20xx品牌忠誠(chéng)的生命周期及其影響因素研究(編輯修改稿)
2025-01-17 00:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 行業(yè)里的全聚德烤鴨、天興居，中藥行業(yè)里的胡慶余堂等。但由于政局不穩(wěn)定、戰(zhàn)爭(zhēng)的紛擾，內(nèi)憂外患，國(guó)民的收入增長(zhǎng)緩慢甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。消費(fèi)者沒有能力去購(gòu)買自己喜歡的品牌，因此表現(xiàn)為潛在忠誠(chéng)，對(duì)于購(gòu)買的品牌雖然經(jīng)常重復(fù)購(gòu)買，但并不是真正喜歡，表現(xiàn)為虛假忠誠(chéng)?！ 〉谌齻€(gè)階段（19782000）：品牌忠誠(chéng)的黃金時(shí)期以及多品牌忠誠(chéng)的萌芽時(shí)期。中共十一屆三中全會(huì)開啟的改革開放，推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。隨著消費(fèi)水平的提高，人們更加注重品牌消費(fèi)，從上世紀(jì)80年代的永久牌自行車，上海牌手表，到21世紀(jì)初的聯(lián)想電腦，愛多VCD，Pamp。G日化產(chǎn)品等等，品牌忠誠(chéng)達(dá)到了黃金時(shí)期。另外，各個(gè)企業(yè)和行業(yè)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)不同，科學(xué)技術(shù)水平存在很大差異，使得生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品良莠不齊，因此消費(fèi)者感知到的品牌差異較大，這也是品牌忠誠(chéng)發(fā)展到黃金時(shí)期的一個(gè)重要因素。20世紀(jì)末，隨著IT技術(shù)的應(yīng)用廣泛，零售店鋪數(shù)量的增加，零售業(yè)態(tài)的多元化，消費(fèi)者能夠接觸到更多的產(chǎn)品和品牌信息，他們能夠?qū)Ρ群瓦x擇更多的品牌，于是，多品牌忠誠(chéng)消費(fèi)行為開始出現(xiàn)。 第四個(gè)階段（2001至今）：多品牌忠誠(chéng)占據(jù)主導(dǎo)。自2001年12月中國(guó)正式成
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