中國某汽車xxxx廣告策劃書-免費閱讀
【正文】 2023年 2月 7日星期二 下午 12時 47分 40秒 12:47: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 7日星期二 12時 47分 40秒 12:47:407 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 12時 47分 40秒 下午 12時 47分 12:47: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。其 廣告訴求一直堅持強調(diào)寶馬自身精致的設(shè)計 ，也正是這種精益求精的企業(yè)理念和創(chuàng)意要求，使寶馬成為世界的知名品牌，也使寶馬在汽車行業(yè)中得以與其他品牌并駕齊驅(qū)。 五、 寶馬 訴求的重點 寶馬就等于形象、機力和性能 。這些活動主要分為兩個階段：第一階段主要是告知消費者寶馬是第一高級豪華車牌，同時介紹寶馬公司的成就和成功經(jīng)驗； 第二階段寶馬用第七系列作為主要的宣傳產(chǎn)品，強調(diào)寶馬的設(shè)計、安全、舒適和全方位的售后服務(wù)。停產(chǎn)后，但又有“寶馬 CS概念車 BMW8系復活 三、 寶馬 所推出的廣告策略 寶馬的目標在追求成功的 高價政策 ，以高于其他大眾車的價格出現(xiàn)。七系列房車的特點包括了優(yōu)艮品質(zhì)、舒適與創(chuàng)新設(shè)計，已成為寶馬汽車的象征。寶馬三系列敞篷車和運動型多功能車 X5是寶馬家族的新寵，以浪漫和實用將力量、典雅和樂趣集于一身。這一品牌定位，巧妙地繞過了奔馳這一強勁敵手。而且保護氣候的呼聲正越來越高，如何應對這一挑戰(zhàn)將決定汽車行業(yè)未來的發(fā)展方向以及各生產(chǎn)商的成敗。 在這兩方面，奔馳也在迎頭追趕。 至此，寶馬在中國已形成北京、上海兩大培訓中心，沈陽、南京、成都和廣州四大培訓基地的全國性培訓網(wǎng)絡(luò)，每年的培訓能力達到 5萬人，為進一步推進人才本地化以及提升客戶滿意度提供保障。 ? 在這個過程中，依托于世界第一大汽車市場的中國消費者要有足夠的信心，去要求車企們重視中國用戶的需求，而不是削足適履，讓跨國公司們用僵化教條的產(chǎn)品理念牽著走。 長遠來看，根據(jù)市場發(fā)展趨勢，中國兩個工廠的年產(chǎn)能總和預計將可達到 30萬輛。 銷售目標上調(diào) 20% 2023年在中國的 銷售計劃 上調(diào) 20%。寶馬認為本地化生產(chǎn)能夠加快公司進入具有長期增長潛力的新市場的步伐。反映最集中的質(zhì)量問題是機械系統(tǒng)密封性差、電路故障率高、發(fā)動機噪聲大、車用空調(diào)性能差等問題。 產(chǎn)品廣告目標 提升寶馬品牌知名度 加強品牌認知 刺激需求 提高促購度 八 形象廣告目標 寶馬汽車調(diào)查問卷 ： 30～ 40歲 41～ 50歲 51~60歲 60歲以上 ： 企業(yè)職員 部門經(jīng)理或領(lǐng)導 個體業(yè)主 私營企業(yè)主 公務(wù)員 律師 其他 ？ 20235000元 500110000元 10000元以上 ? * 家用 工作 身份象征 外出旅游 商務(wù)使用 ? * 交通需要 享受駕駛樂趣 投資 體現(xiàn)身份地位 汽車愛好者 其他 ？ 安全性 外形設(shè)計 耗油量 內(nèi)部設(shè)計 舒適性 超控性 價格 售后服務(wù) 其他 ，裝飾品，油品及其他附屬品 維修點推薦 品牌廣告專賣店 網(wǎng)絡(luò)商城 汽車美容用品超市 朋友推薦 其他 ? 20— 30萬 31— 40萬 41— 50萬 50萬以上 ? 車輛質(zhì)量 售后服務(wù) 安全性 ? 在購車的標準上，受訪者的選擇意向如下：質(zhì)量穩(wěn)定 94． 8％，價格合 理 86． 9％，安全性高 85． 4％，耗油量低 81． 9％，維修方便 72． 6％，乘 坐舒適 68． 7％。 六 訴求對象 七 目標市場策略 1產(chǎn)品現(xiàn)在所面對的目標市場： 寶馬汽車現(xiàn)在主要針對 25— 40歲年齡段的消費者進行營銷，對不同消費者的需求上是不加區(qū)分的，包括不同年齡段的消費者、不同收入的消費者。 信奉“ 通路為贏 ”，實行“ 通路深耕 ”的渠道策略。寶馬汽車深耕通路的渠道策略在業(yè)內(nèi)頗為稱道。 2消費者認識 ：在眾多消費者心目中，該品牌具有較高的信譽。 2023年，公司成功銷售了超過 500萬部 BMW和 MINI品牌的汽車，銷售紀錄首次突破五百萬輛；在摩托車業(yè)務(wù)上，銷量超過 ，再創(chuàng)銷售新高。到 2023年汽車產(chǎn)量增幅有所下降，到 10月份增幅在 18%左右，其中轎車產(chǎn)量增幅仍達到 25%左右。 汽車作為龍頭產(chǎn)業(yè) ，可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成產(chǎn)業(yè)群，它的興起拉動了鋼鐵、建材等中間投資品的增長，然后又拉動了電力、煤炭、石油、運輸?shù)壬嫌涡袠I(yè)。 ? 二是由于我國汽車技術(shù)水平相對落后，單車燃油消耗明顯高于國外，目前生產(chǎn)的汽車平均耗油量大約比國外汽車高 20%～30%。在注重各品牌獨特性的同時，BMW集團將通過推出新產(chǎn)品進軍新領(lǐng)域，并把公司的系列產(chǎn)品推廣到更多新市場。 三 競爭狀況分析 四 寶馬品牌理念 創(chuàng)新為本： 唯有不斷創(chuàng)新，企業(yè)才能保持旺盛的生命力和持續(xù)的新鮮感。 追求 駕乘樂趣 、創(chuàng)新的理念。新貴人士一般為 40歲以下，較
化學相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1