【正文】 將引領(lǐng)家轎市場消費理念的變革。 這次中華酷寶兩個系列車型的設(shè)定完全是針對兩個不同細(xì)分市場的充分考量：大家都知 道，目前家轎市場傳統(tǒng)的兩廂車和三廂車因其實在、實惠受到廣大消費者的青睞，但是由于實用性的考慮，在滿足消費者時尚及個性化需求還稍顯不足，尤其是在消費者需求日益?zhèn)€性化、多元化的今天。 談到卓越的安全。 說起非凡操控。正如中華酷寶主張的 “活力四射，真愛真精彩 ”， 它以科技 、時尚釋放活力，以真情、真愛傳遞價值，以極致生活揮灑精彩，它的靚麗外型、激情駕控和安心呵護將成為您生活中的 “摯愛珍寶 ”—“酷寶 ” 這款車的造型設(shè)計，承襲了中華品牌一貫追求的精美造型、精心設(shè)計、精湛工藝、精益生產(chǎn)的設(shè)計開發(fā)理念，繼承了抽象化 “中 ”字型前臉的品牌設(shè)計風(fēng)格，并賦予它獨特飛翔之翼的前格柵，晶瑩剔透的豹眼式晶鉆前大燈，犀利前衛(wèi)，內(nèi)藏的圓環(huán)形放電大燈，銀妝素裹層層相扣，讓前臉的造型光彩奪目，再配合優(yōu) 雅的流線形大弧線車頂，張力十足的腰身，獵豹骨感的后尾設(shè)計，整體表達(dá)了藝術(shù)與力量的完美結(jié)合，是一個巧奪天工的藝術(shù)品，自信天成，時尚中不乏穩(wěn)重，睿智中不乏激情。 “中華酷寶 ”以高科技為最大賣點。 二 產(chǎn)品分析 （一） 中華酷寶汽車 分析 自主品牌再次在廣州車展上大放異彩。 而中華酷寶正是節(jié)約環(huán)保型的汽車。技術(shù)層面迎頭趕上、市場份額節(jié)節(jié)攀升，自主品牌的明天讓人期待。 啟發(fā)點：市場汽車產(chǎn)銷仍將保持較快增長，年增值也越大，中華酷寶需要及時關(guān)注市場動態(tài)。今年前 10 月，排名前十位的企業(yè)中，北汽、長安和哈飛增長 率分別為 %、 %和 %，與上汽 %的增速相比，相對偏低，這些企業(yè)從目 前的產(chǎn)品線布置及新品投放計劃來看，也仍然有潛可挖。 啟發(fā)點：企業(yè)在市場營銷中面臨的市場競爭格局和主要問題在于：國外品牌夾擊和國內(nèi)汽車價格戰(zhàn)的沖擊。并預(yù)計 20xx 年中國汽車業(yè) 設(shè)備利用率將由 20xx 年的 76%降至 73%，汽車售價會下跌 6%，產(chǎn)品利潤率下降 4%， 20xx 年仍將屬于買方市場。其中，乘用車產(chǎn)銷 萬輛和 萬輛，同比分別增長 %和 %；商用車產(chǎn)銷 萬輛和 萬輛，同比分別下降 %和%。我們現(xiàn)在的主要問題是：缺乏完整的轎車開發(fā)能力和自主的 品牌，零部件制造體系相對薄弱，汽車產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)體系仍十分落后，企業(yè)規(guī)模還難以與國外大公司抗衡。各地還將加大發(fā)展城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加停車場地等交通配套設(shè)施。隨著國家有關(guān)鼓勵私人購車政策的出臺，預(yù)計個人購車比例將逐年快速增長。 隨著市場需求的不斷擴大，我國汽車工業(yè)的發(fā)展?jié)摿σ卜浅Ｖ蟆? 啟發(fā)點： 中華酷寶 —— 激情飛揚 是 華晨中國汽車 公司推出的新產(chǎn)品 ,為配合 華晨中國汽車公司的 汽車 市場推進(jìn)計劃 ,特進(jìn)行本次廣告策劃 ,本次策劃將 為 中華酷寶 —— 激情飛揚 汽車 塑造獨特的市場形象 ,并以全新的方式推向市場 一 :市場分析 (一 )中國 汽車 市場品牌 面臨的問題 市場狹小與生產(chǎn)廠商眾多的矛盾制約了規(guī)模經(jīng)濟的實現(xiàn)。 而在 20xx 年 9 月 26 日，由華晨汽車傾力打造的中國第一款中高級自主品牌轎跑車 中華COUPE 在北京太廟隆重上市。 20xx 年 3月 14 日，華晨汽車與寶馬集團獲得通知，雙方在中國生產(chǎn)銷售寶馬產(chǎn)品的可行性研究報告獲得政府部門正式批復(fù)； 3 月 27 日， 華晨寶馬 合資合同簽約儀式在北京人民大會堂 隆重舉行，華晨汽車與寶馬集團的成功合作對雙方具有深遠(yuǎn)影響，同時也將為中國汽車的生產(chǎn)與服務(wù)帶來新的標(biāo)準(zhǔn)，對中國汽車工業(yè)發(fā)展具有里程碑式的意義。 目錄 一 市場分析 （一 ） 國 汽車 市場品牌 面臨的問題 ??????????????? 2 （二） 現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展 ????????????????? 3 （ 三 ） 市場發(fā)展趨勢分析 ?????????????????? 4 （ 四 ） SWOT分析 未來 汽車 發(fā)展趨勢 ?????????????????? 4 二 產(chǎn)品分析 （一） 中華酷寶汽車 分析 ???????????????? 5 （二） 競爭對手 美人豹 分析 ???????????????????? 8 三 消費者分析 （一） 消費者都是哪些了類型的人 ??????????? ????????????? 9 （二） 消費者的心態(tài) ???????????????????????? 10 四 銷售與廣告分析 （一） 華晨 公司的市場銷售現(xiàn)狀 ????????????????? 10 （二） 華晨公司 廣告現(xiàn)狀 ????????????????? 11 五 主要品牌定位策略分析 （一） “ 中華酷寶 —— 激情飛揚” ???????????????????????? 11 六 廣告表現(xiàn) （一） 非媒介 ?????????????????????? 11 （二） 媒介 (媒體投放計劃表 )????????????? ?????????? 12 七 品牌推廣 策略 （一） 目的 ?????????????????????? 13 （二） 活動策劃 ???????????????????? 13 八 效果預(yù)測、評估 ???????????????????? 13 附： 電視廣告劇本 ???????????????????? 14 消費者市場調(diào)查問卷 ???????????????????? 18 廣告策劃書 中華酷寶 —— 激情飛揚 汽車 廣告策劃案 前言 華晨中國汽車控股有限公司是中國第一家海外上市公司 。 20xx 年 6 月， 華晨 中國汽車控股有限公司與 寶馬 集團合資生產(chǎn)整車的項目建議書獲得政府有關(guān)部門批復(fù)。中華 的推出標(biāo)志著中華轎車同一車型產(chǎn)品系列化戰(zhàn)略邁出重要一步。同時，中華 Coupe 更與寶馬共線涂漆，具備世界超一流的外觀質(zhì)感。根據(jù)汽車行業(yè)發(fā)展 “九五規(guī)劃 ”，九五期間可以形成規(guī)模生產(chǎn)（轎車 40 萬輛） 的廠商只有上海大眾一家，其余包括一汽、東風(fēng) 、天津、重慶長安等大集團在內(nèi)的廠商仍無法達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟。農(nóng)村汽車市場對輕、微型客貨車需求也會有較大增長。此外，國家還將大力推進(jìn)發(fā)展汽車工業(yè)的相關(guān)環(huán)境：至20xx 年，中國公路里程將增加至 160 萬公里，其中高速公路 萬公里。特別是 “入世 ”以后，國門完全打開，我國的轎車產(chǎn)業(yè)與國外發(fā)達(dá)國家的汽車企業(yè)處于同一個大市場，將不可避免地面臨激烈的競爭與挑戰(zhàn)。 20xx 年我國全年汽車產(chǎn)銷累計 萬輛和 輛萬輛，同比分別增長 %和 %。 （ 2） 國汽車需求將增長 15%20%，產(chǎn)能將增長 20%，預(yù)計汽車業(yè)產(chǎn)能過剩狀況有可能進(jìn)一步加劇。在安全性能、動力性能及駕乘舒適性方面，這款車充分滿足了日益增長的國內(nèi)中高檔轎車消費需求，在價方面具有卓越的市場競爭優(yōu)勢。上海通用 “三線 ” 戰(zhàn)略全面鋪開，上海大眾引進(jìn)斯柯達(dá)品牌后力求復(fù)興，上汽汽車力推榮威品牌，可以說上汽 集團仍然有很大的潛 力可挖。 年增加 1