【正文】 （一）電視專題宣傳 ——（片名待定） （ 1） 10分鐘聲情并茂的電視廣告雜志 制作成 5000張 （含養(yǎng)生內容） 光碟走進千家萬戶！ （二）公益活動與公益廣告 硬廣告類 ? 硬廣告類：為了打造品牌知名度，前期硬廣告類需要高密度投入形式，當有一定知名度以后，進入品牌維護期后，可相應減少投放密度；而軟文類形象宣傳片是提高品牌美譽度和忠誠度的最佳媒體展示方式； ? 1，黃金廣告時間段品牌維護性廣告： 30″形象宣傳片 （建議專門制作中央級水平） （必選類）； ? 2，市中新聞冠名 （必選類）； ? 3，欄目冠名 （必選類）； ? 4，劇場冠名 （必選類）； ? 5，天氣預報（可選類）； ? 6，活動贊助（可選類） ? 7，其他（可選類） ； 廣告創(chuàng)意 ? 突出商貿城“大、新、全”品牌策略，注意使用簡潔明、通俗貼切的文字，以鮮明的階段營銷主題貫穿其中。時尚生活領地 ? 對 棗莊 而言是 ——城市驕傲，商業(yè)典范 推廣 戰(zhàn)略 【推廣原則】 大項目，穩(wěn)健推廣，保持項目推廣風度，平穩(wěn)與高潮相結合，持續(xù)，建立大項目的市場領袖地位。 二、營銷戰(zhàn)略內容 ? 戰(zhàn)略內容：地產(chǎn)，物業(yè)，服務 ? 策劃內容：資本運作策劃，市場營銷策劃 三 、商貿城營銷策劃賣點 ? 棗莊市重點項目，市中區(qū) 1號項目，政府大力支持，享受重點項目稅收的各項優(yōu)惠，經(jīng)營讓利空間。 地段資源豐富，配套逐漸成熟，加上政府的扶持，其發(fā)展顯而易見， 棗莊北部 第一個商業(yè)發(fā)展的熱點區(qū)域在這里形成。 所以，不只是推廣那么簡單 ?在現(xiàn)有市場 是 一種沒有先例的項目建設思路，一種全新的商業(yè)發(fā)展形態(tài)。 ? 商場化管理： 運用現(xiàn)代大商場集約化管理，實行六個統(tǒng)一，即：統(tǒng)一服務標準、統(tǒng)一票據(jù)管理、統(tǒng)一明碼示價、統(tǒng)一服裝系列、統(tǒng)一售后服務、統(tǒng)一廣告宣傳，體現(xiàn)大市場的、集約化程度高的管理模式，為消費者提供最好的服務。 ? 輕輕松松經(jīng)商，自由自在做老板，商貿城為經(jīng)營和投資提供雙重財富捷徑。 整體推廣布局 【第一階段整體工作布局】 進程： 公關準備 推廣啟動 推廣高潮 新聞媒體資源啟動 地盤包裝到位 客戶大量積累 立項公關 軟硬性宣傳集中啟動 媒體投放整體攻殺 印刷媒體公關 媒介攻殺啟動營運 公關活動實施 戶外通路公關 通路封殺啟動 促銷活動實施 宣傳物料籌備 認籌登記程序確定 資源整合順暢 接待中心設定 接待中心現(xiàn)場包裝完成 更換媒體廣告內容 廣告設計制作 宣傳物