【文章內(nèi)容簡介】 很容易轉(zhuǎn)而選擇其他產(chǎn)品，企業(yè)產(chǎn)品與競爭企業(yè)的產(chǎn)品趨于同質(zhì)化。
國際生產(chǎn)折衷理論 該盧綸主要是指企業(yè)企業(yè)利用對外投資中所能運用的所有權(quán)、內(nèi)部化、區(qū)域等優(yōu)勢，企業(yè)自身擁有以上三類優(yōu)勢時，才存在對外直接投資的可能性。所有權(quán)包含多個優(yōu)勢，其中特定優(yōu)勢主要分為兩方面，一方面是因為獨占無形資產(chǎn)所形成的利益，另一方面是企業(yè)規(guī)模經(jīng)濟所帶來的效益增長。何謂內(nèi)部化特定優(yōu)勢，即跨國公司利用發(fā)所有權(quán)特定優(yōu)勢，以此來減少成本的能力。出現(xiàn)內(nèi)部化的原因很明確，即外部市場較小。鄧寧對市場失效進行了細化，重點分為兩類，一類是機構(gòu)性市場失效，另一類是交易性市場失效。對于前者可以這么理解，即因為東道國存在貿(mào)易壁壘，該壁壘造成市場失效。何謂交易性市場失效？即交易途徑受阻或者信息難以傳達而造成的市場失效。區(qū)位特定優(yōu)勢作為一個關(guān)鍵存在，是屬于東道國的優(yōu)勢，企業(yè)只能采取措施，適應(yīng)該優(yōu)勢，或者采取合理措施利用該優(yōu)勢。將東道國優(yōu)勢進行分類，可以分為兩個方面，一方面是東道國自身特有的要素所形成的優(yōu)勢，這些要素是不可轉(zhuǎn)移的，比如自然資源充足等，另一方面是東道國擁有完善的制度、法規(guī)等，這些內(nèi)容有利于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
如果企業(yè)在具備所有權(quán)與內(nèi)部化優(yōu)勢的情況下，不具備區(qū)位優(yōu)勢，會導致海外投資場所不足，所以企業(yè)只能在國內(nèi)合理利用相關(guān)優(yōu)勢，然后憑借產(chǎn)品出口擴大當?shù)厥袌觥Ｈ绻髽I(yè)只具備所有權(quán)和區(qū)位優(yōu)勢，那么表示企業(yè)無法全面利用所有權(quán)優(yōu)勢的價值，只能將其轉(zhuǎn)讓給外國企業(yè)。如果企業(yè)擁有內(nèi)部化和區(qū)位優(yōu)勢，而不具備所有權(quán)優(yōu)勢，這就代表企業(yè)無法對外直接投資，海外擴張事業(yè)只能停滯不前。
3 阿里巴巴發(fā)展跨境電子商務(wù)現(xiàn)狀 阿里巴巴發(fā)展跨境電商歷程 首先，由于經(jīng)濟全球化這一發(fā)展局勢，電子商務(wù)平臺得到了良好的發(fā)展，同時也促進了阿里巴巴的發(fā)展。在這種形勢下，阿里巴巴有很好的發(fā)展市場，電子商務(wù)也拓展了其交易平臺。在當時，電子商務(wù)剛剛開始發(fā)展，尚處于萌芽時期，各個商家為了爭奪市場，競爭異常激烈，相反，阿里巴巴的電子商務(wù)發(fā)展卻相當穩(wěn)定，并沒有受到任何干擾和影響，其資金和商品已經(jīng)在全國流通，并獲得消費者認可。阿里巴巴掌握好市場發(fā)展趨勢，迅速成立公司，并在全國范圍內(nèi)拓展自己業(yè)務(wù)，通過商務(wù)網(wǎng)站，將市場打通，不斷拓展其經(jīng)營范圍，甚至普及到世界各地。
其次，在經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢下，阿里巴巴的電子商務(wù)貿(mào)易量呈迅速增長趨勢。全國各地經(jīng)濟連成一片，所有的資源在全國范圍內(nèi)都可以隨意流通，每個相接壤的國家之間都有貿(mào)易合作關(guān)系，就連普通的買賣房子都變的極其簡單，時間和空間限制將不再是難題，全世界的優(yōu)質(zhì)商品都銷往中國市場，我國一些輕工業(yè)產(chǎn)品也會適當?shù)南蚝Ｍ怃N售。全球資源已經(jīng)能完全溝通，阿里巴巴電子商務(wù)貿(mào)易也快速增長，市場范圍不斷擴大。經(jīng)濟全球化使現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技加速了信息收集。同時也使阿里巴巴的電子商務(wù)技術(shù)得到了充足發(fā)展。但是，在經(jīng)濟全球化的局勢下有一些問題有待解決：首當其沖的就是商務(wù)信息的保密問題。企業(yè)商務(wù)信息是企業(yè)發(fā)展需要嚴格保密的，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)支付方式越來越多，網(wǎng)絡(luò)支付安全也必須要得到相應(yīng)的保障。所以阿里巴巴的電子商務(wù)行業(yè)，要想在這激烈的市場競爭中獲得屬于自己的位置，就要有超前的意識，來解決未來可能會產(chǎn)生嚴重影響的問題；阿里巴巴還通過對我國現(xiàn)有的金融支付平臺的了解和合作，意識到了相關(guān)技術(shù)還有待提高并加倍完善的現(xiàn)狀。完善了這些問題才能樹立起在市場中的品牌形象，給消費者留下深刻的印象，從而成就阿里巴巴在電商方面的事業(yè)。
最后，跨境電子商務(wù)在頒布了“四八新政”之后，一直作為熱點問題的跨境電商遭受了巨大打擊，各個企業(yè)都選擇轉(zhuǎn)變貿(mào)易模式，希望外部情況能夠好轉(zhuǎn)。但商務(wù)部把此政策的過渡期延長到2020年初。面對如此嚴峻的外界環(huán)境、零售行業(yè)低靡并且電商提升速度減慢，延長過渡期不但給予了跨境電子商務(wù)公司轉(zhuǎn)型恢復的時間，同時還能促使政府加強監(jiān)管力度完善相關(guān)設(shè)備。因此跨境電商公司還需堅持下去，但是其今后的發(fā)展情況如何仍然是未知的。
阿里巴巴發(fā)展跨境電商現(xiàn)狀 阿里巴巴自成立以來，經(jīng)歷了十七個年頭。阿里巴巴最初的目標是要做八十年的企業(yè)，而現(xiàn)在改變了目標，立志要做102年的企業(yè)。并且在外國大多數(shù)中小企業(yè)一般壽命都比較短，很多都超不過十年。就算有資金的大企業(yè)，也很少有能經(jīng)營超過四十年之久的。中國的中小企業(yè)存活年限不容樂觀，相比國外的企業(yè)存活年限，中國只有不到三年。外國每年經(jīng)營不善而倒閉的企業(yè)每年大約有10萬家，而在中國，這樣的企業(yè)每年大約有100萬家以上。這就很能說明我國企業(yè)的現(xiàn)狀，不僅是存活年限比國外短，做大做強樹立起自己品牌形象的企業(yè)更是少之又少。
目前，阿里巴巴在電子行業(yè)已經(jīng)樹立起自己的品牌形象。電子商務(wù)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)處于行業(yè)領(lǐng)先狀態(tài)，且阿里巴巴已經(jīng)有了自己的搜索引擎。阿里巴巴的實力已經(jīng)被國外的媒體大大認可，并認可阿里巴巴成為互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)流派的代表之一。阿里巴巴為全球?qū)⒔俣鄠€國家提供了網(wǎng)上的電子商務(wù)服務(wù)，現(xiàn)在已經(jīng)有近百萬個商人在使用阿里巴巴網(wǎng)站。阿里巴巴是全球第一家用戶量達到百萬的電商企業(yè)。阿里巴巴的電子商務(wù)，有許多業(yè)務(wù)群組成；其中最突出的就是淘寶和支付寶，也是阿里巴巴的支柱產(chǎn)業(yè)。阿里巴巴的網(wǎng)站有中國站、日文站和國際站這三個網(wǎng)站構(gòu)成。網(wǎng)上交易市場對于阿里巴巴來說并不是一個新項目，阿里巴巴在電子商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)經(jīng)營八年之久，正因為有了這些經(jīng)驗才使阿里巴巴有穩(wěn)定的基礎(chǔ)，相關(guān)業(yè)務(wù)群也得到了迅猛發(fā)展。單就淘寶網(wǎng)來說，零六年初，淘寶網(wǎng)的日瀏覽量已經(jīng)將近一億人次，淘寶網(wǎng)會員也早已超過了1000萬，全年的商品買賣，成交金額已經(jīng)超過了80億人民幣，在全球的電子商務(wù)市場也是絕無僅有的。全球權(quán)威評選排名，淘寶網(wǎng)在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)站排名在前二十名以內(nèi)，在中國范圍內(nèi)的電子商務(wù)交易網(wǎng)站，更是排到了第一名。
阿里巴巴的營收狀況 圖1列出了阿里集團近幾年營收狀況，從2020年至2020年，阿里巴巴的總營收和凈利潤都以很高的速度增長，%，%。
圖1：阿里巴巴年度營收及凈利（億美元） 阿里巴巴歷年“雙十一”銷售狀況 圖2列出了阿里巴巴自2020年來“雙十一”銷售狀況，至2020年，“雙十一”銷售額已經(jīng)突破了1000億。
圖2：阿里巴巴20202020年歷年雙十一銷售匯總（億元） 就最近幾年阿里巴巴的銷售額來看，阿里巴巴發(fā)展跨境電商勢頭一直處于上升階段。阿里巴巴成為世界第一零售平臺，只花了13年，新經(jīng)濟的腳步已經(jīng)追上傳統(tǒng)經(jīng)濟，新的貿(mào)易模式成為主流。
4 阿里巴巴發(fā)展跨境電商SWOT分析 阿里巴巴發(fā)展跨境電商內(nèi)部因素分析 阿里巴巴發(fā)展跨境電商的優(yōu)勢 隨著經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平提高，物流作為一個重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，已經(jīng)跟我們每個人的生活息息相關(guān)。物流的作用就是將通過線上購買到的商品順利的運達消費者的手中，節(jié)省時間，既要保證速度同時又要保證商品安全性，其次還要做好售后服務(wù)，減少成本投入，只有這樣才會吸引更多消費者和跨境電商選擇。
阿里巴巴為了進一步擴大自己的經(jīng)營范圍，相繼成立了淘寶、天貓等購物網(wǎng)站，營業(yè)額得到了明顯提高，同時也進一步宣傳了自己的品牌，但是萬事開頭難，最開始，由于人們受到線下物流根深蒂固的影響，很長一段時間都不能接受線上物流這個模式，針對消費者的種種擔憂，阿里巴巴開始反思線上物流的種種弊端，并且找到解決問題的關(guān)鍵，開始將重點放在線下物流業(yè)方面，通過與多家國內(nèi)外物流快遞公司交流合作，成功在國內(nèi)成立第一家聯(lián)系海內(nèi)外的物流運輸平臺“菜鳥物流”，突破了以往物流運輸面對的各種難題，進一步保證了物流的安全性以及時效性。阿里巴巴國際站的建立更是在國內(nèi)跨境電商中占據(jù)了領(lǐng)頭羊的地位，阿里巴巴的快速成長也促進了國際物流業(yè)蓬勃發(fā)展，規(guī)范了物流信息的安全、保護了消費者的隱私問題，讓消費者體驗到更貼心的服務(wù)以及售后。
此后，阿里巴巴又聯(lián)手支付寶、螞蟻金服等平臺簡化各種海外購物的過程和手續(xù)。進一步方便了人們選擇跨境電商來選購海外商品，同時也盡最大可能保護消費者的合法權(quán)益不受損害；又創(chuàng)新性的成立B2B網(wǎng)站平臺，方便了國內(nèi)的中小企業(yè)直接與海外商家進行交易模，中小企業(yè)在國際貿(mào)易發(fā)展過程中占據(jù)越來越重要的地位；該平臺的成立也縮短了海外貿(mào)易交流所需要的時間，提高了交易的效率，為雙方都大大節(jié)省了時間。
電子商務(wù)是時代背景下的產(chǎn)物，是當今時代經(jīng)濟變化莫測，跨境電商要想長久的發(fā)展下去，必須要樹立自己的競爭優(yōu)勢，不斷發(fā)展創(chuàng)新思路。阿里巴巴是我國電商企業(yè)中的佼佼者，在運作方式和營銷模式方面都比很多企業(yè)略勝一籌，值得我們學習，電子商務(wù)未來發(fā)展之路肯定是越來越寬闊，要想一直處于不敗之地，就要隨著時代發(fā)展不斷學習，發(fā)展創(chuàng)新，只有這樣才能吸引更多消費者，得到他們的青睞。
阿里巴巴發(fā)展跨境電商的劣勢 跨境電商需要考慮許多環(huán)節(jié)的銜接，一旦整條流程的某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，那么整條跨境渠道就會出現(xiàn)崩潰狀態(tài)。
一是供貨來源少。當遇到消