最新低溫酸奶市場ac尼爾森報告(編輯修改稿)
2025-06-24 06:14 本頁面
【文章內容簡介】 ep 2005Oct 2005Nov 2005Dec 2005Jan 2006Feb 2006Mar 2006Apr 2006May 2006Jun 2006Jul 2006Aug 2006Sep 2006友芝友喜盈門輝山三元味全達能三鹿伊利光明蒙牛銷量份額 (以整體酸奶作為 100%) 在 06年 9月，蒙牛的銷量份額下降了 ；光明增長了；伊利下降了 ；三鹿增長了 全國三鹿酸奶的市場表現(xiàn) 3334 343335 3531302829 2930 300510152025303540Sep2020Oct2020Nov2020Dec2020Jan2020Feb2020Mar2020Apr2020May2020Jun2020Jul2020Aug2020Sep202005101520253035加權總體鋪貨率 銷售額份額 單點銷售額份額[WT D]在 06年 9月份，我們在鋪貨率沒有變化的情況下，提高了單點賣力，銷售額份額增長了 297730全國酸奶主要品牌市場表現(xiàn) 蒙牛光明伊利三鹿達能味全加權鋪貨率 單點售賣能力 銷售額份額 2020年 9月 2020年 9月 與其他品牌相比，三鹿的鋪貨質量很低，但是單點售賣能力很高；我們的鋪貨質量較之光明，還有 47個點的提升空間；光明在 9月份提高了單點賣力，銷售額份額一躍而上，占據(jù)第一位 747730646226237036380 20 40 60 80 100 120酸奶 蒙牛酸奶 光明酸奶 三鹿酸奶 伊利酸奶 其他牌子加權總體鋪貨率 加權鋪貨率缺口0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 18000酸奶 蒙牛酸奶 光明酸奶 三鹿酸奶 伊利酸奶 其他牌子最新一期(加權)未鋪貨率可產(chǎn)生的銷量[ M]全國市場上三鹿酸奶的潛在銷售機會（ 06年 9月） 全國主要品牌的價格走勢 1 0 . 2 1 0 . 39 . 79 . 91 0 . 21 0 . 4 1 0 . 4 1 0 . 41 0 . 1 1 0 . 11 0 . 3 1 0 . 31 0 . 1109 . 99 . 59 . 81 0 . 21 0 . 51 0 . 4 1 0 . 4 1 0 . 41 0 . 51 0 . 465 . 76 . 46 . 16 6 5 . 9 6 6 5 . 9 5 . 9 5 . 9 5 . 95 . 85 . 7 5 . 7 5 . 7 5 . 7 5 . 65 . 86 5 . 95 . 55 . 41 4 . 1 1 4 . 1141 4 . 3 1 4 . 31 4 . 2 1 4 . 1 1 4 . 2 1 4 . 2141 4 . 2 1 4 . 1141 4 . 1 1 4 . 1 1 4 . 11 3 . 91 4 . 11 3 . 91 4 . 1 1 4 . 11 4 . 3 1 4 . 31 4 . 23579111315YTD 去年[M]YTD 今年[M]Dec 2004Jan 2005Feb 2005Mar 2005Apr 2005May 2005Jun 2005Jul 2005Aug 2005Sep 2005Oct 2005Nov 2005Dec 2005Jan 2006Feb 2006Mar 2006Apr 2006May 2006Jun 2006Jul 2006Aug 2006Sep 2006蒙牛光明三鹿伊利達能單位：元 /升 達能走著高價位的路線，三鹿的價格避開了與其他品牌的競爭；伊利和蒙牛的價格越來越接近 全國市場 總 結 ? 酸奶這個細分市場是呈季節(jié)性增長的，從 9月份開始，銷量開始出現(xiàn)下滑； ? 從銷量份額上看， YTD 9月的年度比較：蒙牛增長了 26%；光明下降了 20%；伊利增長了 56%；三鹿增長了 10%； ? 從市場表現(xiàn)上看，三鹿在 9月份的份額能夠提高，是因為單點賣力的提高；而光明的鋪貨質量和單點賣力都已經(jīng)達到第一位； ? 從價格上看，三鹿仍然處于低價位，并且有價格下降的趨勢，達能的高價
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