【正文】 旁邊的妻子在睡夢中輕輕露出微笑，同時靠在丈夫的肩膀上。 線上活動二 汽車 試用 (向目標市場的 買車消費者提供試車環(huán)節(jié) ，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣 傳“ 提倡 激情飛揚”為主題。 啟發(fā)點：中華酷寶是一輛款式新穎、色彩鮮艷、張顯個性、節(jié)約能源、價格合理的跑車，它的大多數(shù)優(yōu)勢都可以滿足現(xiàn)代都市男女的需求。 五 主要品牌定位策略分析 （一） “ 中華酷寶 —— 激情飛揚” 首先中華酷寶在市場中給人的形象是年輕后生， 不同年齡段的人對車都要求會有很大的差別，中年一般會選擇穩(wěn)重、質(zhì)量優(yōu)良的汽車，并且他們一般都收入較高比較傾向于高檔車型；而年輕人一般由于收入低，他們會選擇一些中低檔的車，但他們一般喜歡款式新穎、色彩鮮艷、張顯個性的汽車品牌。其中中華尊馳銷售達 萬輛，同比增長 19%，中華駿捷銷售達 萬輛，同比增長 128%； 國際化經(jīng)營進程大大加快，海外建廠累計達 4 家，已有待執(zhí)行出口合同 58 萬輛，合同金額達 56 億美元； 中華 轎車上市，改寫了中國中高級轎車有車無芯的歷史，昭示了中國汽車自主品牌強大的技術后勁；中華酷寶運動型轎車上市，填補了中國自主品牌汽車在中高級轎跑車領域的空白； 歐洲六大官方試驗室之一西班牙 IDIADA 對中 華尊馳進行碰撞測試結(jié)果達到三星水平，取得了中國自主品牌汽車在世界級安全性測試中的最好成績，贏得了歐洲市場的認可與贊賞， 中華尊馳在美國的安全排放測試進展順利； 國際汽車評級權威機構(gòu)亞太發(fā)布 20xx 中國售后服務滿意度調(diào)研 (CSI)報告，中華轎車以 815分的高分，成為唯一進入售后服務滿意度前十名的自主品牌，展示了代表中國自主品牌的華晨汽車服務水平大踏步地與國際接軌風姿； 新產(chǎn)品研發(fā)加快實施，累計完成中華 A 級車、酷寶、中華出租車等 19 個重點研發(fā)項目。因此，現(xiàn)階段在我國銷售的轎車主要還是價格比較便宜的車型。其次，使消費者的職業(yè)和地位，不同職位的消費者在選購商品時會有不同的價值取向，一個有錢又有地位的消費者他會選擇比較高檔的能夠顯示其地位的商品，如，選取寶馬、奔馳等名牌汽車；而一般的汽車消費者可能會選取價格比較便宜的汽車品牌，如奇瑞、東風等。 （二） 消費者的心態(tài) 汽車價格適中，趨向于時尚年輕人的消費心理。 （ 1） 齡段的消費習慣不同 。 以下是吉利商家為消費者提供的選裝配置。 風噪的控制屬一般水準，美人豹采用了豐田有名的 8a 發(fā)動機，即使高速轉(zhuǎn)動聲浪也不算粗厲，不過在時速過百的時候，傳入車內(nèi)的風噪比較明顯。 標準版和自助版都是采用了 8a 直列四缸 16 氣門 0hdc 電子控制燃 油噴射發(fā)動機，這是一臺口碑不錯的發(fā)動機，排量為 升，最大功率為 63kw／ 6000rpm，在 5200rpm 時可提供 110nm的最大扭力，也就是說，你如果想在美人豹身上找到開跑車的感覺，那就必須經(jīng)?？褶Z油門，保持轉(zhuǎn)速在 4000 轉(zhuǎn)以上才可以獲得足夠的推背感。當您想充分享受駕馭樂趣，體會身輕如燕地駕控感受，那么中華酷寶 運動版的推出，就會輕松滿足您的駕馭體驗。 360 度全方位呵護無懈可擊。使您在體驗非凡駕控的同時，給予您親切的、溫馨的、精美的駕駛環(huán)境。金屬和碳纖維的內(nèi)飾、桶型座椅，使駕駛者充分享受最高車速可超過 220Km/h 速度感和舒適感。節(jié)能、環(huán)保、安全技術正成為國內(nèi)汽車發(fā)展趨勢的風向標。 年增加 130 多萬輛，并一舉突破 700 萬輛大關，快速放量的同時， 20xx 年的市場態(tài)勢也變得尤其敏感，下一步車市是否會出現(xiàn)較大起伏，成為業(yè)界關注的焦點。在安全性能、動力性能及駕乘舒適性方面，這款車充分滿足了日益增長的國內(nèi)中高檔轎車消費需求，在價方面具有卓越的市場競爭優(yōu)勢。 20xx 年我國全年汽車產(chǎn)銷累計 萬輛和 輛萬輛，同比分別增長 %和 %。此外，國家還將大力推進發(fā)展汽車工業(yè)的相關環(huán)境：至20xx 年，中國公路里程將增加至 160 萬公里，其中高速公路 萬公里。根據(jù)汽車行業(yè)發(fā)展 “九五規(guī)劃 ”，九五期間可以形成規(guī)模生產(chǎn)（轎車 40 萬輛） 的廠商只有上海大眾一家，其余包括一汽、東風 、天津、重慶長安等大集團在內(nèi)的廠商仍無法達到規(guī)模經(jīng)濟。中華 的推出標志著中華轎車同一車型產(chǎn)品系列化戰(zhàn)略邁出重要一步。 目錄 一 市場分析 （一 ） 國 汽車 市場品牌 面臨的問題 ??????????????? 2 （二） 現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展 ????????????????? 3 （ 三 ） 市場發(fā)展趨勢分析 ?????????????????? 4 （ 四 ） SWOT分析 未來 汽車 發(fā)展趨勢 ?????????????????? 4 二 產(chǎn)品分析 （一） 中華酷寶汽車 分析 ???????????????? 5 （二） 競爭對手 美人豹 分析 ???????????????????? 8 三 消費者分析 （一） 消費者都是哪些了類型的人 ??????????? ????????????? 9 （二） 消費者的心態(tài) ???????????????????????? 10 四 銷售與廣告分析 （一） 華晨 公司的市場銷售現(xiàn)狀 ????????????????? 10 （二） 華晨公司 廣告現(xiàn)狀 ????????????????? 11 五 主要品牌定位策略分析 （一） “ 中華酷寶 —— 激情飛揚” ???????????????????????? 11 六 廣告表現(xiàn) （一） 非媒介 ?????????????????????? 11 （二） 媒介 (媒體投放計劃表 )????????????? ?????????? 12 七 品牌推廣 策略 （一） 目的 ?????????????????????? 13 （二） 活動策劃 ???????????????????? 13 八 效果預測、評估 ???????????????????? 13 附： 電視廣告劇本 ???????????????????? 14 消費者市場調(diào)查問卷 ???????????????????? 18 廣告策劃書 中華酷寶 —— 激情飛揚 汽車 廣告策劃案 前言 華晨中國汽車控股有限公司是中國第一家海外上市公司 。 而在 20xx 年 9 月 26 日，由華晨汽車傾力打造的中國第一款中高級自主品牌轎跑車 中華COUPE 在北京太廟隆重上市。 隨著市場需求的不斷擴大，我國汽車工業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ卜浅Ｖ蟆８鞯剡€將加大發(fā)展城市基礎設施建設，增加停車場地等交通配套設施。其中，乘用車產(chǎn)銷 萬輛和 萬輛，同比分別增長 %和 %；商用車產(chǎn)銷 萬輛和 萬輛，同比分別下降 %和%。 啟發(fā)點：企業(yè)在市場營銷中面臨的市場競爭格局和主要問題在于：國外品牌夾擊和國內(nèi)汽車價格戰(zhàn)的沖擊。 啟發(fā)點：市場汽車產(chǎn)銷仍將保持較快增長，年增值也越大，中華酷寶需要及時關注市場動態(tài)。 而中華酷寶正是節(jié)約環(huán)保型的汽車。 “中華酷寶 ”以高科技為最大賣點。 說起非凡操控。