【正文】 6 7 產(chǎn)品組合與產(chǎn)品組合優(yōu)化 30 河海大學(xué)商學(xué)院 基本概念 方便品 耐用品 特殊品 非渴求品 服務(wù) 體驗(yàn) 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 品牌化 渠道品牌 獨(dú)立品牌 統(tǒng)一品牌 分類品牌 復(fù)合品牌 多品牌 品牌延伸 品牌組合 產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線 產(chǎn)品項(xiàng)目 產(chǎn)品組合寬度 產(chǎn)品組合長(zhǎng)度 產(chǎn)品組合深度 產(chǎn)品組合相關(guān)性 波士頓矩陣 方向性政策矩陣 生命周期組合矩陣 產(chǎn)品線擴(kuò)展 產(chǎn)品線填補(bǔ) 產(chǎn)品項(xiàng)目決策 31 河海大學(xué)商學(xué)院 思 考 1 很多時(shí)候，名字很重要。在該書 中，你將了解到韋爾奇和他三個(gè)圈的故事。 若 增加產(chǎn)品項(xiàng)目更有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo) ， 則說(shuō)明產(chǎn)品線長(zhǎng)度太短 ， 相反 ， 則說(shuō)明產(chǎn)品線長(zhǎng)度太長(zhǎng) 。 19 河海大學(xué)商學(xué)院 可保護(hù)原則 強(qiáng)傳播原則 無(wú)歧義原則 可延伸原則 可保護(hù)原則強(qiáng)調(diào)的是品牌名稱能夠受到法律的保護(hù)，即品牌名稱要在商標(biāo)允許注冊(cè)的范圍內(nèi)。 產(chǎn)品質(zhì)量是顧客最關(guān)注的問題，也是產(chǎn)品價(jià)格的基礎(chǔ)，主要包括以下兩種決策： 12 河海大學(xué)商學(xué)院 產(chǎn)品支持服務(wù) 產(chǎn)品支持服務(wù)是企業(yè)向購(gòu)買者提供的一系列技術(shù)支持 。河海大學(xué)商學(xué)院 第 章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與提升 9 使命：為客戶利益而努力創(chuàng)新 ? 創(chuàng)造世界最優(yōu)秀、最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品 ? 讓更多的人獲得更新、更好的技術(shù) —— 聯(lián)想集團(tuán) 0 河海大學(xué)商學(xué)院 ?產(chǎn)品類型及營(yíng)銷特征 ?產(chǎn)品整體及完善 ?品牌決策 ?品牌合作 ?產(chǎn)品組合及優(yōu)化 學(xué)習(xí)要點(diǎn) 第 9 章 產(chǎn)品設(shè)計(jì)與提升 1 河海大學(xué)商學(xué)院 物質(zhì)產(chǎn)品 服務(wù)產(chǎn)品 體驗(yàn)產(chǎn)品 產(chǎn)品分類 (1)方便品 日用品、沖動(dòng)品和急用品 (2)選購(gòu)品 同質(zhì)選購(gòu)品和異質(zhì)選購(gòu)品 (3)特殊品 如限量版的品牌包等 (4)非渴求品 如商業(yè)保險(xiǎn)、煙塵檢測(cè)儀等 2 河海大學(xué)商學(xué)院 物質(zhì)產(chǎn)品 物質(zhì)產(chǎn)品作為一種有形產(chǎn)品，主要用于滿足消費(fèi)者的功利性需求。 作為附加產(chǎn)品 ， 產(chǎn)品支持服務(wù)已經(jīng)成為繼品質(zhì) 、 價(jià)格 、 品牌之后的新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) 。 強(qiáng)傳播原則要求品牌名稱既能瑯瑯上口、通俗易記，又要能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性。 28 河海大學(xué)商學(xué)院 產(chǎn)品項(xiàng)目決策 特色化決策為每一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目確定具體的特色，這種特色化強(qiáng)調(diào)的是產(chǎn)品項(xiàng)目之間的區(qū)隔，而不是和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)隔。通過閱讀 該書，分析通用電氣的產(chǎn)品組合軌跡，以及產(chǎn)品組合 優(yōu)化決策考慮的因素。 如果不跟上技術(shù)的發(fā)展與消費(fèi)需求的快速變化，產(chǎn)品的工作原理、性能和款式就會(huì)落后。在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)國(guó)際化的今天，