網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析(編輯修改稿)
2024-12-07 01:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 中的邊際效用遞增規(guī)律。在傳統(tǒng)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，隨著消費(fèi)者消費(fèi)單位的增加，其邊際效用是逐漸減少的，但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中邊際效用卻呈現(xiàn)遞增的趨勢(shì)，即隨著消費(fèi)單位數(shù)量的不斷增加，消費(fèi)單位商品或服務(wù)給人們帶來(lái)的滿足感會(huì)逐漸提高。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，信息數(shù)據(jù)量十分豐富，這極大程度地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中由于信息不對(duì)稱對(duì)實(shí)現(xiàn)收益最大化的影響。具體來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究范疇里消費(fèi)者做出的購(gòu)買決策是較為理性的選擇，這種選擇對(duì)應(yīng)的是偏好程度很高的商品。這就意味著消費(fèi)者對(duì)某種商品購(gòu)買的數(shù)量越多，再增加該商品消費(fèi)的欲望不僅不會(huì)減弱，反而會(huì)越來(lái)越強(qiáng)。在這種情況下，消費(fèi)者的邊際效用呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，由于邊際收益和邊際效用存在正相關(guān)關(guān)系，因此邊際效益遞增的規(guī)律也即顯而易見(jiàn)?；诖?，從理論邏輯看，由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、邊際成本遞減規(guī)律和邊際效用遞增規(guī)律的共同作用，保險(xiǎn)業(yè)采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式所帶來(lái)的原保險(xiǎn)保費(fèi)收益應(yīng)呈現(xiàn)顯著的邊際遞增趨勢(shì)。那么內(nèi)蒙古自治區(qū)保險(xiǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀是否符合這一理論邏輯則是以下要解決的核心問(wèn)題。 三、內(nèi)蒙古自治區(qū)保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷業(yè)務(wù)現(xiàn)狀 在我國(guó)，雖然保險(xiǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展仍處于起步階段，但保險(xiǎn)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐漸向保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷發(fā)展，我國(guó)的電子商務(wù)已經(jīng)日益成為保險(xiǎn)業(yè)重要的營(yíng)銷渠道和新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。線上虛擬保險(xiǎn)公司也稱互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，是全部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道在線營(yíng)銷保險(xiǎn)產(chǎn)品、在線受理業(yè)務(wù)和在線理賠的保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)。通過(guò)對(duì)線上虛擬保險(xiǎn)公司原保險(xiǎn)保費(fèi)收入及其占比變化的研究，可以大體上評(píng)估保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果和現(xiàn)狀。截至目前，內(nèi)蒙古自治區(qū)已有包括眾安財(cái)產(chǎn)、泰康在線、中鐵自保等7家線上虛擬保險(xiǎn)公司的省級(jí)分支機(jī)構(gòu)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，除個(gè)別月份外，自2017年以來(lái)內(nèi)蒙古自治區(qū)線上虛擬保險(xiǎn)公司的原保險(xiǎn)保費(fèi)收入大體呈上升趨勢(shì)(如圖1所示)。這說(shuō)明內(nèi)蒙古自治區(qū)線上虛擬保險(xiǎn)公司的原保險(xiǎn)保費(fèi)收入在總量上呈逐月遞增趨勢(shì)。而這種遞增趨勢(shì)一方面來(lái)自網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的成效，另一方面也與整個(gè)財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)市場(chǎng)的擴(kuò)大有著直接的關(guān)聯(lián)。從數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，線上虛擬保險(xiǎn)公司保費(fèi)收入占比的增長(zhǎng)趨勢(shì)并沒(méi)有其總量的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，這說(shuō)明其總量的增長(zhǎng)很大一部分來(lái)自整個(gè)內(nèi)蒙古自治區(qū)保險(xiǎn)市場(chǎng)的擴(kuò)大而并非來(lái)自保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果反饋。圖年1月－2019年4月線上虛擬保險(xiǎn)公司原保險(xiǎn)保費(fèi)收入(單位：萬(wàn)元)從占比增量的角度看，線上虛擬保險(xiǎn)公司原保險(xiǎn)保費(fèi)收入占比增量正負(fù)幾乎均等，大體呈現(xiàn)穩(wěn)定的正負(fù)波動(dòng)，并無(wú)明顯趨勢(shì)。對(duì)占比增量數(shù)據(jù)進(jìn)行單位根(ADF)檢驗(yàn)，結(jié)果顯示線上虛擬保險(xiǎn)公司的原保險(xiǎn)保費(fèi)占比的月度增量序列為平穩(wěn)序列，不存在固定趨勢(shì)。因此，雖然內(nèi)蒙古自治區(qū)線上虛擬保險(xiǎn)公司原保險(xiǎn)保費(fèi)收入占所有中資財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司保費(fèi)的比重逐月上升，然而其月度增量卻始終保持平穩(wěn)，沒(méi)有固定的上升趨勢(shì)?？傮w而言，從數(shù)據(jù)收集和處理結(jié)果看，內(nèi)蒙古自治區(qū)保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀有以下三方面的特征。第一，從總量上看，線上虛擬保險(xiǎn)公司原保險(xiǎn)保費(fèi)收入呈比較明顯的上升趨勢(shì)。第二，線上虛擬保險(xiǎn)公司原保險(xiǎn)保費(fèi)收入占
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