香滿樓酸奶媒介策劃方案(專業(yè)版)
【正文】 （以受眾接觸地點劃分） 各類型媒體對銷售的貢獻度 22 媒體類別選擇應(yīng)用模型 媒體 廣 告 產(chǎn) 品 傳 播 特 點 媒 體 特 質(zhì) 加權(quán)種類 品類 相符度 創(chuàng)意 承載力 受眾 偏好度 傳播 范圍 傳播 內(nèi)容 傳播 速度 傳播 力度 保存 性 靈活 性 選擇 性 壽 命 制作 費用 數(shù)據(jù)評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 評級 指數(shù) 100%重要性電視 5 100 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 5 100 2 40 4 80 3 60 2 40 1 20 81報紙 3 60 4 80 3 60 5 100 5 100 5 100 4 80 4 80 3 60 3 60 4 80 3 60 75雜志 4 80 4 80 4 80 3 60 5 100 3 60 3 60 5 100 3 60 4 80 5 100 3 60 77電臺 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 5 100 3 60 2 40 4 80 3 60 2 40 5 100 53戶外 3 60 4 80 4 80 2 40 3 60 3 60 3 60 4 80 3 60 3 60 4 80 2 40 64網(wǎng)絡(luò) 3 60 3 60 2 40 2 40 3 60 5 100 3 60 2 40 4 80 4 80 4 80 3 60 61電影 2 40 4 80 2 40 1 20 2 40 2 40 4 80 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 45DM 3 60 3 60 3 60 1 20 5 100 3 60 3 60 4 80 4 80 5 100 4 80 2 40 57櫥窗 2 40 2 40 2 40 2 40 2 40 3 60 3 60 3 60 2 40 3 60 3 60 3 60 4710% 10% 15% 10% 10% 5% 5% 5% 10% 10% 5% 5%媒介策略 23 媒介策略 主次分明 ,重點突出 ,對目標(biāo)人群實施全方位 ,立體化的媒介攻勢 . 首推電視廣告，但也應(yīng)該在平面上大下工夫。目前為國內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。 ?在途媒體（如戶外）和購買點媒體 (氛圍、 POP)的成功運用對銷售的最終達成貢獻更大。 ? 以地方城市（廣州）媒介為主 ? 電視媒介作為突破口 ,公交、候車亭、地鐵、社區(qū)消防公益廣告做為主攻 ,雜志報刊 .網(wǎng)絡(luò)為側(cè)翼。 ?印刷質(zhì)量差 ， 畫面美感與吸引力不強； ?多干擾 ， 眼花繚亂的廣告信息難以吸引眼球； ? 平面媒體缺乏生動的吸引力。 ?色彩艷麗 ， 規(guī)模越大越受觸目； ?局限于簡單的信息 ， 復(fù)雜冗長的信息無法完善表達且不受關(guān)注； ? 平面媒體，形式局限。 27 媒介選擇 ? 雜志報紙： ?
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