【正文】 品牌特色服務： 2023年 LG針對微波爐最重要的部件之一的磁控管推出了“保修八年”的售后服務承諾，隨后美的又推出“磁控管保修十年”的售后服務承諾。形象廣告在各品牌中均占有相當?shù)谋壤?。通常情?jié)輕微者處以罰金，情節(jié)嚴重取消經(jīng)銷權或代理權。 一二級市場直供營銷： 其特征是在全國各主要城市設立分公司，利用商業(yè)零售網(wǎng)絡在大城市的大型超市、傳統(tǒng)百貨等終端零售渠道進行一級直供，或在終端設立品牌專賣店。 來自于農(nóng)村家庭的微波爐產(chǎn)品需求雖然增大，但鑒于中國大陸地區(qū)農(nóng)村消費水平低下以及農(nóng)村經(jīng)濟提升速度較為緩慢等因素，所以市場空間仍然不大，近年內(nèi)難有大幅度增長。 第四部分、慧聰建議 該部分旨在根據(jù)對國內(nèi)宏觀市場經(jīng)濟、家電市場微觀經(jīng)濟運行特征，通過家電市場經(jīng)濟影響因素多方面論證中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)，并通過中國大陸家電市場現(xiàn)狀來分析市場發(fā)展契機，為品牌廠商 2023年制訂市場行銷策略提供參考。 理論上講 ， 市場份額直接反映各品牌廠商在該時間段取得的實際銷售數(shù)量 ， 同時也是未來市場競爭策略的選擇依據(jù)和基礎 。 ? 品牌知名度 指在規(guī)定時間內(nèi)知曉某品牌的消費者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費者（包括現(xiàn)實與潛在兩部分）數(shù)量的百分比?；勐敂?shù)據(jù)中心以其規(guī)模性、規(guī)范性、及時性、經(jīng)濟性的基礎優(yōu)勢，成為慧聰研究強有力的數(shù)據(jù)支持。 500元以下機型依然是微波爐產(chǎn)品主銷機型，高端產(chǎn)品市場價格空間極其有限。 二、帳期與返點支持： 帳期：由于提貨量較大的經(jīng)銷商與代理商通常沒有足夠的流動資金提貨，廠商通常采取允許代理商與經(jīng)銷商先付其中部分金額，在規(guī)定的時間付清另一部分金額。而青島雖然位列硬性廣告投放費用第一位，但更多的是依賴于廠址位于青島的海爾對其進行廣告投放的力度較大。在軟性傳播媒體中，區(qū)域大眾性媒體依然占有主流地位。 松下 ： 主流品牌中售后服務網(wǎng)點最貧乏的當屬松下，在中國大陸地區(qū)售后服務維修網(wǎng)點不足 100且絕大多數(shù)存在于省會城市，松下售后服務網(wǎng)點較少主要原因是其產(chǎn)品定位高端，目標市場主要針對于中國大陸地區(qū)一二級市場有關。 1. 軟性廣告品牌構成 0500010000150002023025000300003500040000燕趙晚報電器制造商 南方都市報城市晚報華商報江南都市報福州晚報 合肥晚報中國電子報今晚報0102030405060708090字數(shù) 篇數(shù)2. 廣告投入媒體研究 《電器制造商》是一家專門針對家電廠商和經(jīng)銷商等業(yè)內(nèi)人士所發(fā)行的雜志，因而其軟廣告投放量相當之高。 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2023 年微波爐硬性廣告投放前十城市020406080100120140160180200青島 廣州 北京 哈爾濱 西安 南京 武漢 沈陽 南昌 濟南0200400600800100012001400160018002023費用總計 頻次0% 20% 40% 60% 80% 100%LG格蘭仕海爾美的松下三星東北 華北 華東 全國 西北 西南 中南（一） 2023年微波爐產(chǎn)品硬性廣告投放的策略依然是對區(qū)域性中心城市進行較大規(guī)模的廣告投放，利用區(qū)域性中心城市對于周邊地區(qū)的輻射作用以求得上佳效果。 第三部分 2023年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2. 渠道政策－代理商與經(jīng)銷商的渠道支持政策： 支持政策： 一、廣告與促銷支持： 廣告支持：由廠商付費針對產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)形象、新品信息等進行廣告宣傳，并經(jīng)常在廣告信息中包括經(jīng)銷商與代理商的具體信息。由于原材料價格上漲，微波爐核心部件磁控管供貨不足使得廠家利潤率進一步下降，降價空間進一步縮減。 慧聰家電市場研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。 ? 價格波動 在規(guī)定時間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號產(chǎn)品市場銷售價格的變動情況。 第一部分 導言 第一章 2023年度中國大陸家電產(chǎn)品年度綜述報告調(diào)研背景 ? 廣告出現(xiàn)率 ? 品牌滲透率 指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。本年度報告相關基礎銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)來源于中國大陸各地商委、計委轄屬的包括 35個商業(yè)中心城市、近 500家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)、 1000余家會員參加的全國性消費品市場信息網(wǎng)絡的 MISS或財務專用系統(tǒng)，其市場零