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8第八章產(chǎn)品差異化(存儲版)

2025-03-13 11:19上一頁面

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【正文】 質(zhì)量 方面存在的差異 . [注 ] (1) 產(chǎn)品差異化因素不一定在一個(gè)產(chǎn)品上同時(shí)存在 , 且各因素對購買活 動的影響也不同 . 一般來說 , 這些因素在 耐用消費(fèi)品 中表現(xiàn)得更為 明顯 . (2) 從 經(jīng)濟(jì)分析 的角度看 , 產(chǎn)品差異化的原因主要在于消費(fèi)者認(rèn)為它們 不同 . “ 消費(fèi)者總是正確的 ” . (3) 從 消費(fèi)者選擇 的角度看 , 產(chǎn)品差異化可分為 橫向差異化 和 縱向差異化 . 4 第八章 產(chǎn)品差異化 ② 縱向差異化 所有的消費(fèi)者都偏好某一種特征的產(chǎn)品 , 即便不是所有的消費(fèi)者都 這樣認(rèn)為 , 至少絕大多數(shù)都會同意這一點(diǎn) , 我們就把這類產(chǎn)品差異化稱為 縱向差異化 . 如 汽車省油 . (3) 從 消費(fèi)者選擇 的角度看 , 產(chǎn)品差異化可分為 橫向差異化 和 縱向差 異化 . ① 橫向差異化 是指在同類產(chǎn)品中 , 一部分消費(fèi)者喜歡某種特征的產(chǎn)品 , 而另一部 分消費(fèi)者喜歡另外某種特征的產(chǎn)品 . “ 蘿卜白菜各有所愛 ” 3. 橫向差異化 和 縱向差異化 是研究 產(chǎn)品差異 的重要的概念 . 本章主要 研究 在橫向差異化條件下 , 產(chǎn)品的需求、定價(jià)、市場勢力等問題 . 5 第八章 產(chǎn)品差異化 第二節(jié) 兩種 產(chǎn)品 差異的簡單模型 本節(jié)首先討論差異產(chǎn)品的需求曲線 , 然后研究在產(chǎn)品存在差異條件下企業(yè)古諾競爭和伯特蘭競爭問題 . 一、差異產(chǎn)品的需求曲線 所有企業(yè)索取 相同 的價(jià)格 p, 該價(jià)格由 市場總產(chǎn)出 Y=y1+y2+…+y N決定 , 同質(zhì)產(chǎn)品的市場 需求函數(shù)可表示為: p=D(y1+y2+…+y N). 如 p=ab(y1+y2). ? 回顧無差異產(chǎn)品 (同質(zhì)產(chǎn)品 )的需求曲線: 1. 差異產(chǎn)品情況 (以兩企業(yè)為例 ) 企業(yè) 1的反需求函數(shù)為 p1=ab1y1b2y2 企業(yè) 2的反需求函數(shù)為 p2=ab2y1b1y2 其中 a0, 且 b1 b20. [注 ] b1 b20說明企業(yè) 1產(chǎn)出的增加比企業(yè) 2產(chǎn)出的增加對企業(yè) 1產(chǎn) 品的價(jià)格產(chǎn)生的影響要大 (?). 6 第八章 產(chǎn)品差異化 一、差異產(chǎn)品的需求曲線 1. 差異產(chǎn)品情況 企業(yè) 1的反需求函數(shù)為 p1=ab1y1b2y2 企業(yè) 2的反需求函數(shù)為 p2=ab2y1b1y2 其中 a0, 且 b1 b20. 聯(lián)立求解反需求函數(shù)可得: 企業(yè) 1的直接需求函數(shù)為 y1=??p1+?p2 企業(yè) 2的直接需求函數(shù)為 y2=?+?p1?p2 其中 , ?=a(b1b2)/(b12b22) )0, ?=b1/( b12b22)0, ?=b2/( b12b22)0 [注 ] 品牌差異衡量標(biāo)準(zhǔn): δ=b22/b12 (1) 如果 δ越接近 0, 代表品牌產(chǎn)品的差異程度越大 . 當(dāng) δ=0時(shí) , 則為壟斷 。 (4) 市場信息是完全的 . 聯(lián)立求解反需求函數(shù)可得 , 企業(yè) 1的直接需求函數(shù)為 y1=??p1+?p2 ,企業(yè) 2的直接需求函數(shù)為 y2=?+?p1?p2 , 其中 ?=a(b1b2)/(b12b22), ?=b1/( b12b22, ?=b2/( b12b22). 11 第八章 產(chǎn)品差異化 三、差異產(chǎn)品的伯特蘭競爭 2. 模型建立與求解 2,1,2)()2()(21121 ????????ibbcbbbacp Bi ????企業(yè) i 的均衡價(jià)格為 企業(yè) i 的均衡產(chǎn)量為 )2(])([ ?????? ???? cy Bi企業(yè) i 的均衡利潤為 22 )2(])([ ??????? ???? cBi[注 ] (1) 產(chǎn)品差異越大 (即 b2越小 ), 企業(yè)的均衡價(jià)格越高 . 2,1,))(2( )(21211 ????? ibbbbbca2,1,)()2( )()(212212112??? ??? ibbbb bbbca因?yàn)榫鈨r(jià)格關(guān)于 b2的導(dǎo)數(shù)為 (ac)b1/(2b1 b2)20. 這解決了 “ 伯特蘭悖論 ” . 12 第八章 產(chǎn)品差異化 (2) 隨著 b2不斷變大 , 兩個(gè)企業(yè)的市場價(jià)格不斷下降 , 利潤也不 斷減少 , 直到 b1=b2時(shí) , 產(chǎn)品完全同質(zhì) , 價(jià)格為 c, 利潤為 0. (3) 和古諾模型一樣 , 通過放松品牌生產(chǎn)企業(yè)之間的價(jià)格競爭 , 產(chǎn)品差異會增強(qiáng)品牌生產(chǎn)企業(yè)的壟斷勢力 , 從而獲得更高 的利潤 . [注 ] (1) 產(chǎn)品差異越大 (即 b2越小 ), 企業(yè)的均衡價(jià)格越高 . 因?yàn)榫鈨r(jià)格關(guān)于 b2的導(dǎo)數(shù)為 (ac)b
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