【正文】 在次活動過程中，可進行相關(guān)的廣告調(diào)查。 畫面 3 特寫下班后的人流，辦公室漸漸安靜。 鏡頭一：一個健美的年輕男子在運動（如打籃球投籃）的瞬間。 注：以全國性的媒介為主。 3 廣告投放量比其他男士潔面產(chǎn)品多，主角一般是年輕人較為熟悉的明星。如果洗面奶堿性過強，會產(chǎn)生強烈的緊繃感，甚至發(fā)癢。狀態(tài) 5— 0— 5 水狀 — 適中 — 固體狀 在色澤、密度、狀態(tài)綜合結(jié)果看來，歐萊雅潔面乳的質(zhì)感最好，由于它的磨砂跟乳質(zhì)顏色一樣是白色，肉眼難易分辨磨砂的粗細，但觸摸后感覺乳其溫和而不油膩，同時，密度適中，不會容易凝結(jié)成快，整體感覺軟弱有光澤，質(zhì)感細膩，跟肌膚接觸最為舒適。其產(chǎn)品于日本、香港及臺灣等地迅即成為市場中之皇牌產(chǎn)品，占全球一般皮膚及外用藥物市場之前列位置 潔面乳 . 洗面奶 . 其它潔面 . 曼秀雷敦男士 . 化妝水 . 乳液 . 面霜 .乳霜 . 曼秀雷敦男士 ... 曼秀雷敦男士洗面奶 . 口服保健品 . 超市經(jīng) 常做活動的一款產(chǎn)品，非常適合學(xué)生用 產(chǎn)品種類多，適合各種男性皮膚的使用， 曼秀雷敦男士洗面奶 遮瑕 妝前底霜 隔離霜 粉底液 粉條 蜜粉 .散粉 粉膏 粉餅 其它 曼秀雷敦男士洗面奶 潔面 爽膚水 面霜 .乳霜 眼霜 去角質(zhì) .磨 面膜 身體護理 男士香水 剃須用品 須后護理 護理套裝 消費者評價 如果你是干性皮膚 ,用這兩種特別好 ,但如果你是油性皮膚就要用曼秀雷敦的男士活碳深層潔面乳和水份潤膚液 ! 總體來說 ,個人覺得曼家男士系列的味道不是太好 !反正就是香味特怪 !有的像鞋油 ,有的像橡膠味 !!!如 果想要好聞點的就買高夫或妮維雅的男士系列 ! 但是味道和價格 我一直用的是去油的 也可以有效 i 控制油脂的分泌 3 競爭分析 目前男性化妝品市場上，主要面臨的競爭產(chǎn)品有：女性化妝品，男女通用的化妝品，在女性產(chǎn)品改良基礎(chǔ)上重新包裝的男性化妝品，男性化妝品。 5. 產(chǎn)品定位分析： A 產(chǎn)品的品質(zhì)定位：中檔產(chǎn)品； B 產(chǎn)品的功效定位 : 控油（控油勁爽，控油勁亮） 潔面 (活力潔面，多效 潔面 ) C 產(chǎn)品的市場定位： 18—— 35 歲的男性 6 產(chǎn)品定位總結(jié)： 產(chǎn)品特性 產(chǎn)品的生命周期 產(chǎn)品的形象 產(chǎn)品的定位 機會 開發(fā) 新的產(chǎn)品賣點 在地域上進行新的市場開發(fā) 干凈利落的形象與目標消費的個性契合 目前男士護膚高端市場以歐萊雅集團的碧歐泉為主 ,中端市場以妮維雅的銷售最好。 D 其穩(wěn)固產(chǎn)品質(zhì)量提供的可能性是十分大的，作為全球知名的一線護膚品牌，妮維雅以其悠久的歷史和強大的技術(shù)支持，在未來的護膚產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展中也將繼續(xù)提高其質(zhì)量，所謂沒有進步就等于死亡！質(zhì)量的提高是其發(fā)展的必然趨勢。有效潔凈，清除肌膚表面的臟污油垢 ? 調(diào)節(jié)肌膚水油平衡，達到深層控油 ? 防止污垢在臉部堆積 ? 用后皮膚無干燥緊繃感 皮膚勁爽無油，清新暢快 ? 皮膚健康舒爽，輕松自在 C 妮維雅最適合男士需求的性能： 深層清潔 有效控油 同時兼顧 ? 調(diào)理油脂和水分機制，保持肌膚清爽潤澤 ? 減少老廢角質(zhì)，深入毛囊?guī)ё哂臀?，減少暗沉，提亮膚色 深層凈潔，清除臟污油垢 ? 幫助減少細紋，延緩肌膚老化痕跡 ? 喚醒肌膚的自然修護和防御功能 D 妮維 雅不足之處： 產(chǎn)品的功效上有控油，但是在一些皮膚護理上沒有做到準確的劃分，比如有些消費者需要的是祛痘和美白，妮維雅在這樣面顯出不足。 從外觀而言，男士洗面奶的包裝設(shè)計普遍簡潔，以黑、白、灰為主色調(diào)，突出男士的剛陽之美， 10 款產(chǎn)品各有千秋，總體美觀度讓人滿意。 %的消費者注重西面的美容功效。 雪完美男士去油光洗面乳標榜的是其去油光的功效，由于它本身的乳質(zhì)是較為偏水性的一種，而且不含有磨沙成份，在擠到潔面棉上同時基本溶解，易揉性較高，搓揉 30 秒后其產(chǎn)生的泡沫量不過不失，處于適度的水平。 C 與本品牌構(gòu)成競爭的品牌 第一 從外觀而言，男士洗面奶的包裝設(shè)計普遍簡潔，以黑、白、灰為主色調(diào)，突出男士的剛陽之美， 10 款產(chǎn)品各有千秋，總體美觀度讓人滿意。 深層清潔 凈爽去油 ?活性 炭洗凈配方，主動出擊吸附毛孔內(nèi)的深層污垢和多余油脂。 有效控油 深層凈膚 富含天然墨角藻精華和維生素 E： ?有效清除臉部污垢和多余油脂 ?天然墨角藻精華，能有效控制油脂分泌，避免毛孔堵塞 ?維生素 E，維護肌膚油脂平衡，洗后 不干燥。由于日本擁有天然中草藥的優(yōu)勢，故近年來日本向美國、法國、意大利等先進國家出口中草藥化妝品逐年增多。中國也熱烈歡迎國外企業(yè)到中國發(fā)展來促進中國經(jīng)濟的提升。撫州市在關(guān)于關(guān)于化妝品行業(yè)發(fā)展也作出些法規(guī)，嚴打在化妝品方面的夸大宣傳。為使中草藥化妝品的 研究 更加深入，日本津村順天堂與中國衛(wèi)生部中醫(yī)研究院簽定了中醫(yī)及中草藥藥理和實用化研究協(xié)議。 第二產(chǎn)品名：旁氏活性礦洗顏泥（男士專用） 產(chǎn)地：合肥 生產(chǎn)商：聯(lián)合利華（中國）有限公司 規(guī)格： 85 克 參考價： 元 單價： 元 /克 產(chǎn)品特點： ?特含活性礦物，利用其獨特的吸附力，把毛孔內(nèi)的污垢和多余油脂通通吸出來。 ?二元潔面柔珠，大粒子去除老化角質(zhì)，小粒子深入清除毛孔內(nèi)污垢 。 內(nèi) 包裝上，歐萊雅、曼秀雷敦、妮維雅這三個品牌都做得相對仔細。但觀察泡沫的細膩度卻挺讓人失望，泡沫比較粗糙，而且容易破裂，在同類產(chǎn)品中屬于較差的水平。 從調(diào)查中可以看出。 內(nèi)包裝上，歐萊雅、曼秀雷敦、妮維雅這三個品牌都做得相對仔細。 （ 2） 產(chǎn)品質(zhì)量 A 妮維雅的品牌注重于市場平民化，其市場定位為 18— 25 歲的青年男女，產(chǎn)品為中低端產(chǎn)品，但是其致力于生產(chǎn)出物美價廉的護膚產(chǎn)品。面對強大的競爭，提高質(zhì)量也將轉(zhuǎn)會為其競爭優(yōu)勢！ （ 3） 產(chǎn)品的價格 A 價格的檔次 妮維雅男士潔面乳的價格從 20— 30 不等！不同功效的產(chǎn)品有著不同的價格！ 其價格在護膚品中屬于中低檔價格！ B 產(chǎn)品價格與質(zhì)量的配合程度： 作為一款中低檔的護膚品，妮維雅在其質(zhì)量和價格上可謂做的很到 位！價格為普通消費者所接受！ C 消費者對于價格的認識： 對于中低檔的價格，消費者保持了可接受的態(tài)度，妮維雅的中低價格符合了現(xiàn)在護膚品的中低價定位的大趨勢。所以妮維雅有對高端市場進軍的機會。能對產(chǎn)品產(chǎn)生威脅的在只有女性產(chǎn)品改良基礎(chǔ)上重新包裝的男性化妝品，男性化妝品，但它們沒有鮮明的定位，概念不明晰，沒有獨特的品牌形象，在市場高度細分化，品牌差異化的今天顯然不合適宜。 小護士由于是乳狀的質(zhì)地，偏水性，總體感覺很稀，在往手上倒的時候很容易因為流動太快而難易掌握分量，而本身保濕功能比較出眾，乳質(zhì)感覺比較油膩。 ：皮膚本身的酸堿度較大，介于 — 左右，且油脂分泌旺盛，更適合 那些偏堿，去油能力強的洗面奶。 曼秀雷敦 廣告語 ：干燥皮膚立刻拜拜，爽。 2. 目標受眾媒介情況分析： A 目標受眾的媒介擁有情況： 手機（ 91%）、 MP3/MP4（ 87%）和電腦（ %），收音機（ %）、雜志 (%)和報紙（ %） 其中手機和電腦均為消費掌握的可互動性的媒體。集中展現(xiàn)男子在運動瞬間的動感、動勢以及那一瞬間的臉部（一張剛毅很 Man 很俊朗的臉）特寫。此時， A 男子站在窗戶向外望。 活動二 妮維雅校園行 在各大高校進行妮維雅的品牌宣傳，宣傳妮維雅的品牌；歷史和質(zhì)量！ 書面的印制宣傳單和相關(guān)的書籍的發(fā)放 同時進行膚質(zhì)大調(diào)查，推薦使用的品牌產(chǎn)品 活動進行各種宣傳小游戲，同時給予一定的獎勵！ 促銷一定的產(chǎn)品，邀請代言人到現(xiàn)場進行互動！推廣品牌！ 同時在各大校園活動中進行各種贊助宣傳！ 在各大高校選取有資格的學(xué)生擔當妮維雅校園大使，幫助進行宣傳和海報張貼，并且了解各種校園活動，采用不同的活動推廣！ 定期的舉行妮維雅校園大使選拔！推廣品牌！ 給予各種獎勵！ 活動三 活動說明：與統(tǒng)一（或者康師傅）綠茶合作，將護膚品的清潔與綠茶的清涼這一具有共性的特征相結(jié)合，給燥熱的夏天增添從內(nèi)到外的清爽，形成亮點。 邀請代言人到場進行宣傳，進行護膚常識大測試，獲勝者獲得一定的獎勵，獎勵以妮維雅 產(chǎn)品為主。眾人未察覺。 特別注意：影片整體是以微慢的慢放速度來展現(xiàn)。 第三部分：廣告計劃： 1. 廣告目標：提高產(chǎn)品的知名度，進一步提高提高消 費對產(chǎn)品功能的認識。 2 大多數(shù)消費者對碧柔男士洗面奶的廣 告有一定印象，使用者較多。綜合考慮： ：皮膚本身的酸堿度較小，介于 — 之間，且油脂分泌不旺盛，更適合使用酸性洗面奶。密度 5— 0— 5 低（?。?— 適中 — 高（硬） （ 4） 曼秀雷敦 其分公司遍布世界各地，在加拿大、澳洲、英國及亞洲太平洋地區(qū)均設(shè)有分廠。 4 消費者對產(chǎn)品性形象的認知 ：通過廣告語 :男人就要這樣，消費者有效的接受了企業(yè)所要傳達的產(chǎn)品形象。一個悠久的品牌，質(zhì)量對于其來說是十分重要的，所以妮維雅將會持續(xù)的保持其產(chǎn)品質(zhì)量，牢固產(chǎn)品的形象。 B 妮維雅男 士的最突出性能： 深層清潔 有效控油 專為男士設(shè)計，深層控油，有效凈化肌膚。 * 十款男士洗面奶排行榜 小護士維他男士深層控油潔凈泡沫潔面乳 雪完美男士去油光潔面乳 旁氏活性礦洗顏泥（男士專用） 歐萊雅男士磨砂潔面膏 妮維雅男士控油勁爽潔面乳 曼秀雷敦男士活炭深層潔面乳 李醫(yī)生男士控油潔面乳（勁爽控油配方） 杰士派細磨砂潔面乳 丁家宜男士活炭凈爽潔面乳 碧柔男士雙效磨砂洗面乳。 的網(wǎng)友在選擇洗面奶的時候注重經(jīng)濟實惠。而其他方面，易揉性，泡沫細膩度和磨沙細膩度屬于適度水平，這種無泡沫型的洗面奶可能既含有油分，又含有部分表面活性劑，所以泡沫較少，同時對皮膚 油脂的清潔力度也較小，屬于滋潤型，比較適合干性的皮膚使用。對于干性油性還是混合性三種皮膚來說，杰士派細磨砂潔面乳都是的最深層去油和最長效控油的產(chǎn)品。 第六 產(chǎn)品名：丁家宜男仕活炭凈爽潔面乳 產(chǎn)地：南京 生產(chǎn)商：南京珈儂生化有限公司 規(guī)格： 120 克 參考價： 元 單價： 元 /克 產(chǎn)品特點： 活性炭洗凈配方，針對男性多油膚質(zhì)設(shè)計，深層洗凈面部污垢，同時調(diào)理膚質(zhì)，令肌膚持久凈爽，展現(xiàn)肌膚活力。 第一 產(chǎn)品名：妮維雅男士控油勁爽潔面乳 產(chǎn)地：上海 生產(chǎn)商：德國獨資妮維婭（上海）有限公司 規(guī)格： 100 毫升 參考價： 元 單價： 元 /毫升 產(chǎn)品特點： 專為男士油性肌膚研制，充分深入凈化肌膚，有效控油。 目前日本天然中草藥化妝品已占整個化妝品市場的 50%以上。中國自加入世貿(mào) 組織以后，就積極的融入全球經(jīng)濟的發(fā)展。 (3.)市場的文化背景 妮維雅男士化妝系列針對的是 1835 歲的男士，妮維雅男士化妝品系列所推崇的男士的青春，激情，朝氣的氛圍是與中國主流文化相適應(yīng)的。波拉公司系統(tǒng)研究了中國《外臺秘要》等醫(yī)學(xué)古籍，并與中國共同研究中草藥在化妝品中的應(yīng)用。 ?泡沫細膩豐富，肌膚洗后長久