廣告策劃與營銷計劃(專業(yè)版)
【正文】 24.10.2324.10.2301:37:4101:37:41October 23, 2024 加強自身建設，增強個人的休養(yǎng)。,“以消費者為本的品牌資產(chǎn)”應考慮 兩個標準評判溝通策略：有效性和經(jīng)濟性，以創(chuàng)立知識結(jié)構(gòu)。（廣告策略同步） 以廣告策略為例：用什么信息、媒體、平均頻次、 此時可決定。,廣告在市場營銷中的地位和作用,（1）市場營銷組合的4P理論 （2）廣告與 4P 的關(guān)系,二、市場細分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)略及 廣告定位,分析三個問題： 市場細分 市場定位 廣告定位,市場細分,大眾營銷的趨勢 微型營銷的發(fā)展 介紹4個層次的微型營銷 （1）細分營銷 （2）補缺營銷 （3）本地化營銷 （4）個別化營銷,市場細分的程序,1）調(diào)查階段： 獲取消費者的動機、態(tài)度和行為的信息。與目標消費者的聯(lián)系就會更深、更廣。,小結(jié),廣告人需要對各種營銷手段進行戰(zhàn)略性 評價、判斷它們對品牌資產(chǎn)的貢獻如何。2024年10月23日星期三1時37分41秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。 2）互補性： 指不同的溝通手段經(jīng)過設計能夠相互補缺的程度。,尼爾森（)調(diào)查,采用單一源數(shù)據(jù)庫分析 調(diào)查：19911992的142個包裝貨物品牌 目的：廣告的銷售效應 分析顯示： 廣告在50%的時間里是“起作用”的 樣品廣告中的70%能立即提高銷售 46%的廣告活動能促進長期的銷售增長,分析發(fā)現(xiàn) 一些有趣的結(jié)果,銷售增長可以來自一則單一的廣告 廣告密集出現(xiàn)時，銷售未必增長，而在略長的 一段時間里以略低的頻率出現(xiàn)反而有效,促銷,80年代促銷行動的興起 促銷活動應注意的六個事項 （1）應當使用何種促銷 （2）促銷哪些尺寸、型號的商品 （3）在哪個地域的市場上開展促銷 （4）促銷何時開始、持續(xù)多久 （5）促銷應該包括哪些明確和含蓄的折扣 （6）促銷中應該附帶哪些銷售條件,活動推銷和贊助,向銷售人員提供了又一種與消費者溝通的方式。,國際認證 權(quán)威認證,全國迷你型職業(yè)經(jīng)理雙證班,主要分析三個方面的問題,一、 市場營銷計劃的制定是廣告策劃的前提 二、 市場細分戰(zhàn)略、定位戰(zhàn)
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