【正文】 德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。突然一天，杰克告誡自己不再墮落下去，于是找一個(gè)出賣(mài)苦力地方，每天賺取十幾個(gè)美金 … 杰克用僅有積蓄買(mǎi)了 一雙耐克運(yùn)動(dòng)鞋； 一個(gè)月后，臉 上露出久違的自信和笑容。 校長(zhǎng)說(shuō)我要記你大過(guò)。 ? 商標(biāo)中間是 一匹駿馬， 代表斯圖加特市盛產(chǎn)的一種 名貴種馬 ； ? 左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾是 狩獵的好地方； ? 黃色條紋代表成熟了 的麥子 ，喻 示五谷豐登， ? 左下方和右上方黑色代表肥沃 的 土地 ，紅色象征人們的智慧和對(duì) 大自然 鐘愛(ài) 。 香皂商標(biāo)用 “ 猴牌 ” ，沒(méi)有任何聯(lián)系，有不潔感覺(jué)；之后采用 Sunlight（陽(yáng)光 ），但仍落俗套。例如在美國(guó)海爾小冰箱已占 30％的市場(chǎng)份額，但美國(guó)主流產(chǎn)品卻是 500升以上的大冰箱。 ——美國(guó)西北大學(xué)教授 菲利普 汽車(chē) 奔馳 漢堡包 麥當(dāng)勞 可樂(lè) 可口可樂(lè) 中國(guó)貨 ———— ？ （ 2）關(guān)系說(shuō) 品牌應(yīng)以消費(fèi)者為中心，沒(méi)有消費(fèi)者就沒(méi)有品牌，品牌的價(jià)值體現(xiàn)在品牌與消費(fèi)者的關(guān)系中，即品牌最終能夠被創(chuàng)建與消費(fèi)者價(jià)值體驗(yàn)密不可分。 英文名稱 為了適應(yīng)全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，公司在 “ 海信 ” 基礎(chǔ)上加上諧音的英文品牌 —— HiSense。 2) 品牌個(gè)性 塑造獨(dú)特的風(fēng)格與顧客產(chǎn)生心里共鳴 比較： 搞笑短信透視營(yíng)銷(xiāo)能力所塑造品的牌個(gè)性 一人爬墻出校，被校長(zhǎng)抓到了，校長(zhǎng)問(wèn)：為什么不從校門(mén)走？ 答曰：美特斯邦威，不走尋常路。 這些取自世界各地的頂級(jí)原料，寄托了哈根達(dá)斯近百年來(lái)忠貞不渝的熱愛(ài)， 結(jié)合卓越的工藝和不朽的情感，獨(dú)創(chuàng)出各種別具風(fēng)情的浪漫甜品，營(yíng)造出恒久愛(ài)戀的回味。 品牌沒(méi)有必然的生命周期，產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代、不斷地推陳出新，能使得品牌不斷的滿足市場(chǎng)需求 ，能夠在市場(chǎng)上持久不衰。 一個(gè)品牌糾紛 。 3）成功的品牌持久不衰 產(chǎn)品有市場(chǎng)生命周期，即產(chǎn)品在市場(chǎng)上引入、成長(zhǎng)、成熟、衰退的循環(huán)過(guò)程。 嚴(yán)格控制冰淇淋原產(chǎn)地 向中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)出口原裝哈根達(dá)斯冰淇淋法國(guó) Arras工廠所在地， 就是以最適宜的陽(yáng)光、土壤和優(yōu)質(zhì)水源而聞名于世的極品牛奶原產(chǎn)地 。 視覺(jué)標(biāo)志 ? 別克 Buick ? 別克商標(biāo)圖案 是三把刀 ， 它的排列給人們一種起點(diǎn)高并不斷攀登的感覺(jué) ， 象征著一種 積極進(jìn)取 ， 不斷登攀的精神 。改革從品牌名稱改起，當(dāng)時(shí)青島電視機(jī)廠是中國(guó)工業(yè) 500強(qiáng)之一， “ 青島 ” 品牌比較值錢(qián)。公司既未生產(chǎn)一件成衣，全交由國(guó)內(nèi) 200多家服裝廠 OEM；也不銷(xiāo)售衣服，而交由分散全國(guó) 1200多家加盟店銷(xiāo)售，這與耐克等世界頂級(jí)品牌運(yùn)營(yíng)商已無(wú)差別。事實(shí)上，擁有實(shí)體的資產(chǎn)已經(jīng)變成一種負(fù)債。 — 海爾首席執(zhí)行官 張瑞敏 品牌是品牌者的通行證； 山寨是山寨者的墓志銘 —— 袁猛 品牌消費(fèi)時(shí)代 我國(guó)企業(yè)發(fā)展中依賴 傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ，忽視研發(fā)能力提升，致使企業(yè)缺失自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，面臨以下 “成長(zhǎng)的煩惱 ”： （ 1）品牌缺鈣： 核心技術(shù)缺失；手機(jī) 20%，計(jì)算機(jī) 30%，數(shù)控機(jī)床 20%至 40%支付給國(guó)外專利權(quán)； （ 2）品牌短壽： 品牌生命周期較短； （ 3）品牌空心： 外資名牌占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位；本土品牌在合資中被閑置 替代和 “ 招安 ” ； (4) 品牌稚嫩： 還處于成長(zhǎng)初期 推薦閱讀 ： 中國(guó)制造在美國(guó)：生于制造 困于品牌 中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng) 2023824 課程結(jié)構(gòu) ? 理論主線 ： 品牌價(jià)值的創(chuàng)造與增值 ? 第一章 品牌管理概論 品牌內(nèi)涵、品牌管理沿革、價(jià)值鏈視角 ? 第二章 品牌的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理 內(nèi)涵、創(chuàng)意管理、概念管理、品質(zhì)管理 ? 第三章 品牌的營(yíng)銷(xiāo)管理 內(nèi)涵、定位、形象設(shè)計(jì)、傳播 ? 第四章 品牌資產(chǎn)的價(jià)值管理 內(nèi)涵、價(jià)值化管理、增值化管理、危機(jī)化管理 ? 第五章 服務(wù)品牌的管理 服務(wù)品牌的內(nèi)涵、管理流程 應(yīng)用研究 ? 第六章 企業(yè)自主品牌的成長(zhǎng)路徑 ? 第七章 地方政府培育企業(yè)自主品牌的戰(zhàn)略制定 ? 第八章 地方政府培育城市自主品牌的管理