市場微波爐媒體整合傳播策略方案(完整版)
【正文】 預(yù)防控制中心薩那個權(quán)威機構(gòu)檢測認證?！?023 年美的微波爐整合規(guī)劃要素是叫板第一？還是穩(wěn)固第二？n 堅持在目標群體的曝光習(xí)慣，相應(yīng)增加硬性廣告投放。n 與海爾微波爐相比，海爾微波爐在做子品牌的工作上還是下了更多的功夫。n ……證據(jù)三： 第一時間對社會熱點、焦點 “反應(yīng) ”美的在傳媒面前表現(xiàn) “拘謹 ” 美的微波爐作為老二的身份，總是在老大 “ 做案 ” 時不得不被媒體伶出來 “ 說話 ” ； 而媒體如何去說，說什么，美的對其沒有控制權(quán)利，反而有時候充當了老大的參照物； 這些都可以從美的在傳媒上表現(xiàn)上分析出來。 再如：格蘭仕微波爐擬收光波專利費 n 格蘭仕背后有一個龐大的 “寫手 ”支撐，他已經(jīng)建立了龐大的（至少是在平面媒體上）媒體平臺。n 美的微波爐在研發(fā)、產(chǎn)品線等具有遠見卓識的投資建設(shè)將會在不久的將來成為其最具競爭潛力的優(yōu)勢所在。n 美的微波爐 2023年跟隨戰(zhàn)略的成功確定了作為行業(yè)老二地位，但隨著行業(yè)整體競爭和發(fā)展，機遇和挑戰(zhàn)同時存在，如何在新的一年確定自己要走的路 ——包括鮮明品牌定位、品牌個性建立（這些都屬于 傳播內(nèi)容 ），包括 傳播模式 的建立，美的必須拿出自己的 “套路 ”出來。q 廣而告之此次提案重點就是分析競品對媒體工具的利用，結(jié)合美的紫微光新產(chǎn)品推廣，探詢一種符合美的微波爐自己的媒體整合傳播的道路，希望廣而告之的優(yōu)勢能夠為美的微波爐 2023年發(fā)展注入 “新動力 ”。n 相對格蘭仕 “價格戰(zhàn) ”，所發(fā)出的 “技術(shù)戰(zhàn) ”和 “價值戰(zhàn) ”的不一樣的聲音，而且這種聲音已經(jīng)傳播到了一定程度和范圍。 其實，在格蘭仕所掌握的工具當中，除了價格之外，一個更重要，起著關(guān)鍵作用的工具就是 —— 傳媒。n 針對 2023年初的鋼鐵上漲，格蘭仕反而宣布價格上漲，實際是一種噱頭的炒作。表現(xiàn)一： 對媒體資源利用被動、非系統(tǒng)n 格蘭仕在整個行業(yè)投放總額中，約占了 50%，同海爾一起創(chuàng)造了微波爐傳播的強勢聲音，而美的完全夾在中間，被兩個品牌近 90%的聲音淹沒是預(yù)料之中的事情。如果從 2023年美的微波爐的發(fā)展說明，以上跟隨戰(zhàn)略還是非常及時有效的。n 關(guān)鍵在于，品牌聲音統(tǒng)一、有力、及時。全國性家居、生活、時尚類雜志地方衛(wèi)視生活類欄目新聞和專題中心城市主流報紙軟性報道3+ 2023/1012底“ 紫色狂飆”綜合各種傳播力量傳達美的紫微光微波爐產(chǎn)品，配合終端促銷達成銷量提升。全國性家居、生活、時尚類雜志 《家居生活》、《生活》等雜志 ，從生活品質(zhì)的角度， “ 綠色廚房 ” 概念深入。 《中國新聞》：視角新穎，內(nèi)容客觀，編排靈活，對重大事件（美伊戰(zhàn)爭、非 典報導(dǎo)）反映迅速。n “3000千名店聯(lián)盟紫微光 ”： 聯(lián)合全國三千多家賣場共同推紫微光產(chǎn)品，進行聯(lián)盟促銷，聯(lián)盟售后服務(wù)保證，聯(lián)盟承諾。謝謝！！謝 謝五月 2105:38:0505:3805:38五月 21五月 2105:38 05:3805:38:05五月 21五月2105:38:052023/5/16 5:38:05。 ——配合以上促銷活動，可以相應(yīng)降價和贈送等活動附加，同時在各大區(qū)域城市主流報紙上做硬性投放，以配合終端促銷活動。
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1