30%的學(xué)生選擇了曲奇,20%的學(xué)生選擇了面包,27%的學(xué)生選擇了蛋糕。可見(jiàn)學(xué)生也愿意接受牛奶+糕點(diǎn)的組合方式。第三,增加學(xué)生奶的飲用次數(shù)。據(jù)問(wèn)卷調(diào)查顯示,“除了在上午早餐時(shí)喝學(xué)生奶,如果在下午增加一次喝奶,你愿意喝嗎?”,有一半以上的學(xué)生(55%)選擇了愿意喝。通過(guò)增加學(xué)生奶的飲用次數(shù)也可以提高學(xué)生奶的市場(chǎng)銷售量。第四,提升品牌形象和品牌知名度。通過(guò)一些推廣活動(dòng)以及公關(guān)活動(dòng)等,諸如在六一兒童節(jié)贈(zèng)送學(xué)生六一小禮物,開(kāi)展學(xué)生奶紙盒的環(huán)保教育活動(dòng)、利用動(dòng)漫制作小冊(cè)子普及學(xué)生奶的科學(xué)知識(shí)、贊助學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等形式,樹(shù)立良好的品牌形象,并不斷提高品牌知名度,為培育潛在消費(fèi)者奠定基礎(chǔ)。(2)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略第一,增加新口味的學(xué)生奶產(chǎn)品。隨著奶制品的不斷增多和奶制品口味幾乎相同的情況出現(xiàn),消費(fèi)者對(duì)學(xué)生奶開(kāi)發(fā)新口味的呼聲更是激烈?;谑袌?chǎng)調(diào)查的結(jié)果,目前學(xué)生奶的六種常見(jiàn)口味基本滿足了學(xué)生們的口味偏好,但是一些新口味例如芒果味、香蕉味等水果口味也有待企業(yè)去開(kāi)發(fā)。開(kāi)發(fā)出新口味的學(xué)生奶無(wú)疑為其贏得更多學(xué)生奶市場(chǎng),樹(shù)立企業(yè)良好的品牌形象有極大地作用。第二,在現(xiàn)有市場(chǎng)上,針對(duì)不同年齡段的學(xué)生的不同營(yíng)養(yǎng)需求開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品。(3)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略第一,在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),學(xué)生奶在初中生和高中生市場(chǎng)上幾乎處于空白狀態(tài)。而初中生和高中生正處于長(zhǎng)身體的關(guān)鍵階段,補(bǔ)充必要的營(yíng)養(yǎng)元素非常必要。因此首先從年齡細(xì)分變量上,建議燕塘乳業(yè)應(yīng)加大力度開(kāi)發(fā)初中生和高中生市場(chǎng)。第二,從地理區(qū)域考慮,開(kāi)發(fā)廣東省內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村及邊遠(yuǎn)山區(qū)的學(xué)生奶市場(chǎng):可在合適的農(nóng)村或山區(qū)尋找奶源,或在政府對(duì)農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的補(bǔ)助的基礎(chǔ)上爭(zhēng)取政府對(duì)學(xué)生奶進(jìn)入這部分市場(chǎng)的補(bǔ)助,從而增強(qiáng)企業(yè)的品牌知名度和忠誠(chéng)度,帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。6 制定營(yíng)銷策略 確定目標(biāo)市場(chǎng),制定增長(zhǎng)策略燕塘學(xué)生奶營(yíng)銷定位策劃的基本流程是市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇,以及市場(chǎng)定位,:市場(chǎng)定位目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)細(xì)分 定 位(1) 確定定位策略 目 標(biāo)(1) 評(píng)價(jià)細(xì)分顧客群(2) 選擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷模式和策略細(xì) 分(1) 確定細(xì)分變量和細(xì)分顧客群(2) 描述細(xì)分顧客群的特征(一) S :Segmenting market(市場(chǎng)細(xì)分)從理論上說(shuō),企業(yè)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的根據(jù)是消費(fèi)者的需求,但從實(shí)際操作來(lái)看,企業(yè)是根據(jù)影響或反映消費(fèi)者需求的因素對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的,這些因素又可以分為兩大類,一類是反映消費(fèi)者特征的因素,如地理因素、人文因素和心理因素;另一類是直接與產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的因素,如消費(fèi)者購(gòu)買商品所追求的利益、消費(fèi)者使用商品的時(shí)機(jī)、消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)程度等。準(zhǔn)確地市場(chǎng)細(xì)分是成功定位的基礎(chǔ),本項(xiàng)目借助前期市場(chǎng)問(wèn)卷對(duì)消費(fèi)需求和消費(fèi)心理的研究成果。(1)本方案的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)為口味、利益和年齡三重細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)分析我們的細(xì)分市場(chǎng)特征為:年齡段為0—6歲幼兒、712歲兒童和1318歲少年,他們喜歡草莓味、藍(lán)莓味等各種水果口味,同時(shí)對(duì)補(bǔ)鈣、補(bǔ)鋅、益智、呵護(hù)腸胃、低脂和無(wú)糖有一定需求的群體。、利益和年齡細(xì)分學(xué)生奶市場(chǎng)(2)細(xì)分市場(chǎng)評(píng)估市場(chǎng)規(guī)模分析:廣東省目前有400多萬(wàn)中小學(xué)生(618歲),而學(xué)生奶的普及率卻還不到10%。這說(shuō)明學(xué)生奶市場(chǎng)存在很大的擴(kuò)展空間。成長(zhǎng)前景分析:隨著人們生活水平的不斷提高和人們對(duì)喝奶意識(shí)的增強(qiáng),更多的家長(zhǎng)和學(xué)校都意識(shí)到給孩子們喝奶的重要性,加上2002年國(guó)家開(kāi)展“學(xué)生奶飲用計(jì)劃”以來(lái),各定點(diǎn)學(xué)生奶生產(chǎn)企業(yè)對(duì)學(xué)生奶市場(chǎng)的擴(kuò)大以及對(duì)學(xué)生奶的宣傳,使得學(xué)生奶的概念不斷深入民心,為學(xué)生奶的發(fā)展提供了良好的保障。競(jìng)爭(zhēng)分析:目前廣東學(xué)生奶主要有廣東燕塘、廣州風(fēng)行、深圳晨光。截至去年為止,風(fēng)行學(xué)生奶的的年供應(yīng)量是7000多噸,是廣東省內(nèi)最大的學(xué)生奶供應(yīng)企業(yè),而燕塘則只有3500多噸,位居第二。但是燕塘乳業(yè)的產(chǎn)品認(rèn)可度和忠誠(chéng)度高于風(fēng)行,良好的品牌形象有助于企業(yè)拓展市場(chǎng)。 718歲學(xué)生奶市場(chǎng)購(gòu)買能力和選擇能力分析:這部分消費(fèi)群體大多處于中小學(xué)階段,因而他們的購(gòu)買決定多試由家長(zhǎng)決定的,而他們是否喜歡喝學(xué)生奶,喝學(xué)生奶對(duì)其有什么改變等確實(shí)影響家長(zhǎng)決定是否購(gòu)買的重要因素;但是這部分人群基本是有自己獨(dú)立的喜好的,因而對(duì)學(xué)生奶品牌、口味等地選擇則為企業(yè)開(kāi)發(fā)學(xué)生奶市場(chǎng)提供了有力的條件。企業(yè)資源和企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng):燕塘擁有自己的15個(gè)牧場(chǎng),1000多個(gè)門市部、經(jīng)銷點(diǎn)、送奶服務(wù)部、從丹麥、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家引進(jìn)多條全自動(dòng)化乳制品加工生產(chǎn)線以及一批高素質(zhì)的工作人員;已發(fā)展了廣州、湛江、江門、陽(yáng)江、汕尾、潮州、云浮、清遠(yuǎn)、中山等一些大規(guī)模的生產(chǎn)基地。企業(yè)實(shí)力雄厚,營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍及廣東各大市區(qū)和周邊城區(qū)。(二)T:Targeting market(選擇目標(biāo)市場(chǎng))所謂目標(biāo)市場(chǎng),就是指企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分之后的若干“細(xì)分市場(chǎng)”中,所運(yùn)用的企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)之“矢”而瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)方向之“的”的優(yōu)選過(guò)程。燕塘公司正處于發(fā)展中期,在目前中小學(xué)生市場(chǎng)上還有很巨大的發(fā)展空間,另外企業(yè)在該市場(chǎng)上已經(jīng)建立了一定的知名度,所以學(xué)生奶市場(chǎng)上本公司選擇專業(yè)化的營(yíng)銷模式(), 向目標(biāo)市場(chǎng)中718歲年齡段需要補(bǔ)鈣、補(bǔ)鋅等,喜好水果口味的學(xué)生群體提供學(xué)生奶。 目標(biāo)市場(chǎng):718歲年齡段,有補(bǔ)鈣、補(bǔ)鋅等需求,喜好各種水果口味的學(xué)生群體可針對(duì)每個(gè)子市場(chǎng)的不同需求特征,設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品和采用幾種不同的營(yíng)銷組合符合消費(fèi)者的不同需求,不僅有利于企業(yè)有市場(chǎng)的拓展。同時(shí)可使企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì),提高企業(yè)聲譽(yù),樹(shù)立良好形象,從而有利于在競(jìng)爭(zhēng)中奪取更大的市場(chǎng)占有率。(三)P:Postinoning(市場(chǎng)定位)市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開(kāi)來(lái),使顧客明顯感覺(jué)和認(rèn)識(shí)到這種差別,從而在顧客心目中占有特殊的位置。市場(chǎng)定位的關(guān)鍵:企業(yè)應(yīng)設(shè)法在自己的產(chǎn)品上,找出比競(jìng)爭(zhēng)者更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的特性。風(fēng)行牛奶的市場(chǎng)定位主要側(cè)重于產(chǎn)品供給的角度, “廣東邊個(gè)夠我多?”是風(fēng)行牛奶的風(fēng)行一時(shí)的廣告主題詞。借以強(qiáng)調(diào)風(fēng)行牛奶的奶源豐富。因此,燕塘學(xué)生奶在選擇市場(chǎng)定位時(shí),應(yīng)該更多從市場(chǎng)需求的角度定位,,從其他難以讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿的優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)定位。另外,畢竟學(xué)生奶市場(chǎng)沒(méi)有太多的技術(shù)壁壘,企業(yè)形象定位也是定位的重要方面。目標(biāo)市場(chǎng)定位:718歲年齡段,有補(bǔ)鈣、補(bǔ)鋅等需求,喜好各種水果口味的學(xué)生群體。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)定位:迎頭定位,即針對(duì)廣州風(fēng)行,追求市場(chǎng)份額第一。企業(yè)形象定位:(1)悠久歷史:燕塘乳業(yè)是廣州最早的乳品加工廠。有近半個(gè)世紀(jì)的乳制
點(diǎn)擊復(fù)制文檔內(nèi)容
公司管理相關(guān)推薦
文庫(kù)吧 www.dybbs8.com
備案圖片鄂ICP備17016276號(hào)-1