【摘要】第一章1.廣告的定義廣告是廣告主通過(guò)付費(fèi)從而有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息,以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。2.廣告不可缺少的要素①有明確的廣告主。②需要付費(fèi)。③要有媒體。④要有廣告信息。⑤要傳播。⑥要影響公眾行為。3.廣告的屬性①?gòu)V告的基本特征是一種廣告主付費(fèi)的信息傳播,這是廣告的本質(zhì)特征。由于付費(fèi)帶來(lái)廣告運(yùn)作的可控制性。②廣告的傳播對(duì)象是目標(biāo)市場(chǎng)的廣大公眾
2024-08-14 07:04
【摘要】第一篇:現(xiàn)代廣告學(xué)總結(jié) :廣告代理制 廣告代理制就是廣告代理方(一般指廣告公司)在廣告被代理方(一般指企業(yè)客戶和媒體單位)所授予的權(quán)限內(nèi),全權(quán)開展廣告活動(dòng),完成與有關(guān)環(huán)節(jié)的廣告業(yè)務(wù);廣告運(yùn)作方案實(shí)...
2024-11-18 22:06
【摘要】第一章廣告概述1)廣告是由可識(shí)別的出資人通過(guò)各種媒介進(jìn)行的,有關(guān)商品的,通常是有償?shù)?、有組織的、綜合的和勸服性的非人員信息傳播活動(dòng)。P32)企業(yè)在國(guó)際廣告運(yùn)作中一般會(huì)采取三類策略:1、全球統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化策略;2、尊重差異的本地化策略;3、適當(dāng)兼顧標(biāo)準(zhǔn)化和本地化的這衷策略。P83)按照廣告的功能可對(duì)廣告進(jìn)行如下分類:1、產(chǎn)品廣告和
2025-06-19 16:17