【正文】 n “美的回收光波爐 ”促銷活動(dòng)： 凡在 2023年之前購買的 **型號的微波爐加多少錢就可以免費(fèi)購買新推出的美的紫微光微波爐。第二階段： “紫色風(fēng)暴 ”終端配合1）終端陳列：n 認(rèn)證書在主要賣場真實(shí)性擺放n 開放性樣機(jī)在主要賣場擺放n 紫色氛圍渲染。傳播要素“3+ 紫色行動(dòng) ”——2023 年美的紫微光微波爐媒體整合傳播傳播背景n 由于相離非典背景已經(jīng)漸遠(yuǎn)，單純傳播 “殺菌 ”的概念，如果沒有其他概念支持，不太容易直接產(chǎn)生購買行為，因此， “美的紫微光，殺菌保健康 ”產(chǎn)品概念不作為此次傳播運(yùn)動(dòng)的核心傳播概念。（以上數(shù)據(jù)為 CTR2023年中央電視臺各頻道投放數(shù)據(jù)分析）表現(xiàn)二： 硬性投放資金分散，而且相對較少n 美的微波爐作為美的集團(tuán)下屬的一個(gè)子品牌，從美的電器這個(gè)背書品牌上得到應(yīng)有的一種品牌價(jià)值和理念的傳承是必然的。證據(jù)一： 善于進(jìn)行新聞公關(guān)炒作n 格蘭仕的任何舉動(dòng)都可以成為一種新聞報(bào)道的題材，任何一個(gè)事件的發(fā)生，全國和地方媒體都可以在第一時(shí)間相應(yīng)。行業(yè)背景n 整個(gè)行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了競爭的 “白熱化 ”， “一統(tǒng)天下 ”， “三甲爭霸 ”的行業(yè)格局正在微妙地發(fā)生著變化。n 美的微波爐依靠背書品牌所能夠在消費(fèi)者品牌認(rèn)知延伸、渠道建設(shè)和副品牌聯(lián)合等優(yōu)勢，是格蘭仕所無法比擬的。n LG與格蘭仕對簿公堂事件。——2023 年開始，將是美的微波爐真正開始走路的一年， 在對比以上太多數(shù)據(jù)出，我們基本可以歸納出一些 方向出來。第一階段： “紫色蔓延 ”n 傳播目標(biāo)： 目標(biāo)鎖定在高層次消費(fèi)者，他們都是非常關(guān)注經(jīng)濟(jì)和新聞?lì)悾歉邫n消費(fèi)品的意見領(lǐng)袖。2）以熱點(diǎn)專題持續(xù) 5分鐘報(bào)道。謝謝??！謝 謝五月 2105:38:0505:3805:38五月 21五月 2105:38 05:3805:38:05五月 21五月2105:38:052023/5/16 5:38:05。 《中國新聞》：視角新穎，內(nèi)容客觀，編排靈活，對重大事件（美伊戰(zhàn)爭、非 典報(bào)導(dǎo)）反映迅速。全國性家居、生活、時(shí)尚類雜志地方衛(wèi)視生活類欄目新聞和專題中心城市主流報(bào)紙軟性報(bào)道3+ 2023/1012底“ 紫色狂飆”綜合各種傳播力量傳達(dá)美的紫微光微波爐產(chǎn)品，配合終端促銷達(dá)成銷量提升。如果從 2023年美的微波爐的發(fā)展說明，以上跟隨戰(zhàn)略還是非常及時(shí)有效的。n 針對 2023年初的鋼鐵上漲，格蘭仕反而宣布價(jià)格上漲，實(shí)際是一種噱頭的炒作。n 相對格蘭仕 “價(jià)格戰(zhàn) ”，所發(fā)出的 “技術(shù)戰(zhàn) ”和 “價(jià)值戰(zhàn) ”的不一樣的聲音，而且這種聲音已經(jīng)傳播到了一定程度和范圍。n 美的微波爐 2023年跟隨戰(zhàn)略的成功確定了作為行業(yè)老二地位，但隨著行業(yè)整體競爭和發(fā)展，機(jī)遇和挑戰(zhàn)同時(shí)存在，如何在新的一年確定自己要走的路 ——包括鮮明品牌定位、品牌個(gè)性建立（這些都屬于 傳播內(nèi)容 ），包括 傳播模式 的建立，美的必須拿出自己的 “套路 ”出來。 再如：格蘭仕微波爐擬收光波專利費(fèi) n 格蘭仕背后有一個(gè)龐大的 “寫手 ”支撐，他已經(jīng)建立了龐大的（至少是在平面媒體上）媒體平臺。n 與海爾微波爐相比，海爾微波爐在做子品牌的工作上還是下了更多的功夫?！?+ 紫色 ” 解析