【正文】 （一）電視專題宣傳 ——（片名待定） （ 1） 10分鐘聲情并茂的電視廣告雜志 制作成 5000張 （含養(yǎng)生內(nèi)容） 光碟走進(jìn)千家萬戶！ （二）公益活動(dòng)與公益廣告 硬廣告類 ? 硬廣告類：為了打造品牌知名度，前期硬廣告類需要高密度投入形式，當(dāng)有一定知名度以后，進(jìn)入品牌維護(hù)期后，可相應(yīng)減少投放密度；而軟文類形象宣傳片是提高品牌美譽(yù)度和忠誠度的最佳媒體展示方式； ? 1，黃金廣告時(shí)間段品牌維護(hù)性廣告： 30″形象宣傳片 （建議專門制作中央級水平） （必選類）； ? 2，市中新聞冠名 （必選類）； ? 3，欄目冠名 （必選類）； ? 4，劇場冠名 （必選類）； ? 5，天氣預(yù)報(bào)（可選類）； ? 6，活動(dòng)贊助（可選類） ? 7，其他（可選類） ； 廣告創(chuàng)意 ? 突出商貿(mào)城“大、新、全”品牌策略，注意使用簡潔明、通俗貼切的文字，以鮮明的階段營銷主題貫穿其中。時(shí)尚生活領(lǐng)地 ? 對 棗莊 而言是 ——城市驕傲，商業(yè)典范 推廣 戰(zhàn)略 【推廣原則】 大項(xiàng)目，穩(wěn)健推廣，保持項(xiàng)目推廣風(fēng)度，平穩(wěn)與高潮相結(jié)合，持續(xù)，建立大項(xiàng)目的市場領(lǐng)袖地位。 二、營銷戰(zhàn)略內(nèi)容 ? 戰(zhàn)略內(nèi)容：地產(chǎn)，物業(yè)，服務(wù) ? 策劃內(nèi)容：資本運(yùn)作策劃，市場營銷策劃 三 、商貿(mào)城營銷策劃賣點(diǎn) ? 棗莊市重點(diǎn)項(xiàng)目，市中區(qū) 1號項(xiàng)目，政府大力支持，享受重點(diǎn)項(xiàng)目稅收的各項(xiàng)優(yōu)惠，經(jīng)營讓利空間。 地段資源豐富，配套逐漸成熟，加上政府的扶持，其發(fā)展顯而易見， 棗莊北部 第一個(gè)商業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)區(qū)域在這里形成。 所以，不只是推廣那么簡單 ?在現(xiàn)有市場 是 一種沒有先例的項(xiàng)目建設(shè)思路，一種全新的商業(yè)發(fā)展形態(tài)。 ? 商場化管理： 運(yùn)用現(xiàn)代大商場集約化管理，實(shí)行六個(gè)統(tǒng)一，即：統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一票據(jù)管理、統(tǒng)一明碼示價(jià)、統(tǒng)一服裝系列、統(tǒng)一售后服務(wù)、統(tǒng)一廣告宣傳，體現(xiàn)大市場的、集約化程度高的管理模式，為消費(fèi)者提供最好的服務(wù)。 ? 輕輕松松經(jīng)商，自由自在做老板，商貿(mào)城為經(jīng)營和投資提供雙重財(cái)富捷徑。 整體推廣布局 【第一階段整體工作布局】 進(jìn)程： 公關(guān)準(zhǔn)備 推廣啟動(dòng) 推廣高潮 新聞媒體資源啟動(dòng) 地盤包裝到位 客戶大量積累 立項(xiàng)公關(guān) 軟硬性宣傳集中啟動(dòng) 媒體投放整體攻殺 印刷媒體公關(guān) 媒介攻殺啟動(dòng)營運(yùn) 公關(guān)活動(dòng)實(shí)施 戶外通路公關(guān) 通路封殺啟動(dòng) 促銷活動(dòng)實(shí)施 宣傳物料籌備 認(rèn)籌登記程序確定 資源整合順暢 接待中心設(shè)定 接待中心現(xiàn)場包裝完成 更換媒體廣告內(nèi)容 廣告設(shè)計(jì)制作 宣傳物