【正文】 率是變化的，因此，在對(duì)基于根本不同的開機(jī)率的節(jié)目做比較時(shí)，就要比較占有率。 ?對(duì)象收視率 （ Target Rating） :在確定的商品的對(duì)象消費(fèi)群中，暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)占所有對(duì)象消費(fèi)群人口的比率。 電視普及率與家庭開機(jī)率 X年 Y月 Z日 時(shí)段 家庭戶數(shù)（千戶） 電視機(jī)擁有戶 （千戶） 電視普及率（ %） 開機(jī)戶數(shù)（千戶） 家庭開機(jī)率（ %） 19:00:0019:14:59 19:15:0019:29:59 19:30:0019:44:59 19:45:0019:59:00 20:00:0020:14:59 1000 1000 1000 1000 1000 950 950 950 950 950 95 95 95 95 95 670 750 620 580 640 71 79 65 61 67 家庭開機(jī)率與個(gè)人開機(jī)率 時(shí)段 17:00 17:15 17:30 17:45 18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 HUT PUT (514) PUT (3549) 38 45 3 42 55 5 40 58 6 45 52 3 35 47 8 38 42 10 42 35 50 52 28 55 78 17 81 74 15 85 68 12 80 62 9 65 開機(jī)率的意義 ?開機(jī)率是從整體角度去了解家庭與個(gè)人或目標(biāo)對(duì)象的總合收視率情況，主要的意義在于對(duì)不同市場、不同時(shí)期收視狀況的了解。 AGB尼爾森 ?全球最專業(yè)的視聽率調(diào)查公司 ?2022年初 AGB尼爾森退出中國市場， CSM一統(tǒng)天下 ?2022年 12月重回中國市場 ?側(cè)重?cái)?shù)字電視收視率調(diào)查 選擇中傳網(wǎng)聯(lián)作為合作伙伴。 電話訪問法 ?a 電話回憶法：要求受訪者回憶一天或更長時(shí)間以前的收看情況； ?b 電話同步調(diào)查法：在受訪者收看電視的同時(shí)調(diào)查其收視情況。 評(píng)估角度的運(yùn)用 ?受眾角度：廣告媒體計(jì)劃經(jīng)常采用的角度，主要用于在目標(biāo)對(duì)象確定的情況下分析目標(biāo)對(duì)象各階層的接觸狀況。 第一節(jié) 電波媒體的評(píng)估 ?本節(jié)重點(diǎn)：掌握電波媒體評(píng)估的工具、指標(biāo)及其運(yùn)用 一、電視媒體評(píng)估工具 ?電視媒體在量上的評(píng)估主要根據(jù)收視行為調(diào)查測得。 ?前 BBC電視觀眾研究部主任 Peter Meneer. 于1997年通過對(duì)澳大利亞、奧地利、加拿大及芬蘭四國測量儀取代日記卡后的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析得出如下結(jié)論： 主要頻道的占有率下降，而次要頻道的占有率上升； 黃金時(shí)段的收視率下降，而黃金時(shí)段之前及黃金時(shí)段之后的收視率有較大幅度的增長。 ?注意： 收視人口及收視率代表的只是暴露于某一特定節(jié)目的人口數(shù)或比率，并不一定被觀眾實(shí)際 “ 收看 ” 到。 5個(gè)成年男子中只有 1人在看電視，成年男子的 PUT為 ？ 5個(gè)成年女子中有 2個(gè)在看電視，成年女子的 PUT為 ？ 青少年中有 1人在看電視，青少年的 PUT為 ？ 兒童中有 2人在看電視，則兒童的 PUT為 ？ 總?cè)丝诘?PUT為 ？ 收視人口與收視率 ?收視人口（ Audience)：暴露于一個(gè)特定電視節(jié)目的人口數(shù)。一般來說，收視率提供者提供的是平均每一刻鐘收視率，表示每 15分鐘播放時(shí)間內(nèi)平均每分鐘的收視率。頻道中的節(jié)目就是品牌，頻道占有率相當(dāng)于品牌占有率。一般包括受眾對(duì)節(jié)目認(rèn)知度、認(rèn)可度、了解度、喜歡度和推薦度等多項(xiàng)評(píng)價(jià)指針，通過受眾打分，加權(quán)而得。 第二節(jié) 印刷媒體評(píng)估 ?印刷媒體（以報(bào)紙為例）評(píng)估的幾個(gè)重要指標(biāo)： 發(fā)行量、閱讀率、讀者特征、讀者消費(fèi)形態(tài)和生活形態(tài)、千人成本等。 ABC是不盈利的第三者組織，建立之初就致力于建立一套科學(xué)、完整、客觀、準(zhǔn)確的報(bào)刊發(fā)行量統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和申報(bào)制度：會(huì)員單位向 ABC提交報(bào)告，報(bào)告按工業(yè)統(tǒng)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，包括與發(fā)行量有關(guān)的各類報(bào)表，具體而細(xì)致； ABC將會(huì)員報(bào)告在網(wǎng)上公布任何人可免費(fèi)查詢； ABC派出核查員或委托中介機(jī)構(gòu)就會(huì)員的報(bào)表進(jìn)行核實(shí)； ABC公布經(jīng)自己認(rèn)可的各報(bào)刊發(fā)行量 .該組織在 1968年建立了世界第一個(gè)報(bào)刊發(fā)行數(shù)據(jù)庫。 ?ABC和 BPA制度的實(shí)質(zhì)是在廣告主、廣告代理公司和報(bào)刊之間建立一種三方都認(rèn)可的衡量標(biāo)準(zhǔn)。 閱讀率＝閱讀人口／人口總數(shù) 對(duì)象閱讀人口（ Target Readership）： 固定時(shí)間內(nèi)對(duì)象階層閱讀特定刊物的人數(shù)。 ?平均每期閱讀率對(duì)于廣告主的意義在于：它“量”化了平面媒體的閱讀情況，并且由于考慮了發(fā)行周期因素，因此，它最大限度地排除了媒體在不同發(fā)行周期中的波動(dòng)對(duì)總體閱讀情況產(chǎn)生的影響。 ?能見角度：即在載具所有可以被看到的角度中，各接觸角度的效果評(píng)估。 電波媒體： A節(jié)目 CPM=A節(jié)目廣告單價(jià) 1000/總?cè)丝?電視普及率 A節(jié)目收視率 （分母即 A節(jié)目收視人口） 印刷媒體 CPM=廣告費(fèi)用 1000/閱讀人口 計(jì)算 ?《 廣州日?qǐng)?bào) 》 的 12 17cm的廣告單價(jià)為，總投放次數(shù)為 12次，而該報(bào)發(fā)行量為 70萬份，報(bào)紙的傳閱率為 /份，那么該投放計(jì)劃的千人成本是多少？ ?收視點(diǎn)成本 ： 對(duì)不同節(jié)目，每購買一個(gè)收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)的金額。