中國日化產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查(編輯修改稿)
2025-03-28 21:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 民生產(chǎn)總值增長合成洗滌劑年增長化妝品年增長肥皂年增長 創(chuàng)新未來將成為推動市場發(fā)展的主要動力 在未來（ 20232023年）化妝品市場增長仍高于國民經(jīng)濟增長，合成洗滌劑市場雖增長不快，但在部分細分市場仍可能獲得較快成長。 市場增長將主要來自： ? 產(chǎn)品與功能的創(chuàng)新； ? 開發(fā)新的細分市場與滿足特殊需求； ? 提高品類滲透率； ? 滿足顧客更高的心理需求； ? 提升產(chǎn)品平均售價等方式 。 優(yōu)勢企業(yè)集中； ? 1998年底，全國共有領取化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)3514家，其中絕大部分為既無科研優(yōu)勢，又無品牌優(yōu)勢的中小企業(yè)。 ? 據(jù) 2023年 7月統(tǒng)計，約有洗滌劑生產(chǎn)企業(yè) 270多個，其中制皂企業(yè) 105個，生產(chǎn)能力 150萬噸，合成洗滌劑企業(yè)124個生產(chǎn)能力 400萬噸，生產(chǎn)能力過剩。 ? 2023年我國化妝品工業(yè)產(chǎn)值僅為 54億美元。與發(fā)達國家比較， 1996年美國生產(chǎn)化妝品、盥洗品的企業(yè)僅 500多家。整個中國日化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)能力過剩，生產(chǎn)企業(yè)過多已是基本事實。 ? 近年以洗發(fā)水 、 洗衣粉市場為例 ， 在市場力量主導下優(yōu)勝劣汰的進程在加速 。 隨著整體市場壁壘逐步形成 ， 消費者品牌意識初步覺醒 ， 特別是近幾年的市場淘選 ， 一批企業(yè)已淘汰 ， 資本正向擁有綜合優(yōu)勢的企業(yè)如納愛斯集中 。 ? 其中根據(jù)國家產(chǎn)業(yè)政策 ， 作為市場競爭型產(chǎn)業(yè)日化產(chǎn)業(yè)中的國有經(jīng)濟成分逐步退出將是必然 ， 而眾多中小化妝品企業(yè)的出局也將在所難免 。 場逐步轉變?yōu)橐惑w化的大中華市場； ? 中國市場幅員遼闊 ， 因地域 、 文化 、 經(jīng)濟 、 民族而造成的市場差異極大 ， 特別是長期以來的城 、 鄉(xiāng)經(jīng)濟文化差異 ， 造成城鄉(xiāng)二元化市場 ， 這些差異體現(xiàn)在交易方式 、渠道結構 、 消費行為等諸多方面 ， 通常體現(xiàn)在城市品牌難以進入鄉(xiāng)村 ， 而在農(nóng)村銷售品牌也難以進入城市 ， 這也是在眾多快速消費品品牌在中國市場營銷過程中必須面對的基本事實 。 ? 但隨著戶籍管理制度的方開、受教育水平的提高、交易方式的規(guī)范，溝通方式的一致，城鄉(xiāng)間的差異逐步消解，日趨成為一個統(tǒng)一的市場。 ? 特別是現(xiàn)代零售形式的快速推進加速市場一體化的進程。對多數(shù)日化企業(yè)而言區(qū)域性的優(yōu)勢還會存在，但必須更多關注連鎖 KA店以及全國性市場。 ? 同時由于中國經(jīng)濟實力的不斷加強以及經(jīng)濟全球化，臺灣、香港、澳門也日益正在成為大中華市場的一部分。盡管二元化的城鄉(xiāng)市場還將存在很長時間，但市場一體化終將到來。 與國際接軌； ? 長期以來日化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營環(huán)境不佳，地方保護與多頭管理盛行。尤其是在高額利潤的驅使下，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場。同時由于農(nóng)村市場廣泛存在的現(xiàn)金交易，使得偷逃稅款成為日化企業(yè)一種普遍的經(jīng)營行為。這也令行業(yè)發(fā)展缺乏透明存在大量灰色地帶，估計僅此部分銷售就接近 200億元。 ? 隨著中國加入 WTO， 國家加大市場監(jiān)管力度，引進國際標準及慣例，法規(guī)政策將進一步規(guī)范并與國際接軌。市場交易的透明與成功經(jīng)驗的擴散，企業(yè)將比以往更容易獲取進入市場的關鍵信息。 ? 另一方面，隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，市場秩序逐漸規(guī)范，企業(yè)從發(fā)展需要出發(fā)必然要從灰色地帶走向陽光（如部分潮汕企業(yè)搬遷至廣州），甚至透明（如企業(yè)上市）。 企業(yè)經(jīng)營日趨理性，自律性更強，不僅有助于減低整個產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的風險更有助于減低企業(yè)自身的經(jīng)營風險。 、綜合的搏弈； ? 由于市場相對封閉與獨立 ， 過去日化企業(yè)的競爭主要集中在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的市場競爭 。 從目前看這種情況正在改變 。一方面 ， 更多產(chǎn)業(yè)之外的資本因素加入到產(chǎn)業(yè)競爭 ， 如五糧液 、 娃哈哈 、 恒安等企業(yè)投資化妝品行業(yè) 。 ? 另一方面 ， 隨著企業(yè)與市場發(fā)展 ， 在日化產(chǎn)業(yè)眾多企業(yè)中 ， 國有企業(yè)由于體制問題 ， 競爭水平普遍較低； ? 而中小企業(yè)雖機制靈活 ， 但
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