目標市場營銷小市場中蘊藏著大機會(專業(yè)版)
【正文】 七、市場細分的因素 人口統(tǒng)計細分 最常用的方法 （ 1）年齡和生命周期 （ 2）性別 （ 3）家庭結(jié)構(gòu)和家庭生命周期 （ 4）收入 （ 5）代溝 （ 6）社會階層 七、市場細分的因素 地理細分 （ 1）地區(qū) 歐洲、美洲、東亞及太平洋地區(qū) 非洲、中東、南亞 （ 2）氣候因素 （ 3）人口密度和都市化程度 七、市場細分的因素 心理細分 （ 1）生活方式 AIO（行動、興趣和觀點為特征） （ 2）個性 心理細分一般不能單獨使用 七、市場細分的因素 按行為細分 時機 利益 使用者狀況 使用率 忠誠狀況 八、旅游市場的一些趨勢 需求方的變化 年齡結(jié)構(gòu)變化 家庭結(jié)構(gòu)變化 家庭角色和責任變化 社會 /文化模式和生活方式變化 特殊旅游需求增加 供給方的變化 逐漸重視常旅客 更加注重營養(yǎng)和健康需求 針對公務(wù)旅游者和豪華旅游者提供更多產(chǎn)品 更加重視女性商務(wù)旅游者 逐漸重視停留時間較長的旅游者 更多的定價和費用選擇 更方便的提供服務(wù) 提供更多種類的民族風味產(chǎn)品 增加特殊旅游供給 第二節(jié) 市場選擇 目標市場營銷的第二個階段 市場細分 市場選擇 市場定位 本節(jié)的主要內(nèi)容 一、目標市場選擇策略 二、目標市場選擇方法 三、目標市場選擇原則 一、目標市場選擇策略 無差異性市場策略 差異性市場策略 密集型市場策略 無差異性市場策略 1）特征 產(chǎn)生一種產(chǎn)品
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