【正文】 A頻道 B頻道 收看人數(shù)（千人） 占有率（ %） 收看人數(shù)（千人） 占有率（ %） 19:00:0019:14:59 2527 2100 83 588 28 252 12 19:15:0019:29:59 2527 1750 69 210 12 525 30 19:30:0019:44:59 2527 1800 71 360 20 324 18 19:45:0019:59:59 2527 1625 64 25 18 20:00:0020:14:59 2527 1950 77 507 26 390 20 個(gè)人開(kāi)機(jī)率與頻道占有率 開(kāi)機(jī)率、收視率與占有率的關(guān)系 ?三者是相互關(guān)聯(lián)的，在媒介計(jì)劃中常常連帶使用。 觀眾組合 (Audience Composition) 一個(gè)電視節(jié)目的各階層觀眾占所有該節(jié)目觀眾的比例。目前，像 ABC這樣的組織機(jī)構(gòu)在世界上的 33個(gè)國(guó)家中共有 36個(gè)。 閱讀人口的分類(lèi) ?付費(fèi)閱讀人口 在閱讀人口中屬于付費(fèi)取得刊物的閱讀人數(shù)。 B區(qū) 戶外載具 D區(qū) C區(qū) A區(qū) E區(qū) F區(qū) G區(qū) H區(qū) I區(qū) 能見(jiàn)角度 指數(shù)設(shè)定 ?首先將整個(gè)接觸面分割為數(shù)個(gè)區(qū)域，單面載具一般可以劃分成 9個(gè)區(qū)域，各區(qū)域擁有不同的受眾人數(shù)，再依各區(qū)域在上述評(píng)估項(xiàng)目上的指數(shù)計(jì)算出各載具的價(jià)值。 CPM適用于覆蓋面不同的媒體， CPR適用于相同城市且覆蓋面相同的媒體。在評(píng)估上可以把受眾在不同的接觸距離，載具所呈現(xiàn)的尺寸大小加以分級(jí)評(píng)分。 ?發(fā)行量 =訂閱＋零售＋贈(zèng)閱 僅僅以發(fā)行量為指標(biāo)的不足 ?(1)發(fā)行量大 ≠ 讀者規(guī)模大 ?(2)發(fā)行量大 ≠ 目標(biāo)群體到達(dá)率大 ?(3)發(fā)行量大 ≠ 廣告收入高 閱讀率 閱讀人口（ Readership）： 固定時(shí)間內(nèi)閱讀特定刊物的人數(shù)。 1963年，國(guó)際發(fā)行量稽核局聯(lián)合會(huì)（ IFABC）誕生，標(biāo)志著這一審計(jì)制度已經(jīng)得到世界范圍的認(rèn)可。 欣賞指數(shù) (Appreciation index) 欣賞指數(shù)也稱作滿意度指數(shù)，在美國(guó)又被稱為“ 吸引指數(shù) ” ，在日本則被稱為 “ 品質(zhì)評(píng)比 ” ，在法國(guó)被稱為 “ 興趣指數(shù) ” ，十余年來(lái)逐步受到人們關(guān)注。 X年 Y月 Z日 時(shí)段 2034歲人口數(shù)（千人） A頻道 B頻道 對(duì)象收視人口（千人） 對(duì)象收視率（ %） 對(duì)象收視人口（千人） 對(duì)象收視率（ %） 19:00:0019:14:59 720 14 6 19:15:0019:29:59 720 12 144 20 19:30:0019:44:59 720 14 14 19:45:0019:59:59 720 144 20 180 25 20:00:0020:14:59 720 18 22 對(duì)象收視人口與對(duì)象收視率 ※ 由于人們收看節(jié)目時(shí)經(jīng)常更換頻道， 收視率計(jì)算的是節(jié)目播放時(shí)間內(nèi)的平均收視率 。中傳網(wǎng)聯(lián)由中國(guó)傳媒大學(xué)專家學(xué)者共同創(chuàng)建，與華數(shù)等領(lǐng)先有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)了合作，自主開(kāi)發(fā)多項(xiàng)數(shù)字電視數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、海量數(shù)據(jù)分析處理技術(shù)方案。 ?媒體角度：媒體經(jīng)營(yíng)角度，提供媒體在區(qū)域推廣及受眾設(shè)定上的參考。 Belding Communication (FCB)公司的一份研究報(bào)告表明： 測(cè)量?jī)x收視率低于日記卡收視率。假設(shè)有 4/5的家庭打開(kāi)了電視機(jī)， HUT為 80％。如果以一個(gè)時(shí)段代表一個(gè)市場(chǎng)，那么開(kāi)機(jī)率代表的就是品類(lèi)規(guī)模。一般來(lái)說(shuō)，觀眾對(duì)屬于自己的節(jié)目有較高的歸屬感，投入程度高，就使得廣告效果較好。 ?BPA：即 Business of Performing Audit，國(guó)際媒體認(rèn)證公司，成立于 1931年，也是國(guó)際公認(rèn)的媒體發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)，擁有全球 20多個(gè)國(guó)家的 2600個(gè)媒體成員和 2800個(gè)廣告主成員。 設(shè)定對(duì)象地區(qū)閱讀率與閱讀人口 地區(qū) 1 地區(qū) 2 地區(qū) 3 地區(qū) 4 地區(qū) 5 人口數(shù)（千人） 2022 150 800 280 3500 閱讀率（ %） 刊物 A 刊物 B 刊物 C 刊物 D 刊物 E 23 12 26 28 4 18 22 12 24 36 34 8 7 24 5 18 14 33 22 7 28 10 6 18 2 閱讀人口（千人） 刊物 A 刊物 B 刊物 C 刊物 D 刊物 E 460 240 520 560 80 27 33 18 36 54 272 64 56 192 40 980 350 210 630 70 閱讀率的核心指標(biāo) ?閱讀率的核心指標(biāo)為 平均每期閱讀率 ，是指某報(bào)紙或刊物在某一時(shí)間或時(shí)間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)查總體中所占的比例。 ?千人成本 ：對(duì)不同的節(jié)目，廣告每接觸 1000人所需花費(fèi)的金額。 A節(jié)目 CPR＝ A節(jié)目廣告單價(jià) /A節(jié)目收視率（也可以是家庭收視率或?qū)ο笫找暵剩? ?目標(biāo)對(duì)象收視點(diǎn)成本 （ TCPR）： 每購(gòu)買(mǎi)一個(gè)目標(biāo)對(duì)象收視點(diǎn)所需花費(fèi)的金額。 第三節(jié) 戶外媒體評(píng)估 評(píng)估角度： ?媒體 ?受眾 媒體角度 ?戶外載具本身的形式及大小，即載具本身的被注意的能力。所不同的是， BPA在全世界的指標(biāo)體系都是基本一致的；而ABC在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的應(yīng)用，則根據(jù)具體國(guó)情做了相關(guān)的取舍或借鑒，故而各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的 ABC運(yùn)行機(jī)構(gòu)都有所不同。 發(fā)行量 ?一份刊物 實(shí)際每期 發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。高占有率或增長(zhǎng)的占有率不僅意味著對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者有相對(duì)較強(qiáng)的實(shí)力，而