浦微——蒙牛早餐奶大學生市場活動策劃(ppt)(編輯修改稿)
2025-03-05 15:57 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 布在雜志上）? 貼心的短信公關? 終端促銷：買二贈一盒 100ML迷你裝；買 6盒贈 4盒迷你裝早餐奶線上? “ 人人網(wǎng) ” 上的視頻廣告（見 “ 蒙牛網(wǎng)絡廣告 .AVI” ）第一階段總體任務 階段劃分 階段主題 訴求對象傳播計劃 傳播目的 傳播任務在西部高校聚集的地區(qū)，改早餐奶盒裝為塑料袋裝，降低價格。對各大高校周邊超市，小賣部派送塑料袋裝牛奶第一階段改包裝上市開發(fā)出 “牛奶蜂蜜早餐奶 ”和 “牛奶咖啡早餐奶 ”（如下圖）改變西部部分地區(qū)的包裝，以低價格的塑料包早餐奶迅速滲透市場超市采購員 小賣部業(yè)主新生開學前夕（2月 273月 1日）通過電話營銷告訴這部分客戶，我們有新裝上市更實惠的塑料包早餐奶，爭取他們的訂購，然后有計劃地區(qū)性地送貨上門。保證盒裝早餐奶銷量的穩(wěn)定在盒裝銷量穩(wěn)定的基礎上進行塑料包早餐奶的電話營銷和人員推銷把新裝上市的早餐奶推銷出去新包轉(zhuǎn)，新口味蒙牛早餐奶第二階段總體任務 階段劃分 階段主題 訴求對象傳播計劃 傳播目的 傳播任務在高校女生喜歡看的雜志上《 米娜 》《 昕薇 》 上，高校男生喜歡看的《 電腦愛好者》《 汽車雜志》 上發(fā)布 我們的平面廣告平面廣告的推出同樣主題戶外廣告的推出蒙牛早餐奶！營養(yǎng)給力喔！高校男生女生3月 1日（投雜志廣告）讓大學生們一開學就感受到蒙牛的問候增加學生對蒙牛早餐奶的認知。增加平面廣告的曝光率和親和度媒體選擇學生剛開學一周 2個月的 《米娜 》 《 昕薇》《 電腦愛好者 》《 汽車雜志 》 等雜志，因為這時候他們相對期末的考試時節(jié)是比較閑的。投在 《 米娜 》 《 昕薇 》 上的平面廣告投在 《 電腦愛好者 》《汽車雜志 》上的平面廣告蒙牛 2023給力 平面廣告 1。蒙牛 2023給力 平面廣告 2。同一主題的公交站牌廣告第三階段 ——高校附近超市試飲總體任務 階段劃分 階段主題 訴求對象 傳播計劃 傳播目的 傳播任務我們的目標就是：讓高校附近的學生們接觸到我們的產(chǎn)品當然：我們也不放過高校附近的其他邊緣受眾*各大超市的試飲人員安排*試飲活動蒙牛早餐奶給力的不只是營養(yǎng)喔。給力的還有味道高校附近 /高校內(nèi)部超市的年輕光顧者*（當然，這里面肯定有很多學生）*我們的重點是高校內(nèi)部*3月 1日到 3月10日（這段時間是學生們準備新學期生活用品的時間）*免費試飲（提供幾種口味給試飲者選擇，試飲時詢問他們想嘗什么口味）*通過免費試飲，讓沒有喝早餐奶習慣的高校學生接觸到蒙牛早餐奶*通過詢問這一環(huán)節(jié)的實施，讓消費者體驗到蒙牛的體貼*目標的選定要嚴格，我們只針對年輕的學生們，而不是一些中年婦女和老年人。*讓試飲者感受到企業(yè)的體貼第二階段試飲活動示意圖第四階段 ——網(wǎng)絡廣告總體任務 階段劃分 階段主題 訴求對象 傳播計劃 傳播目的 傳播任務*選擇學生們愛上的 “校內(nèi)”“人人網(wǎng) ”推出我們的網(wǎng)絡廣告*在優(yōu)酷受大學生歡迎的視頻前強制插播簡短版的蒙牛早餐奶廣告。*選媒體，他們愛上的 “校內(nèi)網(wǎng) ”“人人網(wǎng) ”*網(wǎng)絡廣告的制作。選他們喜歡的語言，站在他們的角度訴求*廣告的投放時間：選擇他們閑的時間，如：周末，周五晚上。傳播 “蒙牛早餐奶，營養(yǎng)給力，健康給力”的主題詳細見文件 “蒙牛網(wǎng)絡廣告 .AVI”喜歡上網(wǎng)的，喜歡找校友的高校學生。*活動時間： 3月 10——3月19*這段時間學生開學不久，還沒作業(yè)和考試，空閑時間相對多些*在人人網(wǎng)首頁放置我們的視頻宣傳廣告*視頻 “蒙牛網(wǎng)絡廣告 .AVI”*通過高校學生們對蒙牛早餐奶的認知，增加親切度與品牌產(chǎn)品曝光率*選擇他們?nèi)菀捉佑|到的視頻放置位置。*選擇他們喜歡的優(yōu)酷視頻，強制插播簡短版的視頻廣告。第五階段 ——貼心的短信公關總體任務 階段劃分 階段主題 訴求對象 傳播計劃 傳播目的 傳播任務*與中國移動合作，為學生
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