20xx喝的不是咖啡，是生活(編輯修改稿)
2025-01-17 00:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 所謂的“特種咖啡革命”，其實(shí)和所有產(chǎn)品在1970年現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后的路向一樣，大量生產(chǎn)的廉價(jià)貨行不通了，衣服鞋子都要個(gè)性化，咖啡亦然。那時(shí)候美國咖啡的銷量不斷下滑，一個(gè)咖啡業(yè)界的協(xié)會請來奧美廣告公司的總裁羅曼(Kenneth Roman)，對著業(yè)界成員演講，教教大家如何是好。
羅曼不愧是市場營銷的老手，一來就告訴底下的經(jīng)銷商再比價(jià)錢不行了，他說：“我們賣咖啡賣的應(yīng)該是質(zhì)量、價(jià)值和形象?！比缓笏胂蟪鰩追N咖啡顧客的典型角色：有一對夫婦叫做“格雷夫婦”，兩人都有工作，三十多歲，對他們來講咖啡是種“生活方式”。又有一對夫婦叫做“普列切特”，五十多歲快退休了，錢是個(gè)大問題
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