8第八章產(chǎn)品差異化-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 1/(2b1 b2)20. 3. 兩模型之比較 14 222111????bbcapp BN(1) 若 b1不變 , b2逐漸變小 , 則 p1Np1B就越小 。 (2)消費(fèi)者是 同質(zhì) 的 ,都有 單位需求 , 且每個(gè)消費(fèi)者愿意為這一單位產(chǎn)品 最高支付 U。 制定低價(jià)的商店既可以把產(chǎn)品賣給碰巧發(fā)現(xiàn)他們的、存 在實(shí)際搜尋成本的消費(fèi)者 , 也可以把產(chǎn)品賣給搜尋成本為 0的消費(fèi)者. 3. 價(jià)格離散是均衡結(jié)果的前提是 : 制定高價(jià)的商店不愿意降價(jià) , 制定低 價(jià)的商店不愿意提價(jià) . 這可能是因?yàn)樵谳^低的價(jià)格上出售時(shí) , 可以賣 得更多 , 從而利潤(rùn)不會(huì)減少 。 (3)消費(fèi)者不可能先驗(yàn)地知道每家商店制定的價(jià)格 。 (3)這兩家企業(yè)位于城市的兩端 : 企業(yè) 1位于 x=0, 企業(yè) 2位于 x=1, 每家 企業(yè)的單位成本為 c。 (4) 市場(chǎng)信息是完全的 . 企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y1=(acb2y2)/(2b1) 企業(yè) 2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y2=(acb2y1)/(2b1) 2. 模型建立與求解 2,1,)2()( 21 ???? ibbcay Ni企業(yè) i 的均衡產(chǎn)量為 企業(yè) i 的均衡價(jià)格為 21)2(])([ 21211 ， ????? ibbcbbabp Ni企業(yè) i 的均衡利潤(rùn)為 2,1,)2()( 2211 ???? ibbbcaNi?8 第八章 產(chǎn)品差異化 二、差異產(chǎn)品的古諾競(jìng)爭(zhēng) 企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y1=(acb2y2)/(2b1) 企業(yè) 2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y2=(acb2y1)/(2b1) 2. 模型建立與求解 2,1,)2()( 21 ???? ibbcay Ni企業(yè) i 的均衡產(chǎn)量為 企業(yè) i 的均衡價(jià)格為 21)2(])([ 21211 ， ????? ibbcbbabp Ni企業(yè) i 的均衡利潤(rùn)為 2,1,)2()( 2211 ???? ibbbcaNi?[注 ] (1) 如果 b2=0, 即兩家企業(yè)的產(chǎn)品具有完全不可替代性 , 則企業(yè) 1的 最 優(yōu)產(chǎn)量為壟斷產(chǎn)量 。 第八章 產(chǎn)品差異化 第八章 產(chǎn)品差異化 引言 : ?完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng) 和 完全壟斷市場(chǎng) 對(duì) 產(chǎn)品替代性 的假設(shè)與現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)相 差甚遠(yuǎn) . ?導(dǎo)致產(chǎn)品 不完全替代的原因在于產(chǎn)品之間存在差異 . 產(chǎn)品差異理論模型一般分為兩類： 一類是 代表性消費(fèi)者模型 , 另一類是 區(qū)位模型 . 兩者主要區(qū)別在于：在前者中 , 所有的消費(fèi)者從消費(fèi)各種產(chǎn)品中 獲得效用 , 因此購(gòu)買各種品牌 。 (2) 如果 b1=b2, 即兩家企業(yè)的產(chǎn)品具有完全替代性 , 則結(jié)論和同質(zhì)產(chǎn) 品情況下古諾模型相同 . (3) 隨著 b2不斷變小 , 產(chǎn)品差異不斷變大 , 兩家企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格在不 斷提高 , 利潤(rùn)水平也不斷增加 . 9 第八章 產(chǎn)品差異化 二、差異產(chǎn)品的古諾競(jìng)爭(zhēng) 企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y1=(acb2y2)/(2b1) 企業(yè) 2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 y2=(acb2y1)/(2b1) 2. 模型建立與求解 2,1,)2()( 21 ???? ibbcay Ni企業(yè) i 的均衡產(chǎn)量為 企業(yè) i 的均衡價(jià)格為 21)2(])([ 21211 ， ????? ibbcbbabp Ni企業(yè) i 的均衡利潤(rùn)為 2,1,)2()( 2211 ???? ibbbcaNi?[注 ] (3) 隨著 b2不斷變小 , 產(chǎn)品差異不斷變大 , 兩家企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)格在不 斷提高 , 利潤(rùn)水平也不斷增加 . (4) 該模型可以解釋為什么企業(yè)常常花費(fèi)大量的金錢為它們的產(chǎn)品 做廣告 . 因?yàn)閺V告是造成產(chǎn)品差異的一個(gè)重要措施 , 企業(yè)通過(guò)做 廣告來(lái)使得消費(fèi)者相信它們的產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品之間存在很 大的差異 , 從而企業(yè)擁有更大的市場(chǎng)壟斷勢(shì)力 , 獲得更高的利潤(rùn) . 10 第八章 產(chǎn)品差異化 三、差異產(chǎn)品的伯特蘭競(jìng)爭(zhēng) 企業(yè) 1的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 p1=(? + ? c+ ?p2)/(2?) 企業(yè) 2的最優(yōu)反應(yīng)函數(shù)為 p2=(? + ? c+ ?p1)/(2?) 2. 模型建立與求解 1. 基本假設(shè) ： (1) 行業(yè)內(nèi)有兩家企業(yè) : 企業(yè) 企業(yè) 2, 每個(gè) 企業(yè)的邊際生產(chǎn)成本為 c。 (4)消費(fèi)者為每個(gè)單位長(zhǎng)度支付運(yùn)輸費(fèi)用 t。 (4)為了知道每家商店的價(jià)格 ,消費(fèi)者要付出一定的 搜尋成本 s. 19 第八章 產(chǎn)品差異化 二、轉(zhuǎn)換成本 ? 在許多行業(yè)中 ,消費(fèi)者必須為轉(zhuǎn)換供貨商的行為支付成本 .包括：學(xué)習(xí)與熟悉新產(chǎn)品 、 購(gòu)買相應(yīng)的產(chǎn)品 、 累計(jì)消費(fèi)量打折等成本 。 制定低價(jià)的商店既可以把產(chǎn)品賣給碰巧發(fā)
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