營銷策劃范文三篇(編輯修改稿)
2024-12-07 01:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ……………………………………………………………… （一）行業(yè)市場環(huán)境分析…………………………………………………………… （二）戰(zhàn)略群體……………………………………………………………………… （三）競爭分析……………………………………………………………………… 1．主要競爭對手分析………………………………………………………… 2．主要競爭對手的定位及策略分析………………………………………… 三、品牌分析…………………………………………………………………………… （一）品牌定位分析………………………………………………………………… 品牌核心價值定位 ……………………………………………………… 品牌文化及形象定位……………………………………………………… 品牌消群體定位 ………………………………………………………… （二）品牌渠道分析………………………………………………………………… （三）品牌策略及戰(zhàn)略分析………………………………………………………… 1 品牌市場策略………………………………………………………………… 品牌戰(zhàn)略目標(biāo) ……………………………………………………………… （四）品牌 SWOT 分析……………………………………………………………… 四、品牌診斷……………………………………………………………………………… 五、解決方案……………………………………………………………………………… 六、品牌維護與監(jiān)測……………………………………………………………………… 監(jiān)測項目 ………………………………………………………………… 監(jiān)測辦法………………………………………………………………… 安踏品牌策劃方案 一、市場調(diào)研 （一）調(diào)研目的 為了了解 “安踏”在市場的知名度，了解消費者對“安踏”品牌的態(tài)度， 收集有用的信息，我們進行了一次市場調(diào)研。此次市場調(diào)研，我們采用了問卷調(diào) 查的方式，于觀音橋步行街商圈開展問卷調(diào)查活動。 （二）調(diào)研結(jié)論 此次安踏調(diào)查問卷，總共 100 份，被訪問的人員的年齡集中在 20 至 25 歲之 間， 因為這一部分的人員更貼近體育，時尚與運動， 更了解各種運動品牌的信息， 通過言語上的交流和調(diào)查問卷的填寫， 被訪問的 100 名人員都或多或少的知道安 踏體育，其中更有 5%是安踏的忠實消費者，而且所有人都知道“永不止步”是 安踏的宣傳口號，從這點看來，安踏品牌的知名度已經(jīng)達到了一個很高的高度， 但是“安踏”二字的含義“安根固本，踏實鼎新”只有 10%的人知道，從這點來 說，安踏在以后的宣傳工作，除了要繼續(xù)灌注“永不止步”的口號外以外還要加 大對安踏含義的宣傳，讓人們更了解安踏品牌所含有的精神。 通過調(diào)查問卷所反映出來的信息，95%的人愿意購買安踏的產(chǎn)品，而另外 5% 的人由于對其他品牌的偏好才不會購買安踏產(chǎn)品，從這個數(shù)據(jù)可以看出，安踏的 人氣和群眾基礎(chǔ)還是很好的，75%的消費者認為安踏產(chǎn)品的質(zhì)量是優(yōu)等，而 24% 的消費者認為安踏產(chǎn)品的質(zhì)量是良好，僅有 1%的消費者認為安踏的質(zhì)量不合格
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