【正文】 防護(hù)能力 活性防護(hù)系統(tǒng)，一種從植物中萃取的有效活性舒緩成份。 深層清潔 凈爽去油 ?活性 炭洗凈配方，主動(dòng)出擊吸附毛孔內(nèi)的深層污垢和多余油脂。 ?針對(duì)男士肌膚的各種問(wèn)題，油脂分泌過(guò)多、黑頭、毛孔粗大、水油分泌不平衡，特別加入深層控油去脂配方，強(qiáng)力清潔毛孔內(nèi)多余油脂、污垢和黑頭，讓 男士肌膚也清清爽爽。 超清涼薄荷因子，泌涼舒爽，使困倦肌膚充滿活力，泡沫豐富細(xì)膩，可作剃須泡沫使用。 在色澤、密度、狀態(tài)綜合結(jié)果看來(lái)，歐萊雅潔面乳的質(zhì)感最好，由于它的磨砂跟乳質(zhì)顏色一樣是白色，肉眼難易分辨磨砂的粗細(xì)，但觸摸后感覺(jué)乳其溫和而不油膩，同時(shí)，密度適中，不會(huì)容易凝結(jié)成快，整體感覺(jué)軟弱有光澤，質(zhì)感細(xì)膩，跟肌膚接觸最為舒適。 C 與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌 第一 從外觀而言，男士洗面奶的包裝設(shè)計(jì)普遍簡(jiǎn)潔，以黑、白、灰為主色調(diào)，突出男士的剛陽(yáng)之美， 10 款產(chǎn)品各有千秋，總體美觀度讓人滿意。 第二 泡沫是清潔過(guò)程中吸附皮膚中代謝廢物、灰塵等臟東西的重要介質(zhì)。 下面，讓我們一起來(lái)分別對(duì)這 10 種洗面奶的泡沫量、泡沫細(xì)膩度進(jìn)行橫向評(píng)比 : 評(píng)測(cè)方法： 1， 將同等分量的洗面奶分別擠在濕潤(rùn)的潔面棉上。盡管如此，這款產(chǎn)品的泡沫細(xì)膩度并沒(méi)有受到影響，屬于中等偏上的細(xì)膩水平，泡沫量也不算太多，恰恰說(shuō)明它是以活性碳為清潔介質(zhì)的。 雪完美男士去油光洗面乳標(biāo)榜的是其去油光的功效，由于它本身的乳質(zhì)是較為偏水性的一種，而且不含有磨沙成份，在擠到潔面棉上同時(shí)基本溶解，易揉性較高，搓揉 30 秒后其產(chǎn)生的泡沫量不過(guò)不失，處于適度的水平。和他形成競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品有曼秀雷敦、丁家宜雪完美。目前市場(chǎng)上最多消費(fèi)男士洗面奶的年齡是 25 歲。 80%的消費(fèi)者正在使用國(guó)外 品牌的洗面奶。 %的消費(fèi)者注重西面的美容功效。 （ 3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性 第一 洗面奶市場(chǎng)一般沒(méi)有季節(jié)性，消費(fèi)者是根據(jù)自己的皮膚特點(diǎn)來(lái)選擇適合自己的洗面奶。基本不從在暫時(shí)性。作為日本第一大潔面乳品牌，碧柔率先推出男士控油概念的潔面乳之后，中國(guó)男士潔面乳市場(chǎng)就被其占據(jù)大半壁江山，紅極一時(shí)；緊接著，美國(guó)科蒂公司將其阿迪達(dá)斯男士運(yùn)動(dòng)護(hù)理系列引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)之后，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)阿迪 達(dá)斯成為了男士運(yùn)動(dòng)型香水、護(hù)膚乳和沐浴露的代名詞；吉列在將其 “速鋒 ”系列剃須刀大肆 “剃 向 ”男性用品市場(chǎng)的同時(shí)，也狠狠地將男士須后乳、須后水和古龍水市場(chǎng) “剃下 ”，并收歸囊中。 從外觀而言，男士洗面奶的包裝設(shè)計(jì)普遍簡(jiǎn)潔，以黑、白、灰為主色調(diào)，突出男士的剛陽(yáng)之美， 10 款產(chǎn)品各有千秋，總體美觀度讓人滿意。 對(duì)于面部皮膚 具有潤(rùn)濕、分散、發(fā)泡、去污、乳化等五大作用。其中奶油狀洗面奶含有油相成分，適用于干性皮膚使用；水晶狀透明產(chǎn)品不含油相成分，如配方調(diào)理適當(dāng)，可滿足絕大多數(shù)消費(fèi)者使用。有效潔凈，清除肌膚表面的臟污油垢 ? 調(diào)節(jié)肌膚水油平衡，達(dá)到深層控油 ? 防止污垢在臉部堆積 ? 用后皮膚無(wú)干燥緊繃感 皮膚勁爽無(wú)油，清新暢快 ? 皮膚健康舒爽，輕松自在 C 妮維雅最適合男士需求的性能： 深層清潔 有效控油 同時(shí)兼顧 ? 調(diào)理油脂和水分機(jī)制，保持肌膚清爽潤(rùn)澤 ? 減少老廢角質(zhì)，深入毛囊?guī)ё哂臀?，減少暗沉，提亮膚色 深層凈潔，清除臟污油垢 ? 幫助減少細(xì)紋，延緩肌膚老化痕跡 ? 喚醒肌膚的自然修護(hù)和防御功能 D 妮維 雅不足之處： 產(chǎn)品的功效上有控油，但是在一些皮膚護(hù)理上沒(méi)有做到準(zhǔn)確的劃分，比如有些消費(fèi)者需要的是祛痘和美白，妮維雅在這樣面顯出不足。在歐洲，妮維雅 (Nivea) 更已成為皮膚保養(yǎng)的代名詞。 妮維雅悠久的歷史和精湛的技術(shù)是其質(zhì)量的一大保證。 NIVEA商標(biāo)在第二次世界大戰(zhàn)后被很多國(guó)家沒(méi)收，Beiersdorf 最終于 1997 年購(gòu)回所有商標(biāo)權(quán)。 D 其穩(wěn)固產(chǎn)品質(zhì)量提供的可能性是十分大的，作為全球知名的一線護(hù)膚品牌，妮維雅以其悠久的歷史和強(qiáng)大的技術(shù)支持，在未來(lái)的護(hù)膚產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和發(fā)展中也將繼續(xù)提高其質(zhì)量，所謂沒(méi)有進(jìn)步就等于死亡！質(zhì)量的提高是其發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí)體現(xiàn)妮維雅先進(jìn)的制作工藝。 B 在包裝上與同類產(chǎn)品相比 妮維雅的包裝色為藍(lán)色，在同類產(chǎn)品中算不上很醒目，也沒(méi)有什么特 別和個(gè)性之處！算不上吸引消費(fèi)者，這方面，妮維雅做的有些不足，在浩瀚的護(hù)膚品中，被淹沒(méi)了！ C 消費(fèi)者對(duì)于包裝的評(píng)價(jià) 簡(jiǎn)單，同質(zhì)化嚴(yán)重，與其他的包裝沒(méi)有什么很大的區(qū)別，經(jīng)常會(huì)被混淆。廣告訴求必須具有強(qiáng)有力的說(shuō)服力，突出宣傳 品牌，企業(yè)與產(chǎn)品聲譽(yù)，加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的印象。 5. 產(chǎn)品定位分析： A 產(chǎn)品的品質(zhì)定位：中檔產(chǎn)品； B 產(chǎn)品的功效定位 : 控油（控油勁爽，控油勁亮） 潔面 (活力潔面，多效 潔面 ) C 產(chǎn)品的市場(chǎng)定位： 18—— 35 歲的男性 6 產(chǎn)品定位總結(jié)： 產(chǎn)品特性 產(chǎn)品的生命周期 產(chǎn)品的形象 產(chǎn)品的定位 機(jī)會(huì) 開(kāi)發(fā) 新的產(chǎn)品賣點(diǎn) 在地域上進(jìn)行新的市場(chǎng)開(kāi)發(fā) 干凈利落的形象與目標(biāo)消費(fèi)的個(gè)性契合 目前男士護(hù)膚高端市場(chǎng)以歐萊雅集團(tuán)的碧歐泉為主 ,中端市場(chǎng)以妮維雅的銷售最好。妮維雅的策略正是圍繞著它的目標(biāo)消費(fèi)群體，通過(guò)系列產(chǎn)品，滿足 他們 對(duì)皮膚護(hù)理方面的需要。 高夫： 1992 年 —— 中國(guó)第一個(gè)男士化妝品品牌 高夫上市 1998 年經(jīng)典系列上市 20xx 年 LIVEIN系列上市 20xx 年 9 月 —— 新高夫上市 高夫的目標(biāo)：做市場(chǎng)占有率第一的男士品牌。 價(jià)位：高檔 （ 3） 、資生堂男士化妝品 SWOT 分析 優(yōu)勢(shì) 專業(yè)品牌，男性色彩 現(xiàn)代男性個(gè)性消費(fèi)的趨勢(shì)，有利于在男性消費(fèi)者中樹(shù)立形象，同時(shí)也是克服了目前市場(chǎng)男性化妝品男性特色不明顯的弱點(diǎn)，這也是目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)所需要的 男性專用，品種齊全資生堂男士 化妝品是針對(duì)男性肌膚和生理特點(diǎn)研發(fā)與生產(chǎn)的，產(chǎn)品系列從潔膚，護(hù)膚，保養(yǎng)，到洗發(fā)，護(hù)發(fā)，香氛，沐浴，剃須用品等一應(yīng)俱全，概念一致。其產(chǎn)品于日本、香港及臺(tái)灣等地迅即成為市場(chǎng)中之皇牌產(chǎn)品，占全球一般皮膚及外用藥物市場(chǎng)之前列位置 潔面乳 . 洗面奶 . 其它潔面 . 曼秀雷敦男士 . 化妝水 . 乳液 . 面霜 .乳霜 . 曼秀雷敦男士 ... 曼秀雷敦男士洗面奶 . 口服保健品 . 超市經(jīng) 常做活動(dòng)的一款產(chǎn)品，非常適合學(xué)生用 產(chǎn)品種類多，適合各種男性皮膚的使用， 曼秀雷敦男士洗面奶 遮瑕 妝前底霜 隔離霜 粉底液 粉條 蜜粉 .散粉 粉膏 粉餅 其它 曼秀雷敦男士洗面奶 潔面 爽膚水 面霜 .乳霜 眼霜 去角質(zhì) .磨 面膜 身體護(hù)理 男士香水 剃須用品 須后護(hù)理 護(hù)理套裝 消費(fèi)者評(píng)價(jià) 如果你是干性皮膚 ,用這兩種特別好 ,但如果你是油性皮膚就要用曼秀雷敦的男士活碳深層潔面乳和水份潤(rùn)膚液 ! 總體來(lái)說(shuō) ,個(gè)人覺(jué)得曼家男士系列的味道不是太好 !反正就是香味特怪 !有的像鞋油 ,有的像橡膠味 !!!如 果想要好聞點(diǎn)的就買高夫或妮維雅的男士系列 ! 但是味道和價(jià)格 我一直用的是去油的 也可以有效 i 控制油脂的分泌 3 競(jìng)爭(zhēng)分析 目前男性化妝品市場(chǎng)上，主要面臨的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品有：女性化妝品，男女通用的化妝品，在女性產(chǎn)品改良基礎(chǔ)上重新包裝的男性化妝品，男性化妝品。 內(nèi)包裝上，歐萊雅、曼秀雷敦、妮維雅這三個(gè)品牌都做得相對(duì)仔細(xì)。由于產(chǎn)品所含的油脂、增稠劑、固化劑、表面活性劑等物質(zhì)的不同，可以將洗面奶的質(zhì)地分為四大類：乳狀、霜狀、啫哩、摩絲。密度高在清洗的時(shí)候會(huì)造成一定的困難，乳質(zhì)太稀難易控制分量。狀態(tài) 5— 0— 5 水狀 — 適中 — 固體狀 在色澤、密度、狀態(tài)綜合結(jié)果看來(lái)，歐萊雅潔面乳的質(zhì)感最好，由于它的磨砂跟乳質(zhì)顏色一樣是白色，肉眼難易分辨磨砂的粗細(xì)，但觸摸后感覺(jué)乳其溫和而不油膩，同時(shí)，密度適中，不會(huì)容易凝結(jié)成快，整體感覺(jué)軟弱有光澤，質(zhì)感細(xì)膩，跟肌膚接觸最為舒適。盡管如此，這款產(chǎn)品的泡沫細(xì)膩度并沒(méi)有受到影響，屬于中等偏上的細(xì)膩水平，泡沫量也不算太多，恰恰說(shuō)明它是以活性碳為清潔介質(zhì)的。皮膚只有在正常的 PH 值范圍內(nèi)，也就是處于弱酸性，才能使皮膚處于吸收營(yíng)養(yǎng)的最佳狀態(tài)，此時(shí)皮膚抵御外界侵蝕的能力以及彈性、光澤、水分等等，都為最佳狀態(tài)。男性肌膚的 PH 值比女性要低，約為 ～ 。如果洗面奶堿性過(guò)強(qiáng)，會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的緊繃感，甚至發(fā)癢。而混合性偏油皮膚則適合適用 PH 值偏弱堿性有細(xì)磨砂的產(chǎn)品，例如曼秀雷敦、丁家宜、歐萊雅、碧柔等。 2 廣告分析 ： 妮維雅的廣告多以西方人為主角，而男士洗面奶的廣告投放較少，且給人印象不深刻。 （ 2）全新妮維雅男士控油、保濕勁爽系列，徹底雙觀光油膩，恢復(fù)誰(shuí)有平衡，徹底控油。 3 廣告投放量比其他男士潔面產(chǎn)品多，主角一般是年輕人較為熟悉的明星。 OLAY 廣告語(yǔ) ：贏得爽快，贏在巔峰狀態(tài) 產(chǎn)品特點(diǎn) ：采用草本萃取和礦物精華，對(duì)肌膚保護(hù)更有利 廣告分析 ：急速登場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)快速。 碧柔以市場(chǎng)占有率和知名度取勝，在廣告上也如此，起廣告語(yǔ)“清新爽膚不緊繃”也家喻戶曉。 4 廣告推廣上存在的問(wèn)題 男士護(hù)膚在中國(guó)正逐漸升溫，但仍然處于不溫不火的狀態(tài)，相較已經(jīng)相當(dāng)成熟的女性市場(chǎng)而言，可謂小荷才露尖尖角。 注：以全國(guó)性的媒介為主。 : 網(wǎng)絡(luò)（ %/%）、書(shū)籍（ %/%）、電視 (%/%)分列前三位，但比例相差很大；廣播的重要性和喜好度均最低。同時(shí)注意與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的媒體選擇區(qū)分開(kāi)來(lái)。 3 廣告創(chuàng)意： 第一部分：電視廣告 （ 1）妮維雅男士潔面乳 30 秒影視廣告腳本 影片整體風(fēng)格：大氣激情、時(shí)尚現(xiàn)代、溫情浪漫。 鏡頭一：一個(gè)健美的年輕男子在運(yùn)動(dòng)（如打籃球投籃）的瞬間。（給妮維雅特寫(xiě)）切。 9 秒 鏡頭三：一對(duì)年輕情侶在風(fēng)光靚麗的 海灘邊相依而坐面對(duì)碧藍(lán)的大海，（遠(yuǎn)景）。切 9 秒 鏡頭四：在藍(lán)天的背景下打出妮維雅經(jīng)典的白色藍(lán)色標(biāo)識(shí)及廣告語(yǔ)：“ for man”。 畫(huà)面 3 特寫(xiě)下班后的人流，辦公室漸漸安靜。 畫(huà)面 4 次日， A 男走進(jìn)辦公室，眾女迎上如往常一樣。 （ 3）電視廣告文案腳本 妮維雅男士洗面奶 景別 畫(huà)面 文字 音樂(lè) 音效 時(shí)間 景別一 出現(xiàn)一個(gè)年輕的成功男士，在閃光燈下不斷的轉(zhuǎn)動(dòng)自己的臉部。 同時(shí)舉行體驗(yàn)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)男士進(jìn)行潔面測(cè)試。 在次活動(dòng)過(guò)程中，可進(jìn)行相關(guān)的廣告調(diào)查。 平面二： 半邊臉是油的，另半邊是用了妮維雅的，意思就是把油膩都撕！ 附錄 調(diào)查表 男士護(hù)膚品市場(chǎng)調(diào)查表 您所在的年級(jí)： ____大二 ______ ？ 非常了解 B. 30 比較了解 C. 23 基本了解 D. 14 不了解 男士護(hù)膚美容有 必要嗎？ 在當(dāng)今這個(gè)注重形象的時(shí)代 ， 很有必要 沒(méi)有必 要 可以理解，但不能跟女性一樣太脂粉氣了，要保持男人應(yīng)有的