目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)小市場(chǎng)中蘊(yùn)藏著大機(jī)會(huì)(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 七、市場(chǎng)細(xì)分的因素 人口統(tǒng)計(jì)細(xì)分 最常用的方法 （ 1）年齡和生命周期 （ 2）性別 （ 3）家庭結(jié)構(gòu)和家庭生命周期 （ 4）收入 （ 5）代溝 （ 6）社會(huì)階層 七、市場(chǎng)細(xì)分的因素 地理細(xì)分 （ 1）地區(qū) 歐洲、美洲、東亞及太平洋地區(qū) 非洲、中東、南亞 （ 2）氣候因素 （ 3）人口密度和都市化程度 七、市場(chǎng)細(xì)分的因素 心理細(xì)分 （ 1）生活方式 AIO（行動(dòng)、興趣和觀點(diǎn)為特征） （ 2）個(gè)性 心理細(xì)分一般不能單獨(dú)使用 七、市場(chǎng)細(xì)分的因素 按行為細(xì)分 時(shí)機(jī) 利益 使用者狀況 使用率 忠誠(chéng)狀況 八、旅游市場(chǎng)的一些趨勢(shì) 需求方的變化 年齡結(jié)構(gòu)變化 家庭結(jié)構(gòu)變化 家庭角色和責(zé)任變化 社會(huì) /文化模式和生活方式變化 特殊旅游需求增加 供給方的變化 逐漸重視常旅客 更加注重營(yíng)養(yǎng)和健康需求 針對(duì)公務(wù)旅游者和豪華旅游者提供更多產(chǎn)品 更加重視女性商務(wù)旅游者 逐漸重視停留時(shí)間較長(zhǎng)的旅游者 更多的定價(jià)和費(fèi)用選擇 更方便的提供服務(wù) 提供更多種類(lèi)的民族風(fēng)味產(chǎn)品 增加特殊旅游供給 第二節(jié) 市場(chǎng)選擇 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的第二個(gè)階段 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)選擇 市場(chǎng)定位 本節(jié)的主要內(nèi)容 一、目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略 二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇方法 三、目標(biāo)市場(chǎng)選擇原則 一、目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略 無(wú)差異性市場(chǎng)策略 差異性市場(chǎng)策略 密集型市場(chǎng)策略 無(wú)差異性市場(chǎng)策略 1）特征 產(chǎn)生一種產(chǎn)品
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