某年度家電產(chǎn)品微波爐調(diào)研報告(完整版)
【正文】 長期跟蹤監(jiān)測。本年度報告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)來源于中國大陸各地商委、計委轄屬的包括 35個商業(yè)中心城市、近 500家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)、 1000余家會員參加的全國性消費(fèi)品市場信息網(wǎng)絡(luò)的 MISS或財務(wù)專用系統(tǒng)，其市場零售額占到國內(nèi)商品零售總額的 60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場份額，進(jìn)行暢銷型號分析、價格走勢分析。一般情況下，品牌知名度與市場份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場份額較高的品牌其知名度也較高。 第一部分 導(dǎo)言 第一章 2023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景 ? 廣告出現(xiàn)率 ? 品牌滲透率 指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。 一 、 本報告的市場研究指標(biāo) 為使本研究報告能客觀反映 2023年中國大陸家電市場的實(shí)際情況 ， 報告使用了多組既相互獨(dú)立又相互關(guān)聯(lián)的市場研究指標(biāo) ， 指標(biāo)概念及數(shù)據(jù)取得過程如下： ? 品牌市場份額 指在規(guī)定時間內(nèi) ， 其品牌或某類產(chǎn)品通過正規(guī)銷售環(huán)節(jié)而最終進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)量與同類產(chǎn)品總量的比例 （ 該部分銷量統(tǒng)計不包括渠道滯留銷量 ） 。 ? 價格波動 在規(guī)定時間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號產(chǎn)品市場銷售價格的變動情況。其中品牌競爭狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商 2023年市場全面競爭基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價格策略、推動市場宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢和劣勢，并依此推斷20232023年各廠商市場競爭策略的變化和態(tài)勢。 慧聰家電市場研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。 市場需求： 微波爐產(chǎn)品的主要市場需求仍然來自于城鎮(zhèn)家庭，雖然目前城鎮(zhèn)家庭微波爐保有量逐年上升，但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)未至飽和，目前在城鎮(zhèn)家庭微波爐產(chǎn)品滲透率不足 50%，市場空間和市場潛力巨大。由于原材料價格上漲，微波爐核心部件磁控管供貨不足使得廠家利潤率進(jìn)一步下降，降價空間進(jìn)一步縮減。目前通常采用一二級市場直供營銷，三四級市場采取區(qū)域代理制的營銷模式。 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2. 渠道政策－代理商與經(jīng)銷商的渠道支持政策： 支持政策： 一、廣告與促銷支持： 廣告支持：由廠商付費(fèi)針對產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)形象、新品信息等進(jìn)行廣告宣傳，并經(jīng)常在廣告信息中包括經(jīng)銷商與代理商的具體信息。 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2. 渠道政策－代理商與經(jīng)銷商的渠道支持政策 懲罰政策： 懲罰政策通常針對低價競爭、私吞促銷品等現(xiàn)象進(jìn)行打擊。 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2023 年微波爐硬性廣告投放前十城市020406080100120140160180200青島 廣州 北京 哈爾濱 西安 南京 武漢 沈陽 南昌 濟(jì)南0200400600800100012001400160018002023費(fèi)用總計 頻次0% 20% 40% 60% 80% 100%LG格蘭仕海爾美的松下三星東北 華北 華東 全國 西北 西南 中南（一） 2023年微波爐產(chǎn)品硬性廣告投放的策略依然是對區(qū)域性中心城市進(jìn)行較大規(guī)模的廣告投放，利用區(qū)域性中心城市對于周邊地區(qū)的輻射作用以求得上佳效果。主要原因是由于微波爐產(chǎn)品在 2023年度已經(jīng)由“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“促銷戰(zhàn)”，各主要品牌均有較大規(guī)模的促銷活動。 1. 軟性廣告品牌構(gòu)成 0500010000150002023025000300003500040000燕趙晚報電器制造商 南方都市報城市晚報華商報江南都市報福州晚報 合肥晚報中國電子報今晚報0102030405060708090字?jǐn)?shù) 篇數(shù)2. 廣告投入媒體研究 《電器制造商》是一家專門針對家電廠商和經(jīng)銷商等業(yè)內(nèi)人士所發(fā)行的雜志，因而其軟廣告投放量相當(dāng)之高。如保修期、包換期基本服務(wù)內(nèi)容相同，如市內(nèi)上門維修等服務(wù)、 24小時售后服務(wù)熱線等基本服務(wù)各主要品牌均有。 松下 ： 主流品牌中售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)最貧乏的當(dāng)屬松下，在中國大陸地區(qū)售后服務(wù)維修網(wǎng)點(diǎn)不足 100且絕大多數(shù)存在于省會城市，松下售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)較少主要原因是其產(chǎn)品定位高端，目標(biāo)市場主要針對于中國大陸地區(qū)一二級市場有關(guān)。對于微波爐產(chǎn)品的產(chǎn)品壽命而言，有八年及以上保修期的磁控管無異于終
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