8第八章產(chǎn)品差異化-全文預(yù)覽
【正文】 互競爭的商店和大量消費者組成的零售市場 ,N家商店 經(jīng)營 同質(zhì) 產(chǎn)品 , 它們之間進行 價格競爭 。 (2)有兩家企業(yè)或商店 , 它們銷售同質(zhì)產(chǎn)品 。 (3) 企業(yè)之間關(guān)于 價格 同時進行決策 。 (3) 企業(yè)之間關(guān)于 產(chǎn)量同時進行決策 。 即使行業(yè)內(nèi)只有一家企業(yè) , 其定價也會受到一定的限制 , 如果定價太高 , 除了吸引其他企業(yè)進入該市場之外 , 也可能導(dǎo)致消費者選擇其他的替代品 . 1 第八章 產(chǎn)品差異化 第一節(jié) 產(chǎn)品差異的基本含義 第二節(jié) 兩種 產(chǎn)品 差異的簡單模型 第 三節(jié) 區(qū)位模型 第四節(jié) 不完全信息和轉(zhuǎn)換成本 第五節(jié) 壟斷競爭模型 第八章 產(chǎn)品差異化 2 第八章 產(chǎn)品差異化 第一節(jié) 產(chǎn)品差異的基本含義 1. 產(chǎn)品差異化 是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)相互競爭的企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品之間具有 不完 全 替代 性 . (2) 心理差異 是指企業(yè)的廣告宣傳和其他促銷手段造成的 消費者主觀認識上的差異 . 廣告宣傳在提供產(chǎn)品信息方面有重要的影響力 . 2. 產(chǎn)品差異的構(gòu)成因素 (1) 物理差異 是指產(chǎn)品的 設(shè)計 、 結(jié)構(gòu) 、 質(zhì)量 、 功能 等方面的差異 . 通過改變產(chǎn)品設(shè)計 、 結(jié)構(gòu) 、 外觀 、 售后服務(wù)等 ,爭取購買者的偏好 ,是 企業(yè) 非價格競爭 的主要內(nèi)容 . 其主要方式有 : 一是在 不增加成本開支的情況下改變 設(shè)計 、 結(jié)構(gòu) 、 質(zhì)量 、 外觀和服務(wù)等 。 在后者中 , 每個消費者只買一種品 牌 , 但消費者對其最喜歡的品牌有不同的偏好 . 如 , 即便在家電等競爭性很強的行業(yè)中 , 企業(yè)也具有定價 能力 , 企業(yè)改變價格的結(jié)果不像完全競爭理論所預(yù)測的那樣極端 。 (2) 產(chǎn)品存在差異 , 企業(yè) 1面臨的反需求函數(shù)為 p1=ab1y1b2y2, 企業(yè) 2面 臨的反需求函數(shù)為 p2=ab2y1b1y2, 其中 a0, 且 b1 b2。 (2) 產(chǎn)品存在差異 , 企業(yè) 1面臨的反需求函數(shù)為 p1=ab1y1b2y2, 企業(yè) 2面 臨的反需求函數(shù)為 p2=ab2y1b1y2, 其中 a0, 且 b1 b2。 (2) 位臵解釋為一個特定消費者理想品牌特征與現(xiàn)實品牌特征之間的 差異 . 消費者根據(jù)不同產(chǎn)品的價格加上“誤配”的成本 , 選擇不同品 牌的產(chǎn)品 . 一、線性城市模型 區(qū)位模型 源于 豪特林 (Hotelling)的貢獻 . 下面首先研究具有一次交通 成本的模型 , 然后討論具有二次交通成本的模型 . 14 第八章 產(chǎn)品差異化 1. 基本假設(shè) ： (1)消費者住在長度為 1的 “線形城市 ”中 ,消費者以密度 1均勻地分布 在這一區(qū)間 。 (5)每個消費者均購買 1個單位的商品 。 (4)為了知道每家商店的價格 ,消費者要付出一定的 搜尋成本 s. 18 第八章 產(chǎn)品差異化 結(jié)論 ：即使企業(yè)之間進行 價格競爭 , 而且產(chǎn)品都是 同質(zhì) 的 , 搜尋成本 的存 在仍將導(dǎo)致 壟斷定價 . 且搜尋成本越高 , 賣者的市場勢力就越大 . ? 消費者方面 :由于每家企業(yè)都把價格制定在 p=U上 , 消費者認為商品都 相同 ,又有 搜尋成本 s存在 , 那么消費者的最優(yōu)反應(yīng)就是不搜尋 . ? 企業(yè)方面 : 企業(yè)知道消費者不進行搜尋活動的情況下 , 單獨的降價并不能擴大自己產(chǎn)品的銷售量 , 只能造成利潤損失 .企業(yè)也沒有降價的動機 . 一、不完全信息 1. 基本假設(shè) ： (1)一個由 N家相互競爭的商店和大量消費者組成的零售市場 ,N家商店 經(jīng)營 同質(zhì) 產(chǎn)品 , 它們之間進行 價格競爭 。 ? 轉(zhuǎn)換成本的 作用 與 搜尋成本 相似 . ? 如果轉(zhuǎn)換成本足夠大 ,消費者會停留在原來的產(chǎn)品上 ,而難以在價格戰(zhàn)中轉(zhuǎn)移到另外商品上去 . 所以其 均衡狀態(tài)是每個企業(yè)都按自己的壟斷價格定價 ,只有當(dāng)價格差別大于轉(zhuǎn)換成本時才會出現(xiàn)轉(zhuǎn)換 . ? 結(jié)論 ： 轉(zhuǎn)換成本越高 , 賣者的市場勢力越大 . 20 第八章 產(chǎn)品差異化 三、價格離散 ? 同質(zhì)產(chǎn)品 有不同的長期穩(wěn)定價格 . 產(chǎn)生這種情況的原因可能是 價格 歧視 , 例如由關(guān)稅和規(guī)制造成的 , 但也會有其他原因 . 1. 旅行者 當(dāng)?shù)厝四Ｐ? (1) 對旅行者來說 , 在觀光地的 搜尋成本 很高 , 一方面不了解情況 , 另一方 面存在不能重復(fù)購買而攤銷搜尋成本的情況 . (2) 當(dāng)?shù)厝艘灿?搜尋成本 , 但多次購買以后 , 搜尋成本被平均 , 變得很低 . (3) 前者可以稱為 高搜尋成本 , 后者可以視其搜尋成本為零 .高搜尋
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