網絡經濟學營銷現狀分析(編輯修改稿)
2024-12-07 01:29 本頁面
【文章內容簡介】 中的邊際效用遞增規(guī)律。在傳統(tǒng)微觀經濟學理論中，隨著消費者消費單位的增加，其邊際效用是逐漸減少的，但在網絡經濟中邊際效用卻呈現遞增的趨勢，即隨著消費單位數量的不斷增加，消費單位商品或服務給人們帶來的滿足感會逐漸提高。在網絡經濟領域，信息數據量十分豐富，這極大程度地彌補了傳統(tǒng)經濟中由于信息不對稱對實現收益最大化的影響。具體來說，在網絡經濟研究范疇里消費者做出的購買決策是較為理性的選擇，這種選擇對應的是偏好程度很高的商品。這就意味著消費者對某種商品購買的數量越多，再增加該商品消費的欲望不僅不會減弱，反而會越來越強。在這種情況下，消費者的邊際效用呈現遞增趨勢，由于邊際收益和邊際效用存在正相關關系，因此邊際效益遞增的規(guī)律也即顯而易見?；诖?，從理論邏輯看，由于網絡經濟中的網絡效應、邊際成本遞減規(guī)律和邊際效用遞增規(guī)律的共同作用，保險業(yè)采用網絡營銷方式所帶來的原保險保費收益應呈現顯著的邊際遞增趨勢。那么內蒙古自治區(qū)保險業(yè)的網絡營銷現狀是否符合這一理論邏輯則是以下要解決的核心問題。 三、內蒙古自治區(qū)保險網絡營銷業(yè)務現狀 在我國，雖然保險行業(yè)網絡營銷的發(fā)展仍處于起步階段，但保險行業(yè)已經開始逐漸向保險網絡化營銷發(fā)展，我國的電子商務已經日益成為保險業(yè)重要的營銷渠道和新的業(yè)務增長點。線上虛擬保險公司也稱互聯網保險公司，是全部通過網絡渠道在線營銷保險產品、在線受理業(yè)務和在線理賠的保險機構。通過對線上虛擬保險公司原保險保費收入及其占比變化的研究，可以大體上評估保險網絡營銷的效果和現狀。截至目前，內蒙古自治區(qū)已有包括眾安財產、泰康在線、中鐵自保等7家線上虛擬保險公司的省級分支機構。從數據來看，除個別月份外，自2017年以來內蒙古自治區(qū)線上虛擬保險公司的原保險保費收入大體呈上升趨勢(如圖1所示)。這說明內蒙古自治區(qū)線上虛擬保險公司的原保險保費收入在總量上呈逐月遞增趨勢。而這種遞增趨勢一方面來自網絡營銷的成效，另一方面也與整個財產保險市場的擴大有著直接的關聯。從數據對比來看，線上虛擬保險公司保費收入占比的增長趨勢并沒有其總量的增長趨勢明顯，這說明其總量的增長很大一部分來自整個內蒙古自治區(qū)保險市場的擴大而并非來自保險網絡營銷的效果反饋。圖年1月－2019年4月線上虛擬保險公司原保險保費收入(單位：萬元)從占比增量的角度看，線上虛擬保險公司原保險保費收入占比增量正負幾乎均等，大體呈現穩(wěn)定的正負波動，并無明顯趨勢。對占比增量數據進行單位根(ADF)檢驗，結果顯示線上虛擬保險公司的原保險保費占比的月度增量序列為平穩(wěn)序列，不存在固定趨勢。因此，雖然內蒙古自治區(qū)線上虛擬保險公司原保險保費收入占所有中資財產保險公司保費的比重逐月上升，然而其月度增量卻始終保持平穩(wěn)，沒有固定的上升趨勢。總體而言，從數據收集和處理結果看，內蒙古自治區(qū)保險網絡營銷現狀有以下三方面的特征。第一，從總量上看，線上虛擬保險公司原保險保費收入呈比較明顯的上升趨勢。第二，線上虛擬保險公司原保險保費收入占
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1