【正文】 聚光燈打在這個漂亮女性身上，女性跳著高貴卻不失時尚的華爾茲！人們驚訝得看著她，女性輕輕的露出了微笑。在者，現(xiàn)在中國人普遍收入不高，因此，我國的汽車消費者大多都選擇價格不是太高的汽車產(chǎn)品，這主要是中國當(dāng)前的經(jīng)濟條件所決定，不可能在較短的時間改變。無數(shù)事實和數(shù)據(jù)，毋庸置疑地演繹了 “一路有我，華晨汽車 ”20xx 年大跨越發(fā)展，走向更高的歷程： 實現(xiàn)銷售收入 430 億元，同比增長 32%；實現(xiàn)整車出口 萬輛，同比增長 79%；上繳稅金 35 億，同比增長 46%。在者，現(xiàn)在中國人普遍收入不高，因此，我國的汽車消費者大多都選擇價格不是太高的汽車產(chǎn)品，這主要是中國當(dāng)前的經(jīng)濟條件所決定，不 可能在較短的時間改變。 三 消費者分析 中華酷寶 ”以高科技為最大賣點。 舒適性 桶形座椅具有較好的包裹力，在激烈劈彎的過程中，肩部及大腿均能得到足夠的包裹力，坐姿相當(dāng)穩(wěn)定，弱點是座椅偏軟一些，而且彈性不夠好，為了適應(yīng)跑車操控方面的特性，懸掛的設(shè)計犧牲了一些舒適性的要求。中華酷寶 升時尚版家轎的推出，是以時尚、科技為本，以其亮麗的 外形和獨特的風(fēng)格，雙門四座、內(nèi)藏式天窗，高品質(zhì)音響及空調(diào)系統(tǒng)，多種豪華融于一身，而黑、紅兩種內(nèi)飾和 6種車體顏色，可根據(jù)消費者的愛好自由選擇；后排 5 分 5 可折疊座椅及掀背式后門，兼顧了實用性，為廣大消費者休閑旅游，購物，提供了超大空間。中華酷寶作為父母對孩子細心呵護的關(guān)愛之物，激發(fā)他們一路向上進取；作為夫妻之間傳遞濃情蜜義的摯愛之禮，見證至真至情的愛情，作為單身男女激揚前衛(wèi)生活的時尚之選， 演繹精彩的浪漫時光，中華酷寶無疑是最合適的選擇。自主品牌企業(yè)推出的概念車、新車達十余款之多，且多數(shù)是中高端產(chǎn)品，在過去少有積累的 發(fā)動機、變速箱等領(lǐng)域，也頻頻亮劍。 （ 2） 國汽車需求將增長 15%20%，產(chǎn)能將增長 20%，預(yù)計汽車業(yè)產(chǎn)能過剩狀況有可能進一步加劇。農(nóng)村汽車市場對輕、微型客貨車需求也會有較大增長。 20xx 年 6 月， 華晨 中國汽車控股有限公司與 寶馬 集團合資生產(chǎn)整車的項目建議書獲得政府有關(guān)部門批復(fù)。 啟發(fā)點： 中華酷寶 —— 激情飛揚 是 華晨中國汽車 公司推出的新產(chǎn)品 ,為配合 華晨中國汽車公司的 汽車 市場推進計劃 ,特進行本次廣告策劃 ,本次策劃將 為 中華酷寶 —— 激情飛揚 汽車 塑造獨特的市場形象 ,并以全新的方式推向市場 一 :市場分析 (一 )中國 汽車 市場品牌 面臨的問題 市場狹小與生產(chǎn)廠商眾多的矛盾制約了規(guī)模經(jīng)濟的實現(xiàn)。我們現(xiàn)在的主要問題是：缺乏完整的轎車開發(fā)能力和自主的 品牌，零部件制造體系相對薄弱，汽車產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)體系仍十分落后，企業(yè)規(guī)模還難以與國外大公司抗衡。今年前 10 月，排名前十位的企業(yè)中，北汽、長安和哈飛增長 率分別為 %、 %和 %，與上汽 %的增速相比，相對偏低，這些企業(yè)從目 前的產(chǎn)品線布置及新品投放計劃來看，也仍然有潛可挖。 二 產(chǎn)品分析 （一） 中華酷寶汽車 分析 自主品牌再次在廣州車展上大放異彩。 談到卓越的安全。排量也從以往單一的 13l延伸到了 。在強調(diào)運動性的同時忽略了安全性。 持幣待購型 特征：這部分消費者基本有購買轎車的能力，但觀望價格，伺機而動?，F(xiàn)在，消費者購買一件商品，不僅會考慮商品的質(zhì)量、價格等因素，還會考慮商品是不是環(huán)保的，會不會對環(huán)境造成污染。 啟發(fā)點： 通過廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合，使 華晨公司中華酷寶 在 進入市場前 就能夠深入人心，在市場中占有一定的地位。 （ 2）可以定期搞優(yōu)惠活動。在此同時抓住消費者的消息來源，利用這些途徑加 強宣傳力度，以提高產(chǎn)品的知名度。 六 廣告表現(xiàn) （一）非媒介 針對 都市男女 ： （ 1） 在信封背面作激情飛車 的各種，把 汽車的動感畫面深入人心。建議采 用 華晨公司推出的新產(chǎn)品“中華酷寶” 配套服務(wù)優(yōu)勢來作為廣告定位。人生活在社會之中，消費行為會受到諸多社會因素的影響，如社會文化的差異、其他人對消費者的影響、廣告效應(yīng)等多個方面的因素都會對消費者產(chǎn)生影響。盡管 中華在這幾年把 產(chǎn)品線延伸到了各消費層， 但是中上層的消費者并不多。特別要贊一下美人豹的真皮座椅，色調(diào)為紅黑雙色系的配色，除了醒目，給整車內(nèi)飾營造出濃郁的氣息外，還可以手動六方向調(diào)節(jié)，讓人很方便就能找到自己舒服的坐姿，腰部承托力很好，長時間駕駛不容易疲勞。和德國 FEV 公司的聯(lián)合開發(fā)的最新技術(shù)的 渦輪增壓發(fā)動機，再配合德國 ZF 公司原裝手自一體變速器，百公里加速時間低于 10 秒，最高車速達到 220km/h，最大功率 125 千瓦 ,最大扭矩 235 牛 ?米， 的排量，就能獲得相當(dāng)于 的澎湃動力，高效節(jié)能：排放達到歐四標(biāo)準(zhǔn)；匹配整車百公里等速油耗僅 —。遠在北國的黑河冰面見證了中華酷寶可靠穩(wěn)定的制動系統(tǒng)；昆侖山口海拔 4767 米稀薄空氣也沒能阻擋它強勁動力的表現(xiàn)；吸收世界頂尖技術(shù)的底盤系統(tǒng)使您心到車到，千錘百煉，最終賦予中華酷寶卓越的操控品質(zhì)。 威脅：競爭對手進入本地市場 導(dǎo)致 價格戰(zhàn) 。 （三） 市場發(fā)展趨勢分析 從企業(yè)層面看，上汽、一汽、東風(fēng)都將突破 100 萬輛規(guī)模，企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整及 資本結(jié)構(gòu)調(diào)整也正進一步深化，而吉利、奇瑞、華晨等企業(yè)今年前 10 月保持了 40%－ 70% 以上的高增長，自主品牌的不斷壯大，將成為推動市場增長的重要力量。 汽車工業(yè)發(fā)展形勢喜人，但同時也面臨著巨大的風(fēng)險和挑戰(zhàn)。由保時捷公司提供了外形、內(nèi)飾設(shè)計、以及全面底盤技術(shù)支持，內(nèi)外風(fēng)格與駕控感受與世界頂級轎車一脈相承，在中華 Coupe 身上，隨處可見傳承特點。 20xx 年 3 月 29 日，中華轎車再推新晶，華貴型中華 及華貴型中華 正式上市。特別是轎車、客車，尤其是微型客車的需求量會有較大增長，市場份額將進一步提高。這一切的預(yù)測數(shù)據(jù)也意味著今年汽車價格戰(zhàn)將不可避免，競爭勢必更加激烈。 優(yōu)勢： 節(jié)能、環(huán)保、安全。活力四射、流光溢彩！ 而它人性化、運動化的內(nèi)飾設(shè)計風(fēng)格，細心考量的桶式運動座椅，以及色彩搭配的協(xié)調(diào)鮮亮，特別值得一提的是整車內(nèi)飾。吸引那些具有優(yōu)雅品位與不凡鑒賞力的消費群體。在 s 彎道上反復(fù)劈彎，車身均能保持較高的穩(wěn)定性，側(cè)傾不太明顯，加上座椅的有效支撐，身體可以保持 較佳的坐姿，舒適地進行各種操控。而 “寶 ”是 “呵護 ”，寓意所提供的 360 度安全理念及華晨之家 “懂你、更關(guān)心你 ”的一流服務(wù)。消費者在買車是更多的考慮的是該車的價格、質(zhì)量、品牌及售后服務(wù)等方面的問題。 中華品牌汽車受到市場熱捧，得到市場充分認可。從而我們也需要牢牢的抓住這一部分群體，作為市場消費對象。 畫面四： “中華酷寶 —— 激情飛揚 ”汽車 （ 家庭 篇） 畫面一： 鏡頭開始拍照一個剛新婚不久的溫馨家庭，這一天清晨 ,太陽開始升起 ,一對夫妻還正在睡眠中，突然年輕男子的手在空中劃了一下，擺出了一個在插鑰匙的動作，接著就兩手像在握著方向盤。發(fā)布出去后，從而提高網(wǎng)絡(luò)知名度。尤其是像汽車這種商品，現(xiàn)在的