我的理財師(編輯修改稿)
2025-01-16 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 站，是以提供盡量全面的咨詢來滿足各類人群的信息知曉要求，它的價值體現(xiàn)在顧客對該網(wǎng)站的關(guān)注度，既是所有專刊關(guān)注度之和而不在于在對某一個?？年P(guān)注度。單獨一個專刊受到的重視程度自然不及專業(yè)網(wǎng)站。獨立的專業(yè)理財網(wǎng)站：S：服務(wù)的功能齊全，專業(yè)，域名好記W：市場占有率低，動態(tài)圖片少，文字內(nèi)容多，客戶很可能沒有耐性去體驗比較優(yōu)秀的服務(wù)，網(wǎng)站與客戶的交互互動少；同時針對性不強，用戶對自身購買理財產(chǎn)品是否合適并不清楚，只是單方面地游覽有限的理財規(guī)劃O：加大對該網(wǎng)站的宣傳力度，同時讓網(wǎng)站內(nèi)容盡量鮮活，增加用戶體驗，用戶的關(guān)注度會提高。T：內(nèi)容形式跟大網(wǎng)站的理財?？嗨疲嗍菫槔碡敭a(chǎn)品咨詢，理財規(guī)劃。我們的網(wǎng)站有別于以上意義上的理財，不會大篇幅的介紹理財產(chǎn)品，而是作為一種宣傳和用戶體驗的平臺來體現(xiàn)“理財”的便利，讓理財變得親民化，便捷化。我們的理財可以只是日常消費剩下的一些零錢，也可以是對金融產(chǎn)品投資，同時也是消費方式的便利。在吸引用戶關(guān)注該網(wǎng)站的同時也提高了人們對建行個人網(wǎng)銀的關(guān)注度。經(jīng)營管理和運作方案 “我的理財師”網(wǎng)站成立的根本目的是讓用戶感受輕松愜意的自助人生，這與建行個人網(wǎng)上銀行的宗旨是一致的。同時，我們制定市場推廣開發(fā)及廣告策略，認(rèn)真分析用戶定位，調(diào)研并劃分用戶范圍，根據(jù)功能模塊的內(nèi)容定位、風(fēng)格特點來劃分客戶群，這樣針對性強。同時認(rèn)真作好與客戶溝通和維護工作?！耙钥蛻魹橹行摹笔窃摼W(wǎng)站經(jīng)營管理和運作的行為準(zhǔn)則和工作宗旨。 “我的理財師”推介建設(shè)銀行個人網(wǎng)銀網(wǎng)站的經(jīng)營管理和運作方案由市場推廣工作準(zhǔn)備及市場推廣工作計劃兩大部分組成。一 市場推廣工作準(zhǔn)備：１ 前期準(zhǔn)備工作：現(xiàn)在各大銀行均有自己的個人網(wǎng)銀服務(wù)提供給客戶，產(chǎn)品功能和優(yōu)惠措施不盡相同，客戶有很大的選擇余地，面對不斷殘酷的市場競爭做好前期準(zhǔn)備工作至關(guān)重要。要做好該服務(wù)的推廣首先是要選擇合適的推廣渠道，經(jīng)本團隊分析：網(wǎng)上銀行針對的主要用戶必然是中國的廣大網(wǎng)民，通過以“網(wǎng)站為主，輔助blog”的形式必定能最大化吸引網(wǎng)民的注意。２ 網(wǎng)站規(guī)劃階段：在網(wǎng)絡(luò)極度發(fā)達的今天，每天都有數(shù)以千計的網(wǎng)站充斥我們的眼球。但是按照我們平時上網(wǎng)的習(xí)慣經(jīng)常登錄的網(wǎng)站屈指可數(shù)。而這些點擊率較高的網(wǎng)站具有的共性就是具有能夠滿足我們需求的信息或者功能模塊。本團隊通過試卷調(diào)查(見另一文件)以及口頭訪問的方式，總結(jié)出最能滿足我國網(wǎng)民對個人網(wǎng)銀服務(wù)需求的功能模塊以及對網(wǎng)站形式的要求。為下一步工作的開展提供依據(jù)。３ 網(wǎng)站設(shè)計階段：在網(wǎng)站設(shè)計階段我們針對上一步的成果推出形式多樣，功能齊全的模塊。再配以符合計算機視覺及美學(xué)的布局設(shè)計不斷完善我們的網(wǎng)站。同時開通blog功能，此功能不僅給我們宣傳者提供介紹的平臺也是用戶交流的樂園。４ 市場推廣策略：根據(jù)前期準(zhǔn)備工作中收集來的第一手資料進行整理和分析，從網(wǎng)站宣傳工作入手，建立穩(wěn)定良好的宣傳基礎(chǔ)和渠道，在穩(wěn)定的基礎(chǔ)上同時開展廣告業(yè)務(wù)和市場品牌的推廣宣傳活動。對于“我的理財師”網(wǎng)站我們設(shè)定的主要基本宣傳渠道是建行首頁以及在各個blog門戶網(wǎng)站中的發(fā)帖宣傳。調(diào)查點擊率最高的熱門網(wǎng)站的廣告點擊率，配合網(wǎng)上廣告宣傳。在不超過成本的基礎(chǔ)上量力嘗試書面廣告、電視廣告等其他形式。５ 創(chuàng)建自己的廣告隊伍及市場推廣業(yè)務(wù)的建立：選擇適合于本網(wǎng)站特點的并且具備現(xiàn)成的客戶網(wǎng)絡(luò)，有良好的客戶資源，先進的廣告運作理念，客戶服務(wù)精神廣告人才來確定廣告策略，制定廣告發(fā)展計劃及方案，最終確定對本網(wǎng)站極具開發(fā)潛力的廣告客戶。通過廣告增加網(wǎng)站收入以支持其他免費服務(wù)用戶的功能的開發(fā)和完善。 選擇適合的市場人才，以樹立品牌形象為目的，密切關(guān)注業(yè)內(nèi)的活動信息，負(fù)責(zé)創(chuàng)意、策劃和參與各相關(guān)市場推廣公關(guān)活動。６ 廣告和市場推廣的互動：此時的廣告分為兩部分：一是本網(wǎng)站在其他媒體上做的推廣廣告，另一個是本網(wǎng)站為其他企業(yè)做的廣告。隨著本網(wǎng)站市場的推廣、功能的完善和用戶的增加前一種廣告形式可以逐漸減少，但是并不意味這后一種廣告可以無限增加，過猶不及的道理是
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