20xx品牌忠誠的生命周期及其影響因素研究(編輯修改稿)
2025-01-17 00:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 行業(yè)里的全聚德烤鴨、天興居，中藥行業(yè)里的胡慶余堂等。但由于政局不穩(wěn)定、戰(zhàn)爭的紛擾，內(nèi)憂外患，國民的收入增長緩慢甚至出現(xiàn)負增長。消費者沒有能力去購買自己喜歡的品牌，因此表現(xiàn)為潛在忠誠，對于購買的品牌雖然經(jīng)常重復購買，但并不是真正喜歡，表現(xiàn)為虛假忠誠?！ 〉谌齻€階段（19782000）：品牌忠誠的黃金時期以及多品牌忠誠的萌芽時期。中共十一屆三中全會開啟的改革開放，推動了我國經(jīng)濟迅速發(fā)展。隨著消費水平的提高，人們更加注重品牌消費，從上世紀80年代的永久牌自行車，上海牌手表，到21世紀初的聯(lián)想電腦，愛多VCD，Pamp。G日化產(chǎn)品等等，品牌忠誠達到了黃金時期。另外，各個企業(yè)和行業(yè)的經(jīng)濟基礎不同，科學技術(shù)水平存在很大差異，使得生產(chǎn)出來的產(chǎn)品良莠不齊，因此消費者感知到的品牌差異較大，這也是品牌忠誠發(fā)展到黃金時期的一個重要因素。20世紀末，隨著IT技術(shù)的應用廣泛，零售店鋪數(shù)量的增加，零售業(yè)態(tài)的多元化，消費者能夠接觸到更多的產(chǎn)品和品牌信息，他們能夠?qū)Ρ群瓦x擇更多的品牌，于是，多品牌忠誠消費行為開始出現(xiàn)。 第四個階段（2001至今）：多品牌忠誠占據(jù)主導。自2001年12月中國正式成
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