【文章內(nèi)容簡介】 % % % % % % % % % % % 2020 2020 2020 2020 2020 2020 2020E 2017E 2018E 2019E 2020E % 網(wǎng)絡(luò)零售交易額（萬億元） 網(wǎng)絡(luò)零售占比社會消費品零售總額 資料來源：商務(wù)部、國家統(tǒng)計局、阿里研究院；阿里研究院分析 9 四大增長動力： 技術(shù)進步、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、消費升級、信用保障 近年來跨境電商的迅猛發(fā)展加速了消 費 、貿(mào) 易 、服務(wù)和中小企業(yè)的全球 化 。中國 跨境電商發(fā)展尤為突出，基于以下四個方面的原因： 1. 增長動力之一：技術(shù)進步 互聯(lián) 網(wǎng) 、云計 算 、智能終端的普及和發(fā)展是基礎(chǔ)條 件 。在傳統(tǒng)工業(yè)時 代 ，跨國企 業(yè)主導(dǎo)國際貿(mào) 易 ，消費者和小企業(yè)很難獲得充分的市場信 息 ，也不具備從事跨境電商 的基礎(chǔ)條 件 。本世紀以 來 ，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和全球電商平 臺迅猛發(fā) 展 ，市場主體獲得的信 息豐富而對稱，幾乎接近零成本， C2B/C2M 消費者需求拉動大規(guī)模柔性生產(chǎn)逐漸成為現(xiàn) 實 。支付體系日趨完 善 ，物流時效提高和成本降 低 ，云計算和大數(shù)據(jù)日漸普 及 ，跨境 貿(mào)易專業(yè)服務(wù)迅速發(fā)展。這些條件為跨境電商的興起奠定了堅實基礎(chǔ)。 2. 增長動力之二：消費升級 中國經(jīng)濟增長的主要動力將主要來自消 費。 2020 年消費對中國國民經(jīng)濟增長的貢 獻率進一步提升至 %，未來仍將繼續(xù)提升。且中國正迎來新一輪消費升級，預(yù)計到 2020 年中國中產(chǎn)階層及以上家庭接近 2 億戶 1，消費者對海外長尾、優(yōu)質(zhì)、價廉、個性 化產(chǎn)品的需求日益強勁。 未來五年，私人消費增量的 42% 將由電子商務(wù)貢獻 2。龐大的網(wǎng)購用戶規(guī)模是電子 商務(wù)創(chuàng)造新增消費的基礎(chǔ) ， 截至 2020 年 6 月底 ， 中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到 億， 網(wǎng)購使用率達到 63% 3。 3. 增長動力之三：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ) 中國外貿(mào)中小企業(yè)大約 為 500 萬 家 ，創(chuàng)造了對外貿(mào)易總額的 約 60％ ，中小企業(yè)作 為 “賣全球 ”的 “賣方 ”不斷加入跨境電子商務(wù)市場 ， 使得跨境電商出口保持快速發(fā)展。 中國具有傳統(tǒng)的制造業(yè)基礎(chǔ)和優(yōu)勢出口產(chǎn) 品 ，消費品制造業(yè)的設(shè) 計 、工藝和制造 BCG 與阿里研究院，中國消費趨勢報告， 2020。 BCG 與阿里研究院，中國消費趨勢報告， 2020。 CNNIC，第 38 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》， 2020。 10 水平是世界一流 的 ，特別在服 裝 、鞋 帽 、箱 包、 3C數(shù) 碼 、家電等消費品領(lǐng) 域 ，是世界 上最大的生產(chǎn)國。 4. 增長動力之四：信用保障 從中國跨境電商的發(fā)展歷程 看 ，信用體系以及擔保交 易 ，不但對淘寶等零售平臺 發(fā)展至關(guān)重要，也對跨境電商 B2B 發(fā)展起到了重要作用。 中國跨境電 商 B2B 平臺雖然起步較 早 ，但過去由于沒有建立信用保障體 系 ，總體 上發(fā)展緩 慢。 2020 年以 來 ，以阿里國際站為代表的中國跨境電 商 B2B 平臺從信息服務(wù) 平臺逐漸向交易平臺轉(zhuǎn) 變 ，而支撐這一轉(zhuǎn)變的即是逐步積累起來的企業(yè)交易和信用數(shù) 據(jù) 。通過外貿(mào)綜合服務(wù)平臺提供 的 “關(guān) 、 檢 、 稅 、 匯 ”等服 務(wù) ，跨境電商平臺可以得 到企業(yè)真實的交易數(shù) 據(jù) ，幫助企業(yè)建立起全球網(wǎng)絡(luò)交易信用體 系 ，從而更好地獲得國 際買家的信任和訂單，讓信用等于財富，并形成良性循環(huán)。 附文 1 2020 年 2 月， 正式宣布推出信用保障計 劃 ，為中國中小企業(yè)建 立類似于淘寶的信用體系。中小企業(yè)可以累積擔保金 額 ，出口數(shù)據(jù)越大，阿里巴巴 提供的擔保金額就越大，企業(yè)的信用額度越高，誠信等級越高。這套信用保障體系 背后的大數(shù)據(jù)，就是企業(yè)的真實出口數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)獲取的方式，來自阿里巴巴旗下的 “一達通 ”外貿(mào)綜合服務(wù)平臺。 這打破了多年來一直制約外貿(mào)電商發(fā)展的瓶頸 ——誠信問 題 。截 止 2020 年 1 月 底， 上累計買家主動發(fā) 起 82 萬多筆信用保障訂 單 。 從 2020 年 8 月 底開始，信保訂單量呈幾何倍增長，其中 80% 來自買家主動發(fā)起。隨著整個買賣家 信用體系的建立，跨境電商將迎來更多發(fā)展機遇。 11 3. 中國 全球跨境貿(mào)易新連接 全球傳統(tǒng)貿(mào)易增速明顯放 緩 ，然而跨境電商強勁增 長 ，增速遠遠超過傳統(tǒng)外貿(mào)的 增 長 ，預(yù)示著新一輪全球化浪潮到來 ——數(shù)據(jù)時代的全球 化 。跨境電商搭建起一個自 由開 放 、通用普惠的全球貿(mào)易平 臺 ，在這個平臺 上 ，億萬消費者可以買全 球 ，中小企 業(yè)可以賣全球，真正實現(xiàn)了全球連接、全球聯(lián)動。 跨境電商：買全球 通過阿里巴巴跨境電子商務(wù)大數(shù) 據(jù) ，我們看到中國與世界正在用跨境電商方式 創(chuàng) 建新的連接。 2020 年 ， 中國消費者購買最多的商品來源國 TOP10 為： 美國 、 日本 、 德國 、 韓國、 澳大利 亞 、荷 蘭 、法 國 、英 國 、意大 利 、新西 蘭 ，這些國家的商品尤其受到中國消費 者的青睞。 圖表 12 2020 年天貓國際銷售金額 Top10 國家 美國 日本 德國 韓國 澳大利亞 荷蘭 法國 英國 意大利 新西蘭 12 通過跨境電商零售進 口 ，每個中國消費者平均購買 了 2 個國家的商 品 ，而最活躍 的中國消費者購買 了 18 個國家的商 品 ，跨境電商平臺幫助中國消費者直接與海外商家 連接，實現(xiàn)買遍全球。 從城市消費力角度來 看 ，中國一線城市的消費者人均消費最 高 ，且人均消費增長 速度最 快 ，其次是二線城 市 。一線城市 中 ，上海是人均消費最高的城 市 ，顯示出高線 城市對跨境電商進口產(chǎn)品的消費成熟度較高。相對于 13 線城市， 46 線城市的消費總 金額和購買人數(shù)增長更 快 ，顯示了低線城市消費者已經(jīng)開始嘗試用跨境電商購買進口 商品，并且具有極大的發(fā)展?jié)摿Α? 圖表 13 16 線城市在天貓國際的人均消費比較 一線城市 二線城市 三線城市 四線城市 五線城市 六線城市 2020 2020 從進口品類 看 ，母嬰用 品 、個護美妝品和營養(yǎng)保健品是拉動中國跨境電商零售進 口的三大主營品 類 。綜合來 看 ，隨著中國消費者對涉及健 康 、安 全 、綠色等產(chǎn)品品質(zhì) 要求的提高，跨境電商零售進口已經(jīng)成為購買這些產(chǎn)品新的重要渠道。 13 圖表 14 2020 年天貓國際品類分布 其他 家居百貨 茶酒零食 母嬰用品 服飾鞋包 營養(yǎng)保健 個護美妝 14 跨境電商：賣全球 2020 年 ， 在阿里巴巴國際站平臺 ， 向中國企業(yè)發(fā)出詢盤量最多的海外市場 Top10 是 ： 美國、英國、印度、加拿大、俄羅斯、澳大利亞、德國、奧地利、馬來西亞、巴西。 圖表 15 2020 年阿里巴巴國際站詢盤量 Top10 國家 美國 英國 印度 加拿大 俄羅斯 澳大利亞 德國 奧地利 馬來西亞 巴西 2020 年 ， 在阿里巴巴國際站平臺 ， 新增買家數(shù)最多的國家 Top10 是： 俄羅斯 、 美國、 巴西、西班牙、法國、加拿大、烏克蘭、印度、英國、意大利。 圖表 16 2020 年阿里巴巴國際站新增買家最多的國家 Top10 俄