8第八章產(chǎn)品差異化-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 成本者遇到可以接受的商品會(huì)立即購(gòu)買 , 因?yàn)樗麄冾A(yù)期尋到低價(jià)格的收益不足以彌補(bǔ)其搜尋成本 . 2. 均衡狀態(tài) : 一些企業(yè)制定高價(jià) , 而另一些企業(yè)制定低價(jià) . 均衡意味著 : 制定高價(jià)的商店只能銷售給存在實(shí)際搜尋成本的一 部 分消費(fèi)者 。 (2)壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)面臨 兩條需求曲線 : ① 跟隨需求曲線 (亦稱等比例需求曲線 , DD) , 表示當(dāng)所有企業(yè)賣同樣的價(jià)格時(shí) , 對(duì)某特定企業(yè)的需求量 . 假如有 N個(gè)規(guī) 模相同的企業(yè) , 則這條等比例需求曲線 是由每一種價(jià)格下的市場(chǎng)總需求量 1/N的構(gòu)成 . ② 非跟隨需求曲線 (dd), 表示當(dāng)某個(gè)企業(yè)改變價(jià)格時(shí)其它企業(yè)并不跟隨時(shí)的需求曲線 . dd曲線比 DD曲線更平坦 , 即需求彈性更大 , 價(jià)格下降導(dǎo)致更多銷量增加量 . 一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線 24 第八章 產(chǎn)品差異化 1. 壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商在 短期 內(nèi)按照 MR=SMC的原則來(lái)確定自己的最優(yōu)產(chǎn) 量和最優(yōu)價(jià)格 , 這也是壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商實(shí)現(xiàn)短期均衡的必要條件 . (見 p210之圖 810) 二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的短期均衡 短期內(nèi)盈利的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商 短期內(nèi)虧損的壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商 Q Q P P D D SAC SAC AVC SMC SMC MR Pe Qe Qe Pe 25 第八章 產(chǎn)品差異化 短期均衡 中 ,如果 企業(yè)存在正的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) , 新的企業(yè)在利潤(rùn)的誘使下進(jìn)入該行業(yè) ,由 于行業(yè)中企業(yè)數(shù)目的增多 ,等比例需求曲 線就會(huì)向原點(diǎn)移動(dòng) , 從而使得短期均衡的 利潤(rùn)不斷減小 , 直到 dd曲線和長(zhǎng)期平均成 本 LAC曲線相切 ， 此時(shí)每個(gè)企業(yè)的均衡 利潤(rùn)為零 , 新的企業(yè)不再進(jìn)入 ,在位的企 業(yè)也不再退出 ,從而達(dá)到了一種 長(zhǎng)期均衡 狀態(tài) .如果 初始的短期均衡下企業(yè)經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為負(fù) ,那么會(huì)有企業(yè)退出該行業(yè)去尋求利潤(rùn)更高的投資方向或破產(chǎn)等 ,那么每個(gè)企業(yè)的等比例需求曲線就會(huì)向右移動(dòng) ,直到 dd曲線和長(zhǎng)期平均成本 LAC曲線相切相切為止 . 1. 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)條件下 , 在 長(zhǎng)期由于廠商可以自由進(jìn)出市場(chǎng) , 當(dāng)短期 內(nèi)有利潤(rùn)存在時(shí)就會(huì)有新的廠商加入 , 當(dāng)廠商有虧損時(shí) , 就會(huì)有廠商退出 . 故在長(zhǎng)期當(dāng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)達(dá)到均衡時(shí) , 單個(gè)廠商的利潤(rùn)都將為0. 長(zhǎng)期均衡的條件為 :MR=LMC=SMC(E點(diǎn) ) 且 P=LAC=SAC(切點(diǎn) ). Q P D LAC LMC MR Pe Qe SAC SMC E 三、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的長(zhǎng)期均衡 26 第八章 產(chǎn)品差異化 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上 , 由于每一家企業(yè)的產(chǎn)品都是有差別的 . 所以企業(yè)通過擴(kuò)大 產(chǎn)品差別 , 可以從優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)中獲得利潤(rùn) , 所以企業(yè)努力提高質(zhì)量 , 積極改變產(chǎn)品品種 , 通過創(chuàng)立名牌商標(biāo)提高產(chǎn)品吸引力 ,企業(yè)間的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就較為激烈 . ? 在壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè) , 企業(yè)十分重視 廣告競(jìng)爭(zhēng) 和 銷售競(jìng)爭(zhēng) 的作用 , 通過廣告宣傳 , 向消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息 , 以吸引購(gòu)買者購(gòu)買本企業(yè)的產(chǎn)品 . 壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)的廣告銷售競(jìng)爭(zhēng)不如 寡頭產(chǎn)業(yè) 的廣告銷售競(jìng)爭(zhēng)那么激烈 . 四、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 27 第八章 產(chǎn)品差異化 ? 壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型中的市場(chǎng)價(jià)格仍然高于邊際成本 , 雖然企業(yè)的利潤(rùn)都為零 , 但是整個(gè)社會(huì)的 總福利會(huì)減少 . ? 產(chǎn)量不是最優(yōu)的 , 一般被認(rèn)為是 產(chǎn)品多樣化 所帶來(lái)的代價(jià) . ? 會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品過多或過少的多樣化 . 若固定成本如此之高以至于企業(yè)虧本時(shí) , 即使價(jià)格高于企業(yè)的可變成本 , 高度需求的產(chǎn)品也可能不被生產(chǎn) . 對(duì)其他企業(yè)的影響可能導(dǎo)致過多的多樣化 . 五、壟斷競(jìng)爭(zhēng)的福利 Q P D LAC LMC MR Pe Qe SAC SMC E 28 第八章 產(chǎn)品差異化 演講完畢，謝謝觀看！
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