【正文】 (4)為了知道每家商店的價(jià)格 ,消費(fèi)者要付出一定的 搜尋成本 s. 18 第八章 產(chǎn)品差異化 結(jié)論 ：即使企業(yè)之間進(jìn)行 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) , 而且產(chǎn)品都是 同質(zhì) 的 , 搜尋成本 的存 在仍將導(dǎo)致 壟斷定價(jià) . 且搜尋成本越高 , 賣者的市場(chǎng)勢(shì)力就越大 . ? 消費(fèi)者方面 :由于每家企業(yè)都把價(jià)格制定在 p=U上 , 消費(fèi)者認(rèn)為商品都 相同 ,又有 搜尋成本 s存在 , 那么消費(fèi)者的最優(yōu)反應(yīng)就是不搜尋 . ? 企業(yè)方面 : 企業(yè)知道消費(fèi)者不進(jìn)行搜尋活動(dòng)的情況下 , 單獨(dú)的降價(jià)并不能擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售量 , 只能造成利潤損失 .企業(yè)也沒有降價(jià)的動(dòng)機(jī) . 一、不完全信息 1. 基本假設(shè) ： (1)一個(gè)由 N家相互競(jìng)爭(zhēng)的商店和大量消費(fèi)者組成的零售市場(chǎng) ,N家商店 經(jīng)營 同質(zhì) 產(chǎn)品 , 它們之間進(jìn)行 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 。 (2) 產(chǎn)品存在差異 , 企業(yè) 1面臨的反需求函數(shù)為 p1=ab1y1b2y2, 企業(yè) 2面 臨的反需求函數(shù)為 p2=ab2y1b1y2, 其中 a0, 且 b1 b2。 (3) 企業(yè)之間關(guān)于 價(jià)格 同時(shí)進(jìn)行決策 。 制定低價(jià)的商店既可以把產(chǎn)品賣給碰巧發(fā)現(xiàn)他們的、存 在實(shí)際搜尋成本的消費(fèi)者 , 也可以把產(chǎn)品賣給搜尋成本為 0的消費(fèi)者. 21 第八章 產(chǎn)品差異化 2. 均衡狀態(tài) : 一些企業(yè)制定高價(jià) , 而另一些企業(yè)制定低價(jià) . 均衡意味著 : 制定高價(jià)的商店只能銷售給存在實(shí)際搜尋成本的一 部 分消費(fèi)者 。 (4)消費(fèi)者為每個(gè)單位長度支付運(yùn)輸費(fèi)用 t。 第八章 產(chǎn)品差異化 第八章 產(chǎn)品差異化 引言 : ?完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 和 完全壟斷市場(chǎng) 對(duì) 產(chǎn)品替代性 的假設(shè)與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)相 差甚遠(yuǎn) . ?導(dǎo)致產(chǎn)品 不完全替代的原因在于產(chǎn)品之間存在差異 . 產(chǎn)品差異理論模型一般分為兩類： 一類是 代表性消費(fèi)者模型 , 另一類是 區(qū)位模型 . 兩者主要區(qū)別在于：在前者中 , 所有的消費(fèi)者從消費(fèi)各種產(chǎn)品中 獲得效用 , 因此購買各種品牌 。 (3)這兩家企業(yè)位于城市的兩端 : 企業(yè) 1位于 x=0, 企業(yè) 2位于 x=1, 每家 企業(yè)的單位成本為 c。 制定低價(jià)的商店既可以把產(chǎn)品賣給碰巧發(fā)現(xiàn)他們的、存 在實(shí)際搜尋成本的消費(fèi)者 , 也可以把產(chǎn)品賣給搜尋成本為 0的消費(fèi)者. 3. 價(jià)格離散是均衡結(jié)果的前提是 : 制定高價(jià)的商店不愿意降價(jià) , 制定低 價(jià)的商店不愿意提價(jià) . 這可能是因?yàn)樵谳^低的價(jià)格上出售時(shí) , 可以賣 得更多 , 從而利潤不會(huì)減少 。 (4) 市場(chǎng)信息是完全的 . 聯(lián)立求解反需求函數(shù)可得 , 企業(yè) 1的直接需求函數(shù)為 y1=??p1+?p2 ,企業(yè) 2的直接需求函數(shù)為 y2=?+?p1?p2 , 其中 ?=a(b1b2)/(b12b22), ?=b1/( b12b22, ?=b2/( b12b22). 11 第八章 產(chǎn)品差異化 三、差異產(chǎn)品的伯特蘭競(jìng)爭(zhēng) 2. 模型建立與求解 2,1,2)()2()(21121 ????????ibbcbbbacp Bi ????企業(yè) i 的均衡價(jià)格為 企業(yè) i 的均衡產(chǎn)量為 )2(])([ ?????? ???? cy Bi企業(yè) i 的均衡利潤為 22 )2(])([ ??????? ???? cBi[注 ] (1) 產(chǎn)品差異越大 (即 b2越小 ), 企業(yè)的均衡價(jià)格越高 . 2,1,))(2( )(21211 ????? ibbbbbca2,1,)()2( )()(212212112??? ??? ibbbb bbbca因?yàn)榫鈨r(jià)格關(guān)于 b2的導(dǎo)數(shù)為 (ac)b1/(2b1 b2)20. 這解決了 “ 伯特蘭悖論 ” . 12 第八章 產(chǎn)品差異化 (2) 隨著 b2不斷變大 , 兩個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格不斷下降 , 利潤也不 斷減少 , 直到 b1=b2時(shí) , 產(chǎn)品完全同質(zhì) , 價(jià)格為 c, 利潤為 0. (3) 和古諾模型一樣 , 通過放松品牌生產(chǎn)企業(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) , 產(chǎn)品差異會(huì)增強(qiáng)品牌生產(chǎn)企業(yè)的壟斷勢(shì)力 , 從而獲得更高 的利潤 . [注 ] (1) 產(chǎn)品差異越大 (即 b2越小 ), 企業(yè)的均衡價(jià)格越高 . 因?yàn)榫鈨r(jià)格關(guān)于 b2的導(dǎo)數(shù)為 (ac)b1/(2b1 b2)20. 3. 兩模型之比較 14 222111????bbcapp BN(1) 若 b1不變 , b2逐漸變小 , 則 p1Np1B就越小 。 (2) 如果 δ越接近 1, 代表品牌產(chǎn)品的差異程度越小 . 當(dāng) δ=1時(shí) , 產(chǎn)品完全 同質(zhì)