【正文】 04:00:2204:00:2204:002/26/2023 4:00:22 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 26日星期日 上午 4時 0分 22秒 04:00: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要?？傊?，整合營銷傳播的過程是從現(xiàn)有或潛在客戶出發(fā)，反過來選擇和界定勸說性溝通計劃所采用的形式和方法。在這個時代擁有產(chǎn)品或其他銷售優(yōu)勢并非最重要的，而 贏得消費者注意是獲得認同的先決條件 。比如：電子商務是營銷還是傳播？ ? 舒爾茨認為營銷傳播內(nèi)容本身很簡單：信息、激勵 。舒爾茨 ?湯姆 怎樣理解信息單純？ 由此而導致天然不足 由此而導致 的天然不足 單向度 強制性 割裂傳播 與營銷 ? 單向度：信息采取定向方式發(fā)送，沒有回饋。 ? 4． 在實現(xiàn)營銷過程中 ， 傳播將成為維持關(guān)系不可或缺的因素 。整合營銷傳播的目的是對特定溝通受眾的行為實際影響或直接作用。 :00:2204:00Feb2326Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 26日星期日 4時 0分 22秒 04:00:2226 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 2月 26日星期日 4時 0分 22秒 04:00:2226 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 五、整合營銷傳播的基本目標 與終極價值追求 ? 對整合營銷傳播的要求不斷提升，其本身也不斷發(fā)生調(diào)適性改變，由重在營銷傳播戰(zhàn)術(shù)運作，到立足于營銷管理，以建立顧客關(guān)系的系統(tǒng)化的戰(zhàn)略規(guī)劃。因此，營銷在很大意義上取決于傳播，正所謂營銷即傳播，傳播即營銷。傳播者只要使 信息 對準受傳者，就可以把自己的思想、情感和 動機 灌注到受傳者的腦海中，迅速使受傳者的態(tài)度和行為發(fā)生改變。 ? 市場背景和技術(shù)手段日新月異，但是多年來一些基本的營銷傳播方式卻并沒有多大變化。 因此為了能夠突出信息的價值 ， 并 減少 大眾傳播過程中的 噪音影響 ， 把傳播重點放在了信息本身的設計之上 。 廠商必須要傳遞整合訊息 。 因此需要整合營銷傳播 。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 26日星期日 上午 4時 0分 22秒 04:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 4時 0分 :00February 26, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 04:00:2204:00:2204:002/26/2023 4:00:22 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。鄧肯對整合營銷傳播終極價值的理解是對舒爾茨以來有關(guān)認識的進一步發(fā)展，他把整合營銷傳播建立關(guān)系的終極追求歸結(jié)為 品牌資產(chǎn) 。而這些就必須要有良好的傳播和溝通。 一、興起背景：市場多元化與信息多元化 ?一、大眾媒介的效益日漸下降 ?二、消費者對信息態(tài)度的轉(zhuǎn)變 ?三、可視性媒介的普