廣告策劃與營銷計劃(存儲版)
【正文】 37:4101:3710/23/2024 1:37:41 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。上午1時37分41秒上午1時37分01:37:4124.10.23 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月上午1時37分24.10.2301:37October 23, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險。,謝 謝,24.10.2301:37:4101:3701:3724.10.2324.10.2301:37,01:3701:37:4124.10.2324.10.2301:37:41,2024年10月23日星期三1時37分41秒,踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。,“接觸”包括客戶服務(wù)、咨詢、反饋、甚至包括公司為解決問題或獲得額外業(yè)務(wù)而寫的信件。,開展贊助活動的原因,能找到特定的目標(biāo)市場和生活方式 能提高公司或產(chǎn)品的知名度 能建立或加強(qiáng)消費(fèi)者的主要品牌聯(lián)想 能擴(kuò)大公司影響的范圍 能向社會及公共事件表達(dá)承諾 獎勵主要的客戶和雇員 能創(chuàng)造商業(yè)促銷機(jī)會,成功的活動包括,衡量贊助效果的基本方法,從供應(yīng)方的角度，評估品牌在媒體中亮相的程度（指時間和空間的數(shù)量） 從需求方的角度，著重于消費(fèi)者實際接觸的品牌亮相程度（指消費(fèi)者品牌認(rèn)識結(jié)構(gòu)上的變化）,公共關(guān)系和宣傳,公共關(guān)系和宣傳是指用來促進(jìn)或保護(hù)公司形象及某個別產(chǎn)品。,四種主要的定位錯誤,定位過低 定位過高 定位混亂 令人懷疑的定位,里斯和屈勞特的“定位”觀念,介紹三種戰(zhàn)略： 在消費(fèi)者心中加強(qiáng)和提高自己現(xiàn)在的定位 尋找為許多消費(fèi)者所重視和未被占領(lǐng)的定位 退出競爭或?qū)Ω偁幹匦露ㄎ?（附：高級俱樂部戰(zhàn)略）,廣告定位的作用,正確的廣告定位是說服購買的關(guān)鍵 正確的廣告定位有利于商品的識別 正確的廣告定位為廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造提供了 最基本的題材,三、 廣告活動與品牌戰(zhàn)略策劃,分析三個問題： 溝通的信息處理模型 營銷溝通方法的選擇 制定整合的營銷溝通方案,溝通的信息處理模型,任何形式的溝通都要經(jīng)過六個步驟： （1）展示：必須看到或聽到溝通信息 （2）注意：必須注意到這個溝通信息 （3）理解：必須理解溝通傳遞的信息 （4）反應(yīng)：必須對溝通信息作出反應(yīng) （5）打算：必須愿意根據(jù)溝通信息采取行動 （
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