行業(yè)報(bào)告：轉(zhuǎn)型中的中國(guó)日化市場(chǎng)ppt34-日化(編輯修改稿)
2024-09-17 18:59 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 某種產(chǎn)品如果在技術(shù)或推廣上的創(chuàng)新而使消費(fèi)者得到更大滿足時(shí)，在利潤(rùn)上也會(huì)有更好表現(xiàn)。 各產(chǎn)品大類需求層次及利潤(rùn)分布 行業(yè)大類 化妝品 個(gè)人護(hù)理用品 家居護(hù)理用品 產(chǎn)品大類 護(hù)膚品 護(hù)膚品 頭發(fā)護(hù)理 用品 身體護(hù)理用品 家居護(hù)理用品 衣物護(hù)理用品 需求對(duì)象 情感 面部 頭發(fā) 身體 （口腔） 物品 衣物 銷售利稅率分布 35% 以上 5%左右 集約的創(chuàng)新型增長(zhǎng)； ? “ 后發(fā)展效應(yīng) ” 是指通過(guò)對(duì)成熟經(jīng)驗(yàn)或技術(shù)的模仿而獲得的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)正是通過(guò)對(duì)成熟市場(chǎng)的產(chǎn)品模仿 \技術(shù)模仿 \營(yíng)銷模仿而獲得迅猛增長(zhǎng)。 ? 經(jīng)過(guò) 20年的市場(chǎng)發(fā)展，化妝品及合成洗滌劑市場(chǎng)的 “ 后發(fā)展效應(yīng) ” 減弱，增長(zhǎng)趨緩，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)大，成熟產(chǎn)品利潤(rùn)水平將有所下降，市場(chǎng)格局趨于穩(wěn)定。 化妝品、家用洗滌產(chǎn)品未來(lái)成長(zhǎng)預(yù)測(cè) 5014035055080011000200400600800100012001991 1995 2020 2020 2020 2020 1 050510152025303540洗滌用品產(chǎn)量（萬(wàn)噸）化妝品產(chǎn)值（億元）國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)合成洗滌劑年增長(zhǎng)化妝品年增長(zhǎng)肥皂年增長(zhǎng)創(chuàng)新未來(lái)將成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿? 在未來(lái)（ 20202020年）化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)仍高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，合成洗滌劑市場(chǎng)雖增長(zhǎng)不快，但在部分細(xì)分市場(chǎng)仍可能獲得較快成長(zhǎng)。 市場(chǎng)增長(zhǎng)將主要來(lái)自： ? 產(chǎn)品與功能的創(chuàng)新； ? 開發(fā)新的細(xì)分市場(chǎng)與滿足特殊需求； ? 提高品類滲透率； ? 滿足顧客更高的心理需求； ? 提升產(chǎn)品平均售價(jià)等方式 。 優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中； ? 1998年底，全國(guó)共有領(lǐng)取化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)3514家，其中絕大部分為既無(wú)科研優(yōu)勢(shì)，又無(wú)品牌優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)。 ? 據(jù) 2020年 7月統(tǒng)計(jì)，約有洗滌劑生產(chǎn)企業(yè) 270多個(gè)，其中制皂企業(yè) 105個(gè)，生產(chǎn)能力 150萬(wàn)噸，合成洗滌劑企業(yè)124個(gè)生產(chǎn)能力 400萬(wàn)噸，生產(chǎn)能力過(guò)剩。 ? 2020年我國(guó)化妝品工業(yè)產(chǎn)值僅為 54億美元。與發(fā)達(dá)國(guó)家比較， 1996年美國(guó)生產(chǎn)化妝品、盥洗品的企業(yè)僅 500多家。整個(gè)中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩，生產(chǎn)企業(yè)過(guò)多已是基本事實(shí)。 ? 近年以洗發(fā)水 、 洗衣粉市場(chǎng)為例 ， 在市場(chǎng)力量主導(dǎo)下優(yōu)勝劣汰的進(jìn)程在加速 。 隨著整體市場(chǎng)壁壘逐步形成 ， 消費(fèi)者品牌意識(shí)初步覺醒 ， 特別是近幾年的市場(chǎng)淘選 ， 一批企業(yè)已淘汰 ， 資本正向擁有綜合優(yōu)勢(shì)的企業(yè)如納愛斯集中 。 ? 其中根據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 ， 作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)型產(chǎn)業(yè)日化產(chǎn)業(yè)中的國(guó)有經(jīng)濟(jì)成分逐步退出將是必然 ，
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