客戶(hù)關(guān)系的價(jià)值分析與管理(專(zhuān)業(yè)版)
【正文】 ? 比如說(shuō)，在企業(yè)的客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)中將客戶(hù)信息按照年齡段 (20以下、 20～ 30～ 40～ 50、 50以上等不同的區(qū)隔 )的不同來(lái)組織分析，這樣一個(gè)簡(jiǎn)單的工作就是客戶(hù)細(xì)分。 ? 所謂客戶(hù)資產(chǎn)，就是指企業(yè)當(dāng)前客戶(hù)與潛在客戶(hù)的貨幣價(jià)值潛力，即在某一計(jì)劃期內(nèi)，企業(yè)現(xiàn)有的與潛在的客戶(hù)在忠誠(chéng)于企業(yè)的時(shí)間里，所產(chǎn)生盈利的折現(xiàn)價(jià)值之和。 對(duì)客戶(hù)進(jìn)入下一階段的影響因素 外界評(píng)價(jià) 高，客戶(hù)信心高 客戶(hù)的素質(zhì) 高，受外界影響小 客戶(hù)所屬行業(yè) 相關(guān)，購(gòu)買(mǎi)決策快 質(zhì)量感知 服務(wù)感知 價(jià)值感知 競(jìng)爭(zhēng)者資訊 需求滿(mǎn)足 企業(yè)服務(wù)情況 客戶(hù)新需求滿(mǎn)足情況 競(jìng)爭(zhēng)者業(yè)務(wù)提供情況 老業(yè)務(wù)運(yùn)行情況 新業(yè)務(wù)發(fā)展情況 客戶(hù)滿(mǎn)意度 企業(yè)發(fā)展前景 ? ? ? 2023/3/24 11 ? 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多商品或服務(wù)的同質(zhì)化傾向越來(lái)越強(qiáng)。 退化期 客戶(hù)關(guān)系發(fā)展過(guò)程中關(guān)系水平逆轉(zhuǎn)的階段：因一方或雙方不滿(mǎn)意，需求變化等。 ? 客戶(hù)終身價(jià)值在客戶(hù)管理中具有重要作用，它是企業(yè)長(zhǎng)期持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。多、久、深的客戶(hù)關(guān)系管理進(jìn)行客戶(hù)基礎(chǔ)拓展。 ? 通過(guò)本章學(xué)習(xí)，讀者應(yīng)理解客戶(hù)生命周期、客戶(hù)讓渡價(jià)值、客戶(hù)終身價(jià)值、客戶(hù)資產(chǎn)、客戶(hù)價(jià)值細(xì)分矩陣等概念；能充分認(rèn)識(shí)到客戶(hù)關(guān)系發(fā)展的階段性特點(diǎn)，客戶(hù)資產(chǎn)在企業(yè)整體資產(chǎn)中的重要地位；同時(shí)會(huì)依據(jù)客戶(hù)價(jià)值細(xì)分矩陣，對(duì)不同的客戶(hù)進(jìn)行相應(yīng)管理。 2023/3/24 23 ? 1．實(shí)施客戶(hù)基礎(chǔ)管理 客戶(hù)資產(chǎn) =單個(gè)客戶(hù)的終生價(jià)值 客戶(hù)基礎(chǔ)。其中整體客戶(hù)價(jià)值是指客戶(hù)從給定產(chǎn)品或服務(wù)中所期望得到的所有利益，包括四個(gè)方面 : ? 產(chǎn)品價(jià)值 （指產(chǎn)品的質(zhì)量和功能） ? 服務(wù)價(jià)值 （反映企業(yè)從售前、售中到售后整個(gè)過(guò)程所提供的服務(wù)水平） ? 人員價(jià)值 （企業(yè)員工與客戶(hù)互動(dòng)過(guò)程中所體現(xiàn)出來(lái)的知識(shí)水平和責(zé)任感） ? 形象價(jià)值 （與企業(yè)品牌與公眾形象有直接的聯(lián)系） 2023/3/24 14 客戶(hù) 讓渡 價(jià)值 整體客戶(hù) 價(jià)值 產(chǎn)品價(jià)值 服務(wù)價(jià)值 人員價(jià)值 形象價(jià)值 貨幣價(jià)格 時(shí)間成本 體力成本 精神成本 整體客戶(hù) 成本 二、客戶(hù)讓渡價(jià)值 ? 客戶(hù)讓渡價(jià)值是指整體客戶(hù)價(jià)值與整體客戶(hù)成本之間的差額部分，而 整體客戶(hù)價(jià)值是指客戶(hù)從給定產(chǎn)品和服務(wù)中所期望得到的所有利益。嘗試購(gòu)買(mǎi) 形成期 客戶(hù)關(guān)系的快速發(fā)展階段： 雙方相互滿(mǎn)意、信任，認(rèn)為對(duì)方能為自己提供滿(mǎn)意的價(jià)值（利益），愿意承擔(dān)責(zé)任、雙方交易不斷增加。伴隨著該過(guò)程，客戶(hù)價(jià)值趨向經(jīng)歷了一個(gè)演變的過(guò)
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1