【正文】 6 7 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品組合優(yōu)化 30 河海大學商學院 基本概念 方便品 耐用品 特殊品 非渴求品 服務 體驗 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 品牌化 渠道品牌 獨立品牌 統(tǒng)一品牌 分類品牌 復合品牌 多品牌 品牌延伸 品牌組合 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線 產(chǎn)品項目 產(chǎn)品組合寬度 產(chǎn)品組合長度 產(chǎn)品組合深度 產(chǎn)品組合相關性 波士頓矩陣 方向性政策矩陣 生命周期組合矩陣 產(chǎn)品線擴展 產(chǎn)品線填補 產(chǎn)品項目決策 31 河海大學商學院 思 考 1 很多時候，名字很重要。在該書 中，你將了解到韋爾奇和他三個圈的故事。 若 增加產(chǎn)品項目更有利于實現(xiàn)企業(yè)目標 ， 則說明產(chǎn)品線長度太短 ， 相反 ， 則說明產(chǎn)品線長度太長 。 19 河海大學商學院 可保護原則 強傳播原則 無歧義原則 可延伸原則 可保護原則強調(diào)的是品牌名稱能夠受到法律的保護，即品牌名稱要在商標允許注冊的范圍內(nèi)。 產(chǎn)品質(zhì)量是顧客最關注的問題，也是產(chǎn)品價格的基礎，主要包括以下兩種決策： 12 河海大學商學院 產(chǎn)品支持服務 產(chǎn)品支持服務是企業(yè)向購買者提供的一系列技術支持 。河海大學商學院 第 章 產(chǎn)品設計與提升 9 使命：為客戶利益而努力創(chuàng)新 ? 創(chuàng)造世界最優(yōu)秀、最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品 ? 讓更多的人獲得更新、更好的技術 —— 聯(lián)想集團 0 河海大學商學院 ?產(chǎn)品類型及營銷特征 ?產(chǎn)品整體及完善 ?品牌決策 ?品牌合作 ?產(chǎn)品組合及優(yōu)化 學習要點 第 9 章 產(chǎn)品設計與提升 1 河海大學商學院 物質(zhì)產(chǎn)品 服務產(chǎn)品 體驗產(chǎn)品 產(chǎn)品分類 (1)方便品 日用品、沖動品和急用品 (2)選購品 同質(zhì)選購品和異質(zhì)選購品 (3)特殊品 如限量版的品牌包等 (4)非渴求品 如商業(yè)保險、煙塵檢測儀等 2 河海大學商學院 物質(zhì)產(chǎn)品 物質(zhì)產(chǎn)品作為一種有形產(chǎn)品，主要用于滿足消費者的功利性需求。 作為附加產(chǎn)品 ， 產(chǎn)品支持服務已經(jīng)成為繼品質(zhì) 、 價格 、 品牌之后的新的競爭焦點 。 強傳播原則要求品牌名稱既能瑯瑯上口、通俗易記，又要能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。 28 河海大學商學院 產(chǎn)品項目決策 特色化決策為每一個產(chǎn)品項目確定具體的特色，這種特色化強調(diào)的是產(chǎn)品項目之間的區(qū)隔，而不是和競爭對手的區(qū)隔。通過閱讀 該書，分析通用電氣的產(chǎn)品組合軌跡，以及產(chǎn)品組合 優(yōu)化決策考慮的因素。 如果不跟上技術的發(fā)展與消費需求的快速變化，產(chǎn)品的工作原理、性能和款式就會落后。在越來越強調(diào)國際化的今天，