我的理財(cái)師(編輯修改稿)
2025-01-16 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 站，是以提供盡量全面的咨詢來滿足各類人群的信息知曉要求，它的價(jià)值體現(xiàn)在顧客對該網(wǎng)站的關(guān)注度，既是所有?？P(guān)注度之和而不在于在對某一個(gè)?？年P(guān)注度。單獨(dú)一個(gè)專刊受到的重視程度自然不及專業(yè)網(wǎng)站。獨(dú)立的專業(yè)理財(cái)網(wǎng)站：S：服務(wù)的功能齊全，專業(yè)，域名好記W：市場占有率低，動(dòng)態(tài)圖片少，文字內(nèi)容多，客戶很可能沒有耐性去體驗(yàn)比較優(yōu)秀的服務(wù)，網(wǎng)站與客戶的交互互動(dòng)少；同時(shí)針對性不強(qiáng)，用戶對自身購買理財(cái)產(chǎn)品是否合適并不清楚，只是單方面地游覽有限的理財(cái)規(guī)劃O：加大對該網(wǎng)站的宣傳力度，同時(shí)讓網(wǎng)站內(nèi)容盡量鮮活，增加用戶體驗(yàn)，用戶的關(guān)注度會(huì)提高。T：內(nèi)容形式跟大網(wǎng)站的理財(cái)?？嗨?，多是為理財(cái)產(chǎn)品咨詢，理財(cái)規(guī)劃。我們的網(wǎng)站有別于以上意義上的理財(cái)，不會(huì)大篇幅的介紹理財(cái)產(chǎn)品，而是作為一種宣傳和用戶體驗(yàn)的平臺(tái)來體現(xiàn)“理財(cái)”的便利，讓理財(cái)變得親民化，便捷化。我們的理財(cái)可以只是日常消費(fèi)剩下的一些零錢，也可以是對金融產(chǎn)品投資，同時(shí)也是消費(fèi)方式的便利。在吸引用戶關(guān)注該網(wǎng)站的同時(shí)也提高了人們對建行個(gè)人網(wǎng)銀的關(guān)注度。經(jīng)營管理和運(yùn)作方案 “我的理財(cái)師”網(wǎng)站成立的根本目的是讓用戶感受輕松愜意的自助人生，這與建行個(gè)人網(wǎng)上銀行的宗旨是一致的。同時(shí)，我們制定市場推廣開發(fā)及廣告策略，認(rèn)真分析用戶定位，調(diào)研并劃分用戶范圍，根據(jù)功能模塊的內(nèi)容定位、風(fēng)格特點(diǎn)來劃分客戶群，這樣針對性強(qiáng)。同時(shí)認(rèn)真作好與客戶溝通和維護(hù)工作?！耙钥蛻魹橹行摹笔窃摼W(wǎng)站經(jīng)營管理和運(yùn)作的行為準(zhǔn)則和工作宗旨。 “我的理財(cái)師”推介建設(shè)銀行個(gè)人網(wǎng)銀網(wǎng)站的經(jīng)營管理和運(yùn)作方案由市場推廣工作準(zhǔn)備及市場推廣工作計(jì)劃兩大部分組成。一 市場推廣工作準(zhǔn)備：１ 前期準(zhǔn)備工作：現(xiàn)在各大銀行均有自己的個(gè)人網(wǎng)銀服務(wù)提供給客戶，產(chǎn)品功能和優(yōu)惠措施不盡相同，客戶有很大的選擇余地，面對不斷殘酷的市場競爭做好前期準(zhǔn)備工作至關(guān)重要。要做好該服務(wù)的推廣首先是要選擇合適的推廣渠道，經(jīng)本團(tuán)隊(duì)分析：網(wǎng)上銀行針對的主要用戶必然是中國的廣大網(wǎng)民，通過以“網(wǎng)站為主，輔助blog”的形式必定能最大化吸引網(wǎng)民的注意。２ 網(wǎng)站規(guī)劃階段：在網(wǎng)絡(luò)極度發(fā)達(dá)的今天，每天都有數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)站充斥我們的眼球。但是按照我們平時(shí)上網(wǎng)的習(xí)慣經(jīng)常登錄的網(wǎng)站屈指可數(shù)。而這些點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站具有的共性就是具有能夠滿足我們需求的信息或者功能模塊。本團(tuán)隊(duì)通過試卷調(diào)查(見另一文件)以及口頭訪問的方式，總結(jié)出最能滿足我國網(wǎng)民對個(gè)人網(wǎng)銀服務(wù)需求的功能模塊以及對網(wǎng)站形式的要求。為下一步工作的開展提供依據(jù)。３ 網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段：在網(wǎng)站設(shè)計(jì)階段我們針對上一步的成果推出形式多樣，功能齊全的模塊。再配以符合計(jì)算機(jī)視覺及美學(xué)的布局設(shè)計(jì)不斷完善我們的網(wǎng)站。同時(shí)開通blog功能，此功能不僅給我們宣傳者提供介紹的平臺(tái)也是用戶交流的樂園。４ 市場推廣策略：根據(jù)前期準(zhǔn)備工作中收集來的第一手資料進(jìn)行整理和分析，從網(wǎng)站宣傳工作入手，建立穩(wěn)定良好的宣傳基礎(chǔ)和渠道，在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上同時(shí)開展廣告業(yè)務(wù)和市場品牌的推廣宣傳活動(dòng)。對于“我的理財(cái)師”網(wǎng)站我們設(shè)定的主要基本宣傳渠道是建行首頁以及在各個(gè)blog門戶網(wǎng)站中的發(fā)帖宣傳。調(diào)查點(diǎn)擊率最高的熱門網(wǎng)站的廣告點(diǎn)擊率，配合網(wǎng)上廣告宣傳。在不超過成本的基礎(chǔ)上量力嘗試書面廣告、電視廣告等其他形式。５ 創(chuàng)建自己的廣告隊(duì)伍及市場推廣業(yè)務(wù)的建立：選擇適合于本網(wǎng)站特點(diǎn)的并且具備現(xiàn)成的客戶網(wǎng)絡(luò)，有良好的客戶資源，先進(jìn)的廣告運(yùn)作理念，客戶服務(wù)精神廣告人才來確定廣告策略，制定廣告發(fā)展計(jì)劃及方案，最終確定對本網(wǎng)站極具開發(fā)潛力的廣告客戶。通過廣告增加網(wǎng)站收入以支持其他免費(fèi)服務(wù)用戶的功能的開發(fā)和完善。 選擇適合的市場人才，以樹立品牌形象為目的，密切關(guān)注業(yè)內(nèi)的活動(dòng)信息，負(fù)責(zé)創(chuàng)意、策劃和參與各相關(guān)市場推廣公關(guān)活動(dòng)。６ 廣告和市場推廣的互動(dòng)：此時(shí)的廣告分為兩部分：一是本網(wǎng)站在其他媒體上做的推廣廣告，另一個(gè)是本網(wǎng)站為其他企業(yè)做的廣告。隨著本網(wǎng)站市場的推廣、功能的完善和用戶的增加前一種廣告形式可以逐漸減少，但是并不意味這后一種廣告可以無限增加，過猶不及的道理是
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