8第八章產(chǎn)品差異化-全文預(yù)覽
【正文】 互競(jìng)爭(zhēng)的商店和大量消費(fèi)者組成的零售市場(chǎng) ,N家商店 經(jīng)營(yíng) 同質(zhì) 產(chǎn)品 , 它們之間進(jìn)行 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 。 (2)有兩家企業(yè)或商店 , 它們銷售同質(zhì)產(chǎn)品 。 (3) 企業(yè)之間關(guān)于 價(jià)格 同時(shí)進(jìn)行決策 。 (3) 企業(yè)之間關(guān)于 產(chǎn)量同時(shí)進(jìn)行決策 。 即使行業(yè)內(nèi)只有一家企業(yè) , 其定價(jià)也會(huì)受到一定的限制 , 如果定價(jià)太高 , 除了吸引其他企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)之外 , 也可能導(dǎo)致消費(fèi)者選擇其他的替代品 . 1 第八章 產(chǎn)品差異化 第一節(jié) 產(chǎn)品差異的基本含義 第二節(jié) 兩種 產(chǎn)品 差異的簡(jiǎn)單模型 第 三節(jié) 區(qū)位模型 第四節(jié) 不完全信息和轉(zhuǎn)換成本 第五節(jié) 壟斷競(jìng)爭(zhēng)模型 第八章 產(chǎn)品差異化 2 第八章 產(chǎn)品差異化 第一節(jié) 產(chǎn)品差異的基本含義 1. 產(chǎn)品差異化 是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間具有 不完 全 替代 性 . (2) 心理差異 是指企業(yè)的廣告宣傳和其他促銷手段造成的 消費(fèi)者主觀認(rèn)識(shí)上的差異 . 廣告宣傳在提供產(chǎn)品信息方面有重要的影響力 . 2. 產(chǎn)品差異的構(gòu)成因素 (1) 物理差異 是指產(chǎn)品的 設(shè)計(jì) 、 結(jié)構(gòu) 、 質(zhì)量 、 功能 等方面的差異 . 通過(guò)改變產(chǎn)品設(shè)計(jì) 、 結(jié)構(gòu) 、 外觀 、 售后服務(wù)等 ,爭(zhēng)取購(gòu)買者的偏好 ,是 企業(yè) 非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 的主要內(nèi)容 . 其主要方式有 : 一是在 不增加成本開支的情況下改變 設(shè)計(jì) 、 結(jié)構(gòu) 、 質(zhì)量 、 外觀和服務(wù)等 。 在后者中 , 每個(gè)消費(fèi)者只買一種品 牌 , 但消費(fèi)者對(duì)其最喜歡的品牌有不同的偏好 . 如 , 即便在家電等競(jìng)爭(zhēng)性很強(qiáng)的行業(yè)中 , 企業(yè)也具有定價(jià) 能力 , 企業(yè)改變價(jià)格的結(jié)果不像完全競(jìng)爭(zhēng)理論所預(yù)測(cè)的那樣極端 。 (2) 產(chǎn)品存在差異 , 企業(yè) 1面臨的反需求函數(shù)為 p1=ab1y1b2y2, 企業(yè) 2面 臨的反需求函數(shù)為 p2=ab2y1b1y2, 其中 a0, 且 b1 b2。 (2) 產(chǎn)品存在差異 , 企業(yè) 1面臨的反需求函數(shù)為 p1=ab1y1b2y2, 企業(yè) 2面 臨的反需求函數(shù)為 p2=ab2y1b1y2, 其中 a0, 且 b1 b2。 (2) 位臵解釋為一個(gè)特定消費(fèi)者理想品牌特征與現(xiàn)實(shí)品牌特征之間的 差異 . 消費(fèi)者根據(jù)不同產(chǎn)品的價(jià)格加上“誤配”的成本 , 選擇不同品 牌的產(chǎn)品 . 一、線性城市模型 區(qū)位模型 源于 豪特林 (Hotelling)的貢獻(xiàn) . 下面首先研究具有一次交通 成本的模型 , 然后討論具有二次交通成本的模型 . 14 第八章 產(chǎn)品差異化 1. 基本假設(shè) ： (1)消費(fèi)者住在長(zhǎng)度為 1的 “線形城市 ”中 ,消費(fèi)者以密度 1均勻地分布 在這一區(qū)間 。 (5)每個(gè)消費(fèi)者均購(gòu)買 1個(gè)單位的商品 。 (4)為了知道每家商店的價(jià)格 ,消費(fèi)者要付出一定的 搜尋成本 s. 18 第八章 產(chǎn)品差異化 結(jié)論 ：即使企業(yè)之間進(jìn)行 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) , 而且產(chǎn)品都是 同質(zhì) 的 , 搜尋成本 的存 在仍將導(dǎo)致 壟斷定價(jià) . 且搜尋成本越高 , 賣者的市場(chǎng)勢(shì)力就越大 . ? 消費(fèi)者方面 :由于每家企業(yè)都把價(jià)格制定在 p=U上 , 消費(fèi)者認(rèn)為商品都 相同 ,又有 搜尋成本 s存在 , 那么消費(fèi)者的最優(yōu)反應(yīng)就是不搜尋 . ? 企業(yè)方面 : 企業(yè)知道消費(fèi)者不進(jìn)行搜尋活動(dòng)的情況下 , 單獨(dú)的降價(jià)并不能擴(kuò)大自己產(chǎn)品的銷售量 , 只能造成利潤(rùn)損失 .企業(yè)也沒(méi)有降價(jià)的動(dòng)機(jī) . 一、不完全信息 1. 基本假設(shè) ： (1)一個(gè)由 N家相互競(jìng)爭(zhēng)的商店和大量消費(fèi)者組成的零售市場(chǎng) ,N家商店 經(jīng)營(yíng) 同質(zhì) 產(chǎn)品 , 它們之間進(jìn)行 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng) 。 ? 轉(zhuǎn)換成本的 作用 與 搜尋成本 相似 . ? 如果轉(zhuǎn)換成本足夠大 ,消費(fèi)者會(huì)停留在原來(lái)的產(chǎn)品上 ,而難以在價(jià)格戰(zhàn)中轉(zhuǎn)移到另外商品上去 . 所以其 均衡狀態(tài)是每個(gè)企業(yè)都按自己的壟斷價(jià)格定價(jià) ,只有當(dāng)價(jià)格差別大于轉(zhuǎn)換成本時(shí)才會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)換 . ? 結(jié)論 ： 轉(zhuǎn)換成本越高 , 賣者的市場(chǎng)勢(shì)力越大 . 20 第八章 產(chǎn)品差異化 三、價(jià)格離散 ? 同質(zhì)產(chǎn)品 有不同的長(zhǎng)期穩(wěn)定價(jià)格 . 產(chǎn)生這種情況的原因可能是 價(jià)格 歧視 , 例如由關(guān)稅和規(guī)制造成的 , 但也會(huì)有其他原因 . 1. 旅行者 當(dāng)?shù)厝四Ｐ? (1) 對(duì)旅行者來(lái)說(shuō) , 在觀光地的 搜尋成本 很高 , 一方面不了解情況 , 另一方 面存在不能重復(fù)購(gòu)買而攤銷搜尋成本的情況 . (2) 當(dāng)?shù)厝艘灿?搜尋成本 , 但多次購(gòu)買以后 , 搜尋成本被平均 , 變得很低 . (3) 前者可以稱為 高搜尋成本 , 后者可以視其搜尋成本為零 .高搜尋
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