整合推廣傳播執(zhí)行策略方案(完整版)
【正文】 20萬人民視覺焦點 公交車和 出租車車體 讓項目在 棗莊 “ 跑起來 ”！ 全部獲取 棗莊 公共汽車車體和 出租車 車體廣告發(fā)布權(quán)。 ? 樹立“經(jīng)商寶地，黃金旺鋪”的創(chuàng)富形象，將購置物業(yè)與入市經(jīng)營兩者結(jié)合起來，增加商貿(mào)城廣告的親和力，溶入商貿(mào)城的博大氣度及人文關(guān)懷的色彩。一經(jīng)管理部門通過，我臺將于一周之內(nèi)提交詳細執(zhí)行細化方案，以滿足執(zhí)行過程中的各種問題。 開天辟地，獨創(chuàng)新式 第一媒體推廣 30萬份 DM單張 地毯式轟炸！ 形成系列，覆蓋周邊縣市。 整體推廣布局 【第一階段整體工作布局】 進程： 公關(guān)準備 推廣啟動 推廣高潮 新聞媒體資源啟動 地盤包裝到位 客戶大量積累 立項公關(guān) 軟硬性宣傳集中啟動 媒體投放整體攻殺 印刷媒體公關(guān) 媒介攻殺啟動營運 公關(guān)活動實施 戶外通路公關(guān) 通路封殺啟動 促銷活動實施 宣傳物料籌備 認籌登記程序確定 資源整合順暢 接待中心設定 接待中心現(xiàn)場包裝完成 更換媒體廣告內(nèi)容 廣告設計制作 宣傳物料全部到位 認籌 一 推廣實施方案 勢在哪兒？ 棗莊市重點項目，市中區(qū) 1號項目，政府大力支持，享受重點項目稅收的各項優(yōu)惠，經(jīng)營讓利空間。在分段實施過程中，發(fā)揮效益的是總量投放的效應。 ? 輕輕松松經(jīng)商，自由自在做老板，商貿(mào)城為經(jīng)營和投資提供雙重財富捷徑。 （ 4）由于商貿(mào)城具有一定的投資功能，所以商貿(mào)城另一個大的目標市場是棗莊中產(chǎn)階級房地產(chǎn)投資者。 ? 商場化管理： 運用現(xiàn)代大商場集約化管理，實行六個統(tǒng)一，即：統(tǒng)一服務標準、統(tǒng)一票據(jù)管理、統(tǒng)一明碼示價、統(tǒng)一服裝系列、統(tǒng)一售后服務、統(tǒng)一廣告宣傳，體現(xiàn)大市場的、集約化程度高的管理模式，為消費者提供最好的服務。 當然，對于商鋪投資者而言，地段尤其重要。 所以，不只是推廣那么簡單 ?在現(xiàn)有市場 是 一種沒有先例的項目建設思路，一種全新的商業(yè)發(fā)展形態(tài)。 ?客戶不僅完成了交易過 程，更重要是交流到了 信息。 地段資源豐富，配套逐漸成熟，加上政府的扶持，其發(fā)展顯而易見， 棗莊北部 第一個商業(yè)發(fā)展的熱點區(qū)域在這里形成。 四、商貿(mào)城市場細分 ? 隨著棗莊城市化進程的加快，人們需要有一個可以發(fā)展的專業(yè)化大市場群，從經(jīng)營者的角度希望有一個管理規(guī)范、經(jīng)營有方的市場。 二、營銷戰(zhàn)略內(nèi)容 ? 戰(zhàn)略內(nèi)容：地產(chǎn)，物業(yè)，服務 ? 策劃內(nèi)容：資本運作策劃，市場營銷策劃 三 、商貿(mào)城營銷策劃賣點 ? 棗莊市重點項目，市中區(qū) 1號項目，政府大力支
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