20xx瑞幸咖啡財務(wù)造假審計分析(編輯修改稿)
2025-01-17 01:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 體跟蹤顯示，瑞幸將 2020 年第三季度的廣告支出夸大了 150%以上，尤其是在分眾傳媒上的支出。渾水的報告原話摘錄如下：“比較真實情況與報告中情況，瑞幸咖啡多報了2020年Q 。剛好，瑞幸咖啡所報告的廣告費用與CTR追蹤的Focus ，這與多報的門店級經(jīng)營利潤十分接近。
圖片是CTR市場研究機構(gòu)對瑞幸廣告支出在分眾傳媒渠道的月度跟蹤結(jié)果。
瑞幸的支出在 2020年9月至11月降至最低水平，但在2020年12月反彈。
分析：由于瑞幸的主營業(yè)務(wù)是銷售飲品，基本上以現(xiàn)款現(xiàn)貨的銷售模式為主，不應(yīng)該存在大額的應(yīng)收賬款。那么他虛增的銷售利潤就是通過廣告費體現(xiàn)在現(xiàn)金流上的。可以看出2020年第三季度，瑞幸的投在廣告上的支出大幅縮減，但是賬面上的廣告費卻沒有相應(yīng)減少，因此可以認為這些以廣告費名義流出的現(xiàn)金最后又流回到門店中，作為虛增的銷售收入回款。饒是如此，根據(jù)渾水的測算瑞幸4季度虛增的收入至少在910億，這么大的缺口，恐怕僅靠假借廣告費的名義付出再收回已經(jīng)難以彌補。
（三）財務(wù)數(shù)據(jù)造假：為
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